外資品牌平板電視以產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)攻天下

　　液晶電視市場(chǎng)，自4月份以來(lái)，尤其是五一黃金周期間，外資品牌大幅降低終端零售價(jià)格，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局重新洗牌。第二季度，雖然海信銷售量仍占據(jù)第一，但三星緊跟其后，相差較小。三星銷售量在5月、6月連續(xù)兩個(gè)月超過(guò)海信，且有繼續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　液晶電視零售量市場(chǎng)占有率TOP5企業(yè)，第一季度只有三星一家外資品牌，且位居第四，而在第二季度，三星直追海信，位居第二，飛利浦迎頭趕上，位居第三。液晶電視市場(chǎng)外資品牌市場(chǎng)份額明顯上升，且增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)�？偟膩�(lái)看，第二季度液晶電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

　�。ㄒ唬﹪�(guó)產(chǎn)品牌"疲軟"，外資品牌強(qiáng)勢(shì)上升

　　國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額快速下滑，外資品牌集體市場(chǎng)份額上升，尤其在32寸、37寸、40寸、42寸幾個(gè)關(guān)鍵尺寸上全線上漲。

　　外資品牌市場(chǎng)份額增加，主要來(lái)自于降價(jià)，外資品牌的降價(jià)幅度大于國(guó)產(chǎn)品牌，在一定程度上擠占了國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額。另一方面，國(guó)產(chǎn)品牌的主要尺寸32、37尺寸面板價(jià)格上漲，使得成本增加，利潤(rùn)大幅縮減，國(guó)產(chǎn)品牌生存空間受到極大挑戰(zhàn)。

　　圖3 2007年第二季度中國(guó)液晶電視TOP10企業(yè)銷售量市場(chǎng)占有率

數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn)，2007，07

　�。ǘ�）液晶電視利潤(rùn)趨微，國(guó)產(chǎn)企業(yè)發(fā)展后勁不足

　　平板電視的成本有60%-70%來(lái)自于面板，面板的生產(chǎn)企業(yè)以日、韓廠商為主，我國(guó)臺(tái)灣也有一部分液晶面板廠商。目前我國(guó)整體廠商的面板多進(jìn)口臺(tái)灣友達(dá)面板為主，生產(chǎn)成本較高。在零售終端，外資品牌的大幅降價(jià)使國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)變?yōu)榱觿?shì)，利潤(rùn)趨微。

　　液晶電視主要生產(chǎn)廠家的財(cái)務(wù)狀況都不容樂(lè)觀。廈華2006年年報(bào)顯示：主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為81.5億元，但虧損卻高達(dá)5.23億元。四川長(zhǎng)虹2006年年報(bào)顯示的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)只有4000多萬(wàn)元，深康佳和海信電器的凈利潤(rùn)也分別只有1.25億元和1.52億元。而這三家企業(yè)CRT業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)都超過(guò)3億元。

　　（三） 外資品牌增勢(shì)不減，市場(chǎng)份額還將有望上升

　　外資品牌的降價(jià)幅度大于國(guó)產(chǎn)品牌，第三季度將繼續(xù)對(duì)其銷量形成強(qiáng)大拉動(dòng)作用。而國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)區(qū)域，比如32寸LCD，由于上游面板供應(yīng)不足，在銷量方面會(huì)明顯受到影響。

　　外資品牌擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，面板的供應(yīng)不會(huì)對(duì)其造成太大的影響，因此，在第三季度，外資品牌市場(chǎng)銷量將繼續(xù)上漲，市場(chǎng)份額將有望繼續(xù)上升。