閑中有忙 7月平板市場(chǎng)行業(yè)熱點(diǎn)點(diǎn)評(píng)

新品是最大亮點(diǎn)，為十一長(zhǎng)假備戰(zhàn)

    進(jìn)入彩電行業(yè)傳統(tǒng)的淡季，賣場(chǎng)里冷清了好多。尤其是工作日的時(shí)候，賣東西的銷售人員甚至比買東西的消費(fèi)者都多。不過這只是事情的表面，內(nèi)地里，彩電廠家們沒有一個(gè)閑下來的：新品的發(fā)布，價(jià)格線的重新布局，等離子液晶的口水戰(zhàn)都在或明或暗的進(jìn)行。不過這個(gè)七月最忙的還是三星，“質(zhì)量門”事件可夠他們處理一陣子的了。

   

    彩電產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品上市從來就是充滿節(jié)律性的：在消費(fèi)熱季之前，搶先推出新品，并發(fā)動(dòng)宣傳攻勢(shì)，總能吊足消費(fèi)者的胃口；而另一方面為保證充足的貨源供應(yīng)也需要廠家們提前動(dòng)手準(zhǔn)備。

   2007年7月2日，夏普株式會(huì)社在日本召開新品發(fā)布會(huì)，對(duì)外發(fā)布了AQUOS系列中16款最新液晶電視，尺寸包括52/46/42/37/32/26英寸，本次產(chǎn)品具有兩個(gè)最大特點(diǎn)：一是全部裝載了120Hz驅(qū)動(dòng)的“二倍速ASV液晶面板”；二是厚度都削減了4成左右，例如52英寸的僅有11cm厚，液晶電視變薄厚將更加利于擺放。在發(fā)布的16款液晶電視中，37英寸以上的產(chǎn)品都采用了Full HD液晶面板，并且搭載三個(gè)HDMI接口。夏普16款超薄液晶電視新品充分說明夏普意欲奪回自去年失掉的平板三甲位置。這16款新品預(yù)計(jì)將于2007年8月21日開始上市銷售。

    2007年7月5日索尼V、D、U系列新品液晶電視全面上市。索尼這次BRAVIA液晶電視將原先的X、V、S三個(gè)系列，精細(xì)分成X、V、D、U、G五個(gè)系列，使產(chǎn)品線變得更加豐富；其中V及D為索尼自己的液晶面板，專門針對(duì)那些對(duì)影音較高重度要求的用戶群，而U與G則采用臺(tái)灣友達(dá)光電（AUO）面板，走向是價(jià)格平價(jià)消費(fèi)者。另外X系列，采用的是Full HD分辨率的索尼面板，面向最高端用戶。新品BRAVIA液晶電視最大特點(diǎn)是采用了新改良的10-bit面板，采用有別于傳統(tǒng)的8bit面板，讓原先的256色階提升到1024色階，讓畫質(zhì)的表現(xiàn)更加細(xì)致。同時(shí)，新開發(fā)的Motin Flow動(dòng)態(tài)影像技術(shù)也達(dá)到了每秒120楨刷新頻率，最新Live Color Creation自然再生技術(shù)與結(jié)合廣色域光源的結(jié)合色彩表現(xiàn)也得到提升。

    7月三星新系列的背投電視在美國(guó)全面上市。包括76、87和89三個(gè)系列DLP背投電視，最大特點(diǎn)在于支持1080p高清顯像，對(duì)比度達(dá)到10000:1，同時(shí)帶有3個(gè)HDMI高清數(shù)字接口。其中76系列為基本款型、87系列使用LED背光燈管、89系列則帶有藍(lán)牙耳機(jī)功能，可以直接接駁立體聲藍(lán)牙耳機(jī)使用。此外，三星還推出了多款采用了全新技術(shù)的平板電視產(chǎn)品，其中包括一個(gè)支持WI-FI的1080p分辨率等離子電視系列、一款采用了LED背光燈的液晶電視和一款支持120Hz雙倍速逐行掃描的液晶電視。支持WI-FI的等離子電視將推出50英寸和58英寸兩款機(jī)型，可以直接播放電腦內(nèi)的電影，帶有LED背光的液晶電視將會(huì)推出型號(hào)為L(zhǎng)N-T4681F的機(jī)型，這種電視的亮度和對(duì)比度更高，預(yù)計(jì)售價(jià)在3500美元左右。型號(hào)為L(zhǎng)N-4671F的則帶有120Hz雙倍速逐行掃描，動(dòng)態(tài)畫面表現(xiàn)最為出色，預(yù)計(jì)售價(jià)在3000美元左右。不過這些產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)還遙遙無(wú)期。  

    7月東芝公司也透露8月份將向中國(guó)市場(chǎng)首度推出的包括52寸液晶電視在內(nèi)的睿智C3000C系列產(chǎn)品。C3000C是東芝新一代數(shù)字科技市場(chǎng)的主打產(chǎn)品，均配備FULL HD 全高清液晶屏，真正意義上實(shí)現(xiàn)1920*1080P 逐點(diǎn)掃描；搭載的升級(jí)版“數(shù)字新頭腦”——Meta Brain Pro芯片，所具備的數(shù)字動(dòng)態(tài)斜方向修正系統(tǒng)、自然邊緣優(yōu)化、全數(shù)字跟蹤降噪系統(tǒng)等升級(jí)技術(shù)，都足見東芝百余年來在電視領(lǐng)域蘊(yùn)藏著的深厚之研發(fā)功力。新品上擁有東芝和ONKYO（安橋）聯(lián)手新創(chuàng)的改進(jìn)型JET SLIT揚(yáng)聲器系統(tǒng)。改系列產(chǎn)品很值得消費(fèi)者期待。

    除以上企業(yè)之外，日立，松下，LG，現(xiàn)代等公司也有新產(chǎn)品亮相。一貫以等離子作為大屏幕主打產(chǎn)品的松下，日立還放出要出產(chǎn)大屏幕液晶電視的消息，這對(duì)等離子陣營(yíng)肯定不是好消息：莫非等離子就此要敗下陣來了嗎。國(guó)內(nèi)海信海爾等企業(yè)對(duì)等離子，特別是32英寸小屏幕等離子的鐘情，與日立松下披露意推大尺寸液晶的消息很是不和諧：不過到底小尺寸等離子能不能被市場(chǎng)接受最后還得消費(fèi)者說了算。另一方面海信展示的LED背光源平板也很是吊足了國(guó)人的胃口，希望此類產(chǎn)品能更早的市場(chǎng)化。

漲價(jià)是一陣歪風(fēng)，價(jià)格震蕩是常態(tài)

   

    漲價(jià)一直是銷售淡季最容易吊人胃口的話題。但是真正能夠在價(jià)格上作出逆向調(diào)整似乎并不多。宏觀上，漲價(jià)的主導(dǎo)因素包括五一期間大量促銷造成的價(jià)格走低需要回調(diào)，個(gè)別獲利微波或者虧損的產(chǎn)品也需要價(jià)格調(diào)整；另一方面上有屏幕資源特別是32英寸及其以下屏幕出現(xiàn)市場(chǎng)緊俏局面，導(dǎo)致價(jià)格波動(dòng)，也會(huì)引起小屏幕產(chǎn)品價(jià)格回調(diào)。微觀方面，進(jìn)入淡季可能出現(xiàn)個(gè)別產(chǎn)品供貨不足，或者新品上市原有產(chǎn)品停產(chǎn)等因素都會(huì)引起價(jià)格波動(dòng)。

    不過，與漲價(jià)相比降價(jià)的觀點(diǎn)也有充分理由。首先，處于高度增長(zhǎng)期的平板市場(chǎng)對(duì)既有投入的消化肯定會(huì)越來越多。當(dāng)前期產(chǎn)品生產(chǎn)線和技術(shù)研發(fā)的資本收回之后，平板產(chǎn)品相對(duì)成本自然下降，價(jià)格下降就屬于必然的趨勢(shì)。同時(shí)新產(chǎn)品的出現(xiàn)也會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)產(chǎn)品線重新排列，即便是在平均價(jià)格不變的情況下，部分產(chǎn)品價(jià)格下降也屬于必然。

   聽起來兩邊都有理，那么到底誰(shuí)才是市場(chǎng)的趨勢(shì)呢？7月市場(chǎng)行情的變化告訴我們，降價(jià)才是主導(dǎo)趨勢(shì)，漲價(jià)只是降價(jià)之后的必然產(chǎn)物。整體走勢(shì)是有降有漲，以降為主，漲降結(jié)合，振蕩調(diào)整。這就是7月平板價(jià)格調(diào)整的基本步調(diào)。這種基本步調(diào)還要在以后很長(zhǎng)時(shí)期維持，不會(huì)發(fā)生更本性變化。

大屏降價(jià)欲成主流，市場(chǎng)仍觀望

   

    7月降價(jià)的熱點(diǎn)平板電視產(chǎn)品基本出現(xiàn)在46英寸以上大尺寸上。部分產(chǎn)品甚至出現(xiàn)幾千元的大幅度調(diào)整。比如索尼52英寸液晶電視KLV-52X200A報(bào)價(jià)從49990元調(diào)整到46800元，降幅達(dá)到 3000元；廈華 52英寸LC-52R36液晶電視調(diào)整到24999元；日立50PD9980TC等離子電視更是調(diào)整到不足15000元；飛利浦唯一全高清液晶電視47PFL7422一個(gè)月之內(nèi)連續(xù)降價(jià)，從月初的24990-22000元降為18990元；廈華47英寸的液晶電視47HU27以最低僅11599到13200元……大尺寸產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整客觀上是受整個(gè)平板產(chǎn)品線價(jià)格走勢(shì)的影響，希望通過這種價(jià)格調(diào)整進(jìn)一步殺入主流市場(chǎng)；另一方面也是由于原來大尺寸產(chǎn)品，特別是50英寸以上的產(chǎn)品，價(jià)格實(shí)在是高得令大多數(shù)消費(fèi)者無(wú)法接受，巨大的降價(jià)空間是它們最終作出如此大幅度價(jià)格調(diào)整的基礎(chǔ)。

    雖然大尺寸平板電視的價(jià)格調(diào)整力度非常之大，但是對(duì)市場(chǎng)拉動(dòng)作用并不明顯。這種價(jià)格調(diào)整的嚼頭遠(yuǎn)大于實(shí)際意義。目前大尺寸產(chǎn)品降價(jià)后的價(jià)格依然很高，兩萬(wàn)元以上甚至更高的價(jià)格使它們只能徘徊在主流市場(chǎng)之外。另一方面，大尺寸產(chǎn)品也對(duì)消費(fèi)者的居室面積提出更高的要求。通常家庭100平米的經(jīng)濟(jì)房，對(duì)于放置50英寸以上產(chǎn)品依然不寬裕。居室面積也是阻擋大屏幕普及的一個(gè)重要因素。因此整體上，大尺寸平板電視的價(jià)格調(diào)整可謂“叫好不叫座”。

    相對(duì)大尺寸產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整，小尺寸產(chǎn)品特別是32英寸產(chǎn)品價(jià)格基本穩(wěn)定。32英寸產(chǎn)品目前的價(jià)格已經(jīng)基本處于微利時(shí)代，再大規(guī)模降價(jià)的可能性不大。同時(shí)受32英寸及其以下尺寸面板可能漲價(jià)風(fēng)波的影響，廠家絕對(duì)不會(huì)在淡季貿(mào)然調(diào)整價(jià)格：這種走勢(shì)還將在8月持續(xù)。

借力小尺寸，等離子想翻身

    借力小尺寸，等離子電視想翻身

    7月26日，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合IDG美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)、RBI銳德集團(tuán)共同發(fā)起，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)等離子專業(yè)委員會(huì)、《TWICECHINA 消費(fèi)電子商訊》承辦的“等離子電視發(fā)展趨勢(shì)論壇”，在北京東方君悅大酒店順利召開。本次會(huì)議主要的議題是討論在等離子目前嚴(yán)重弱勢(shì)于液晶產(chǎn)業(yè)的條件下如何振興等離子產(chǎn)業(yè)。

    目前等離子電視較液晶電視弱勢(shì)的主要原因之一是液晶電視擁有從小到大的全面的尺寸線，而等離子則主要集中在42及其以上的大尺寸線。占據(jù)銷量主體的32英寸和37英寸，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，等離子平板產(chǎn)品的布局才剛剛開始。

    為了應(yīng)對(duì)平板產(chǎn)業(yè)一邊倒的局面，七月以海信，海爾為代表的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)率先推出32英寸標(biāo)準(zhǔn)清晰度等離子電視。該類產(chǎn)品采用等離子屏作顯示設(shè)備，在色彩和相應(yīng)速度上具有優(yōu)勢(shì)，然而在分辨率上目前僅能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)清晰度，不支持高清，而價(jià)格上和液晶電視比較也不具有優(yōu)勢(shì)。不過不管怎么說，32英寸等離子電視能順利上市，對(duì)于等離子陣營(yíng)肯定是個(gè)好消息：因?yàn)檫@是個(gè)從無(wú)到有的開創(chuàng)。面對(duì)液晶已經(jīng)占據(jù)主流的小尺寸市場(chǎng)，希望等離子一路走好。

    7月另一個(gè)熱點(diǎn)議題是三星平板電視的質(zhì)量門事件。本月?lián)��?guó)外媒體報(bào)道，三星在澳大利亞銷售的四款平板產(chǎn)品，一位不符合澳方有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量控制的規(guī)定而被責(zé)令下架。此消息一出，國(guó)內(nèi)媒體紛紛對(duì)三星產(chǎn)品的品質(zhì)提出質(zhì)疑。但是這種疑慮很快就隨著三星官方聲明的發(fā)表而煙消云散。三星質(zhì)量門只不過是平板產(chǎn)業(yè)在這個(gè)月的一個(gè)小插曲而已。

    走過這個(gè)閑中有忙的7月，很難感覺到盛夏的“炎熱”，反而是賣場(chǎng)清淡掩蓋下，廠家們忙碌的影子有些“秋涼，秋收”的味道。事實(shí)上廠家們的忙碌正是為了“十一”能有個(gè)好收成，而這種忙碌還會(huì)在8月延續(xù)下去。