雞蛋與籃子故事 索尼電視戰(zhàn)略多頭操作

索尼顯示：多面布局戰(zhàn)略

    2007年4月日本家電業(yè)曝光率最高的主管莫過于日本索尼集團執(zhí)行副總裁井原勝美，從4月中的索尼 Fair活動，到在日本FINETECH平面顯示器材料設備與Display 2007展會發(fā)表演說，一直是媒體追逐的焦點。井原勝美演說內容除宣示繼續(xù)維持BRAVIA 液晶電視品牌市場占有率，增加液晶電視與數字家庭周邊連結，也提出2007年將上市有機發(fā)光二極體(OLED)TV的目標。

    觀察從2007年初在拉斯維加斯CES展會到4月的各大電子展會可發(fā)現，索尼顯示技術不僅專注于液晶電視領域，也積極發(fā)展場發(fā)射顯示器(Field Emission Display；FED)、OLED TV 、SXRD(Silicon X-tal Reflective Display)背投電視，顯現出十足的創(chuàng)新能力和多面向布局戰(zhàn)略。

持續(xù)開發(fā)大尺寸液晶電視，三大策略保駕護航

    索尼靠著扎實的影像處理技術，在液晶電視領域成功殺出重圍，2006年出貨量順利達到600萬臺目標，整體銷售金額更領先三星電子與夏普兩家大廠。2007年除了挑戰(zhàn)1000萬臺的目標外，井原勝美也道出BRAVIA未來三大策略方針：

    第一是液晶電視尺寸將朝大型化發(fā)展。與三星電子合資的S-LCD 8代線將提前至2007年夏天開始正式量產，代表50英寸以上平板電視的競爭將在年底旺季開打，并且開始在北美地區(qū)銷售70英寸 XBR 液晶電視。

    其次，是電視高畫質技術的提升。在電視高畫質技術方面，索尼訂出數字精密顯示(Digital Reality Creation；DRC)-MF 2.5版、全產品色階為10 bits，并達到xvYCC標準、120Hz掃描頻率及與索尼影業(yè)合作制定符合電影品質的顯示模式。將在2007年5月推出的BRAVIA‘J5000’系列采用120Hz掃描技術，預計后續(xù)將有更多機種采用此標準。

    再者，在提升應用層次上，索尼改變BRAVIA只是電視的概念。CES 2007展中，索尼發(fā)表‘BRAVIA Internet Video Link ’模組，可與電視機體背部連結。北美消費者可連網收看美國Yahoo!、時代華納AOL影片。在日本地區(qū)，則與日本Yahoo!、樂天購物、日本亞馬遜書店等網站結盟，可直接做線上購物服務。

持續(xù)投入FED顯示領域，預告2009年商品化

    自2007年1月佳能與東芝合作生產SED(Surface Conduction Electron Emitter Display)宣告破局后，能否按照原進度規(guī)劃持續(xù)開發(fā) SED TV，市場都持觀望態(tài)度。雖然佳能社長御手洗富士夫公開表示將于2007年第四季度推出SED TV目標不變，但少了東芝技術合作和面臨美國法院對SED專利不利判決，預計將影響上市時程。

    相對的，索尼于1998年開始與Candescent Technologies Corp一起開發(fā)FED顯示器，并于2006年12月成立Field Emission Technologies公司，全力發(fā)展該項技術。FED電子發(fā)射體(electron emitter)，等同于CRT內的電子槍，使每1像素都有3色發(fā)射體，分別對應象素點上RGB 3色，其特色為高暗度對比、廣視角、快速反應時間。

    在Display 2007展覽中，Field Emission Technologies發(fā)表19.2英寸FED試作品，分辨率為1280*960 SXGA，對比值2萬:1，亮度達400流明。該社社長長谷川正平也宣布2009年將推出FED顯示器，并以24英寸、26英寸Full HD機種為主。

    相較于佳能全心投入SED研發(fā)，索尼的布局較為謹慎，即將FED研發(fā)設計從索尼內部獨立出來，由Field Emission Technologies負責，直到商品化量產階段后，再由索尼主導量產、營銷宣傳，避免因初期投入過多研發(fā)費用而影響母公司獲利。

OLED顯示器驚艷展會，2007年將搶先上市

    從2007年CES展到日本Display 2007，最受矚目即是索尼攤位上的OLED TV。11 英寸OLED TV本身除了厚度僅3mm外，對比值高達100萬:1，亮度為600流明，色彩飽和度超過 100%。因OLED為主動發(fā)光，故不需背光模組，并且在色彩飽和度、快速反應時間都大幅度領先液晶技術。

    但由于成本仍高，制程技術尚未純熟，目前仍以數碼相機、手機等中小尺寸應用為主。此次展出11英寸OLED TV尺寸雖然不大，但井原勝美宣布將于2007年上市的目標，足以震撼市場。

以SXRD技術推展LCoS背投影電視

    反射式矽基液晶(Liquid Crystal on Silicon；LCoS)以投影技術達到顯像功能，廠商多以前投影機及背投影電視為應用產品。索尼發(fā)展的LCoS技術又稱SXRD，系利用單一面板(single panel)所制作成的微投影顯示技術。近兩年來，索尼曾發(fā)售SXRD技術的前投影機與50英寸、60英寸背投影電視，2007年初CES展會發(fā)表一款55英寸SXRD背投影試作機種，其特色為機體厚度較以往機種減少30%。此機種采用0.61英寸1080p等級SXRD芯片，分辨率可達1920*1080 Full HD畫質，對比值達1萬:1，反應時間僅2.5毫秒。

    結尾：近年來索尼在產品形象廣告都以‘like.no.other’來做結尾，嘗試說服消費者索尼在創(chuàng)新及產品設計上的差異。嚴格來說，除液晶與等離子顯示技術外，其他的相關技術都難以用平實的價格上市，而銷售高價利基型產品更顯索尼與眾不同之作風。索尼采用多種顯示技術布局雖不能完全分散分險，卻能由市場反應來做下一世代顯示技術發(fā)展參考，并保住技術領先者的地位。

    筆者認為：索尼現在所采取的戰(zhàn)略就是我們在投資時常常講的“不要把所有的雞蛋放在一個籃子里”。這樣不管以后任何一項技術獨占鰲頭，索尼都可以讓自己這艘航母輕松轉舵。畢竟半路出家，比從零開始容易的多。