外資品牌把國產(chǎn)液晶當(dāng)成“夾心餅干”來吃

　  5月份，彩電企業(yè)迎來新一輪液晶面板價(jià)格上漲潮。

　　與以往不同的是，這輪漲價(jià)以32—37英寸面板為主，5月份供應(yīng)價(jià)比3月份平均上漲了5%。以32英寸面板為例，3月份供應(yīng)價(jià)是205美元，5月份上漲到320美元。

　　一個(gè)看似巧合的事實(shí)是：32、37英寸液晶電視恰恰是國產(chǎn)液晶傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)地，即使今年“五一”節(jié)外資品牌瘋狂反撲之際，這一格局也沒有改變。

　　但是，未來國產(chǎn)液晶能否繼續(xù)把守這一優(yōu)勢領(lǐng)地，正在成為未知數(shù)。

　　不是面板價(jià)格普漲，而是有選擇地漲價(jià)。液晶面板企業(yè)的“深謀遠(yuǎn)慮”，給我們留下太多想象空間。

　　來自調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示：2007年第一季度，外資品牌液晶銷量已全面超越國產(chǎn)品牌。在32、37英寸這一國產(chǎn)品牌優(yōu)勢領(lǐng)域，外資品牌的差距正在快速縮小。

　　顯然，對于外資品牌來說，要想真正超越國產(chǎn)品牌，向上進(jìn)一步提升40英寸以上大屏幕優(yōu)勢，向下采取措施進(jìn)一步擠壓國產(chǎn)品牌32、37英寸生存空間，就成為必然選擇。

　　實(shí)際上，國產(chǎn)液晶在32、37英寸的價(jià)格優(yōu)勢早已今不如昔。今年“五一”期間，外資液晶瘋狂降價(jià)，國產(chǎn)品牌幾乎集體失語，眼睜睜地看著人家在市場上呼風(fēng)喚雨而無可奈何。而今，外資品牌仍不罷手，又打起了瓦解國產(chǎn)液晶傳統(tǒng)優(yōu)勢的主意，從面板供應(yīng)這個(gè)戰(zhàn)略點(diǎn)入手，狠掐國產(chǎn)液晶企業(yè)的喉嚨，不僅不要你賺錢，還要讓你血本無歸，已經(jīng)和趁火打劫?zèng)]有什么區(qū)別了。

　　一方面用整機(jī)降價(jià)來擠壓國產(chǎn)液晶市場空間，一方面用面板提價(jià)擠壓國產(chǎn)液晶利潤空間，外資品牌把國產(chǎn)液晶當(dāng)成“夾心餅干”來吃。一漲一降之間，折射出的是外資液晶清晰的“中國戰(zhàn)略”。

　　我們不得不承認(rèn)，和國產(chǎn)液晶過去一味降價(jià)相比，外資品牌的營銷戰(zhàn)略高明許多。

　　我們有理由擔(dān)心，國產(chǎn)液晶正在陷入越來越深的“戰(zhàn)略被動(dòng)”之中。

　　歷史常常驚人地相似。2004年，國產(chǎn)手機(jī)走過鼎盛的2001、2002、2003年之后，一下子跌入市場的深淵，至今未能爬起。今天的國產(chǎn)液晶處境，與當(dāng)年的國產(chǎn)手機(jī)是否有幾分相似？

　　預(yù)計(jì)2007年，中國液晶電視銷量將達(dá)到歷史性的1000萬臺，CRT電視生存空間被進(jìn)一步擠壓，液晶電視主導(dǎo)整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)的格局進(jìn)一步強(qiáng)化。在如此緊要關(guān)口，國產(chǎn)液晶卻出現(xiàn)了失據(jù)局面，這是相當(dāng)令人擔(dān)心的。

　　從戰(zhàn)略被動(dòng)到戰(zhàn)略主動(dòng)，外資品牌已經(jīng)走出了“中國戰(zhàn)略”第一步。中外品牌市場地位大轉(zhuǎn)換，究其原因，和外資品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢建構(gòu)得比較完整有關(guān)，比如它們同時(shí)擁有面板資源和核心技術(shù)優(yōu)勢，而國產(chǎn)品牌至今未能突破這兩大瓶頸。

　　更令人遺憾的是，在外資品牌積極的戰(zhàn)略反攻面前，國產(chǎn)液晶基本上聽之任之，幾無作為。

　　(作者系夸父企業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問)