2007年中國平板電視盈利拐點(diǎn)之五大爭論

    最近，日經(jīng)BP社發(fā)表了一篇題為《中國平板時(shí)代盈利拐點(diǎn)存在嗎？》（下稱“日文”）的文章，質(zhì)疑中國平板電視盈利的能力。該文將中國彩電企業(yè)與日韓彩電企業(yè)作了對比，并拋出了多個(gè)尖銳的問題，來否定2007年中國平板電視將會(huì)出現(xiàn)“盈利拐點(diǎn)”的可能性。

　　《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》采訪了國內(nèi)幾家主要的彩電廠家，中國企業(yè)認(rèn)為，盡管中國彩電業(yè)與日韓企業(yè)仍有一定差距，但是中國企業(yè)并不是沒有取勝的機(jī)會(huì)與空間。

　　事實(shí)上，在中國市場，中國和日韓企業(yè)各有各的生存之道，“日文”可以給中國企業(yè)敲敲警鐘，但它們的觀點(diǎn)可能是不全面的。

　　爭論之一：

　　中國平板電視盈利靠上游降價(jià)？

　　“日文”稱，中國彩電企業(yè)在平板電視時(shí)代延續(xù)了CRT（顯像管）電視時(shí)代組裝式的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)和價(jià)格戰(zhàn)。而由于平板電視的上游關(guān)鍵部件占了成本的（包括液晶LCD和等離子PDP）90%（注：業(yè)內(nèi)通行的說法是70%~80%）的份額，該文質(zhì)疑道，中國彩電企業(yè)單純依靠上游供應(yīng)商降價(jià)，奢望實(shí)現(xiàn)盈利拐點(diǎn)，能兌現(xiàn)嗎？

　　創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)營銷總經(jīng)理劉棠枝認(rèn)為：“靠上游屏的降價(jià)來實(shí)現(xiàn)廠家的利潤，這是一派胡言�！逼恋膬r(jià)格是受市場的供需關(guān)系、技術(shù)進(jìn)步等因素影響的。單純的代工企業(yè)可能會(huì)靠屏降價(jià)來賺利潤，但是中國的彩電企業(yè)不是單純的代工廠。

　　他認(rèn)為，平板電視賺錢與否還取決于關(guān)鍵部件成本以外的各種因素，比如彩電的應(yīng)用技術(shù)，像創(chuàng)維的液晶就推出屏變、可錄等功能，還有品牌、售后服務(wù)、渠道、推廣等方面。所以，平板電視的整機(jī)仍有很大的價(jià)值空間可以挖掘。

　　TCL多媒體副總裁、TCL-湯姆遜電子有限公司中國業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青也認(rèn)為，中國彩電企業(yè)的優(yōu)勢在于應(yīng)用技術(shù)。而且，隨著上游屏的不斷降價(jià)，屏在平板電視中的成本比例會(huì)越來越小。

　　爭論之二：

　　中國企業(yè)必須做上游嗎？

　　“日文”稱，日韓主要的彩電企業(yè)如索尼、松下、三星、LG都涉足了液晶和等離子的上游面板產(chǎn)業(yè)，從而掌握了平板電視的核心技術(shù)。該文質(zhì)疑道，中國彩電企業(yè)有投資上游的嗎？即使今天才投，還能獲得核心技術(shù)嗎？

　　劉棠枝認(rèn)為，液晶面板等上游資源是公共資源，即使對將進(jìn)入平板領(lǐng)域的企業(yè)也是開放的�，F(xiàn)在有很多液晶面板廠，不能形成壟斷。是否進(jìn)軍上游，要視每個(gè)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略而定。彩電整機(jī)廠如果涉足上游面板，成功與否也是50%靠運(yùn)氣，50%看能力。

　　康佳多媒體營銷事業(yè)部副總經(jīng)理、平板業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理劉丹則反問，既然現(xiàn)在上游（指許多液晶面板企業(yè)）虧錢，彩電整機(jī)廠為什么一定要進(jìn)去呢？

　　爭論之三：

　　中國企業(yè)為多元顯示做好技術(shù)儲(chǔ)備了嗎？

　　“日文”稱，平板時(shí)代將呈現(xiàn)多元化顯示技術(shù)的趨勢，除了LCD和PDP，佳能還在研發(fā)SED，而索尼則在研發(fā)OLED。該文質(zhì)問，在未來多元顯示技術(shù)上，中國哪家彩電企業(yè)參與其中了？

　　劉棠枝指出，SED、OLED等新型發(fā)光材料和顯示器件都還處于研發(fā)階段。這兩者中，現(xiàn)在OLED已應(yīng)用于手機(jī)、PDA上，而OLED要應(yīng)用于彩電上從技術(shù)到大規(guī)模生產(chǎn)還需要很長的過程。

　　劉丹認(rèn)為，未來三五年將由LCD來主導(dǎo)平板產(chǎn)業(yè)，等離子會(huì)萎縮。而現(xiàn)在談OLED、SED還早了5~10年。

　　爭論之四：

　　平板電視由渠道定價(jià)嗎？

　　“日文”稱，中國平板電視的定價(jià)權(quán)受制連鎖渠道商，因而往往被迫低價(jià)銷售，在這種情況下，中國平板電視2007年盈利將成一場美夢。

　　劉棠枝指出，產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)一直還在制造商手里，不管是彩電還是其他家電產(chǎn)品，因?yàn)楫a(chǎn)品生產(chǎn)制造過程中的成本、費(fèi)用構(gòu)成廠家最清楚。不過，產(chǎn)品的毛利，是在廠商之間根據(jù)供求關(guān)系、某一時(shí)間段雙方的談判能力而進(jìn)行不同分配。

　　韓清也直言，中國渠道多元化，價(jià)格肯定是由廠家制定的。

　　爭論之五：

　　中國平板電視能盈利嗎

　　“日文”稱，基于多種理由，中國平板電視２００７年能出現(xiàn)盈利拐點(diǎn)是值得懷疑的。

　　劉丹透露，康佳的平板彩電事實(shí)上已經(jīng)賺錢了，而且從2006年開始，平板電視的銷售收入在康佳彩電總體銷售收入中的占比，2006年超過了30%，2007年將超過50%。

　　韓清認(rèn)為，平板電視與CRT電視的盈利模式仍然有相通之處，價(jià)值鏈并沒有發(fā)生本質(zhì)的變化。不過，平板電視需要周轉(zhuǎn)速度更快，這體現(xiàn)的是管理能力。TCL在國內(nèi)市場平板電視2006年就已經(jīng)盈利了。