2008北京奧運會越來越近，奧運營銷也漸成家電、彩電企業(yè)推廣品牌的重點手段。在家門口打奧運，我們自己的企業(yè)絕對擁有“主場”的優(yōu)勢。08奧運在國人心目中的崇高地位自然成為家電企業(yè)商業(yè)運作的焦點。無論是舉辦活動，贊助奧運建設，贊助體育代表團或者請其與明星代言，所有企業(yè)都想方設法的擠進“奧運大軍”。
國內(nèi)多家彩電、家電企業(yè)爭搶奧運頭銜
今年3月12日長虹作為家電業(yè)領頭企業(yè)之一正式簽約中國乒乓球隊，成為球隊為期四年的主贊助商，借此展開長虹的奧運概念營銷。根據(jù)協(xié)議，長虹成為中國乒乓球隊主贊助商、戰(zhàn)略合作伙伴和中國乒乓球協(xié)會官方主贊助商，長虹產(chǎn)品同時成為“中國乒乓球隊專用產(chǎn)品”、“中國乒乓球協(xié)會官方專用產(chǎn)品”�！捌古议L虹，中國驕傲”，長虹與奧運金牌大戶中國乒乓球隊的攜手，將乒乓球隊為國人爭光與長虹品牌品質(zhì)聯(lián)系，全面打造長虹的奧運品牌價值。 而早已經(jīng)成為奧運贊助商的海爾更是花樣翻新：與央視攜手舉辦CCTV海爾奧運城市行，捐資建立海爾奧運小學等等。最近，海爾再次抓住“綠色奧運”的主題，推出覆蓋全國的“綠色奧運，HOT中國”活動，并推出全套的綠色奧運家電產(chǎn)品：包括海爾最新研發(fā)的三超雙新風空調(diào)，不用洗衣粉的nature雙動力系列 “未來洗衣機”。在2006年，TCL在集團旗下TCL－湯姆遜電子公司（TTE）與足球巨星羅納爾迪尼奧簽訂廣告代言協(xié)議，面向全球推廣B68平板電視的營銷活動大獲成功之后，再次于今年拋出奧運體育的營銷大棒：TCL與中國女子網(wǎng)球隊，中國網(wǎng)球協(xié)會（CTA)簽署了為期三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就標識使用、媒體推廣、形象代言等項贊助權(quán)益達成了共識。TCL在國際化戰(zhàn)略上終于搭上了戰(zhàn)績?nèi)镇�、聲名鵲起的中國女子網(wǎng)球隊這列快車。
此后不久，康佳集團也加快了進軍奧運的步伐，與中國國家體育總局水上運動管理中心，于今年四月九日在深圳簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式成為中國帆船帆板協(xié)會和中國國家帆船帆板隊的戰(zhàn)略合作伙伴和贊助商。同時，康佳彩電、手機、冰箱產(chǎn)品成為中國帆船帆板協(xié)會和中國國家帆船帆板隊唯一指定用品，并全力支持中國國家帆船帆板隊征戰(zhàn)二00八年北京奧運會。同時，中國帆船帆板運動協(xié)會還授予了康佳集團“中國航海特別貢獻獎”的榮譽稱號。簽約儀式現(xiàn)場，康佳特別推出包括雙倍高清、幀像高清、錄播高清、別墅電視以及i-slim CRT超薄電視在內(nèi)的五大系列迎奧運新產(chǎn)品。 相比帆船帆板項目，美的集團的手筆更大，投巨資與國家體育總局游泳運動管理中心實現(xiàn)戰(zhàn)略合作，成為國家跳水隊和游泳隊的主贊助商，將全面支持兩隊備戰(zhàn)2008年奧運會及參戰(zhàn)其他重要國際賽事。合作的主題詞為“美的冠軍，美的生活”。躋身奧運營銷陣列為美的到2010年，實現(xiàn)銷售收入1000億元，成為中國最有價值的白電品牌，綜合實力躋身全球白色家電前五位的目標創(chuàng)造了機遇。
康佳平板電視
創(chuàng)維平板電視
LG平板電視
海信平板電視
WAP手機版
建議反饋
官方微博
微信掃一掃
PjTime