液晶電視與等離子電視誰(shuí)將主導(dǎo)市場(chǎng)？

大尺寸平板成為消費(fèi)熱點(diǎn)

    有專家預(yù)計(jì)，2007年中國(guó)市場(chǎng)平板電視銷(xiāo)售量將突破750萬(wàn)臺(tái)。在經(jīng)歷了2004年之前的培育期、2005年的啟動(dòng)期以及2006年的規(guī)模擴(kuò)張期之后，伴隨著國(guó)外品牌加大中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品推廣力度以及國(guó)產(chǎn)品牌平板電視產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，2007年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。平板電視集中降價(jià)潮會(huì)否繼續(xù)？包括液晶、等離子、CRT在內(nèi)的彩電市場(chǎng)格局將如何變化？平板電視營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)是否將加速向二、三級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移？請(qǐng)看本報(bào)記者發(fā)回的相關(guān)報(bào)道。

    國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所和中國(guó)電子商會(huì)聯(lián)合完成的調(diào)查顯示，在經(jīng)歷了連續(xù)幾年的高速增長(zhǎng)之后，2007年平板電視的需求增幅開(kāi)始放緩，市場(chǎng)需求量將達(dá)到750萬(wàn)臺(tái)，液晶電視需求量增幅明顯，預(yù)計(jì)比2005年增加250萬(wàn)臺(tái)；等離子電視需求平穩(wěn)，預(yù)計(jì)比2005年增加25萬(wàn)臺(tái)。調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康預(yù)計(jì)：2007年中國(guó)市場(chǎng)平板電視銷(xiāo)售量將突破750萬(wàn)臺(tái)，到2010年平板電視銷(xiāo)售量將全面超越傳統(tǒng)CRT電視。

    專家估計(jì)，大尺寸的平板電視正在成為消費(fèi)者的“新寵”，其中40英寸以上大屏幕平板電視的購(gòu)買(mǎi)預(yù)期接近40%。隨著平板電視技術(shù)日臻完善，“大尺寸”的定義也在不斷變化：從32英寸以上到37英寸以上，再到40英寸以上。這反映出消費(fèi)者對(duì)大尺寸彩電的強(qiáng)烈需求趨向。據(jù)介紹，隨著大尺寸液晶屏的大量生產(chǎn)，大尺寸液晶電視的價(jià)格下降趨勢(shì)明顯，尤其是40英寸以上的大屏幕，液晶和等離子正在展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，等離子電視需求將維持在35%左右，占整個(gè)平板電視需求的15%。由于產(chǎn)品尺寸豐富，能滿足不同消費(fèi)層次需求，液晶電視銷(xiāo)售已全面壓倒等離子電視。報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)一種差異化的營(yíng)銷(xiāo)，液晶主推46英寸、47英寸電視，等離子將專注于50英寸電視。這些高價(jià)值的產(chǎn)品將為企業(yè)帶來(lái)高額的單品利潤(rùn)。

    長(zhǎng)虹：平板電視發(fā)展重點(diǎn)鎖定等離子

    回顧2006年，整個(gè)平板電視市場(chǎng)新品發(fā)布頻率極高，部分企業(yè)全年發(fā)布系列新品4次至5次，新品型號(hào)達(dá)到100種以上。在等離子電視市場(chǎng)，銷(xiāo)量已經(jīng)逐漸集中到長(zhǎng)虹、TCL、海信、松下等品牌上，與之相對(duì)，創(chuàng)維、康佳、索尼、東芝則將重點(diǎn)放在液晶電視上。這是不是意味著平板電視將逐漸取代傳統(tǒng)電視？液晶與等離子的市場(chǎng)份額在2007年又將會(huì)發(fā)生怎樣的變化？

    帶著這樣的疑問(wèn)，記者日前采訪了長(zhǎng)虹電器股份有限公司副總經(jīng)理郭德軒。

    記者：液晶(LCD)和等離子(PDP)各自的特點(diǎn)是怎樣的？

    郭德軒：PDP是為電視而生的產(chǎn)品，LCD是為信息顯示而生的產(chǎn)品。自從LCD顯示器發(fā)明以來(lái)，LCD大量使用在電子手表、電子儀器顯示、掌上電腦、筆記本電腦和臺(tái)式電腦等靜態(tài)顯示領(lǐng)域。PDP更適合觀看數(shù)字電視、電影，LCD更適合觀看節(jié)奏比較緩慢，信號(hào)格式比較高的下載影片和碟片。雖然等離子與液晶電視各具優(yōu)缺點(diǎn)，但在大尺寸顯示領(lǐng)域，等離子電視要明顯優(yōu)于液晶電視。等離子電視除了具有LCD電視平、薄、體積輕、防爆、防輻射、安全性好等優(yōu)點(diǎn)外，還有其他優(yōu)勢(shì)：PDP電視機(jī)比較容易實(shí)現(xiàn)大屏幕(36英寸至80英寸)和超大屏幕(80英寸以上)；可視角大；響應(yīng)時(shí)間短，運(yùn)動(dòng)圖像拖尾時(shí)間短，動(dòng)態(tài)清晰度高；PDP不像LCD采用背光源，而是和CRT一樣采用R、G、B三色熒光粉發(fā)光，對(duì)比度高，圖像層次感強(qiáng)；可以實(shí)現(xiàn)全數(shù)字化。

對(duì)長(zhǎng)虹股份有限公司副總經(jīng)理郭德軒的采訪

    記者：液晶與等離子的市場(chǎng)份額在2007年將會(huì)發(fā)生怎樣的變化？長(zhǎng)虹會(huì)將平板電視的焦點(diǎn)鎖定在哪里？

    郭德軒：總體來(lái)說(shuō)，液晶電視的銷(xiāo)售總量將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，在大屏幕顯示領(lǐng)域，等離子電視的增長(zhǎng)將更加明顯。

    2006年長(zhǎng)虹啟動(dòng)了“大‘視’所趨”的等離子電視推廣普及活動(dòng)，市場(chǎng)份額比2005年同比增長(zhǎng)3.3倍，這是等離子電視市場(chǎng)開(kāi)始整體復(fù)蘇的信號(hào)。我們認(rèn)為長(zhǎng)虹在電視產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)應(yīng)放在可靠技術(shù)研發(fā)上。針對(duì)平板電視普遍遭遇“缺芯”的困局，長(zhǎng)虹整合內(nèi)外部?jī)?yōu)勢(shì)資源，組建了量子芯研發(fā)團(tuán)隊(duì)。經(jīng)過(guò)一年多的努力，我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)于2006年4月初成功推出了全球首臺(tái)量子芯電視。通過(guò)千億次/秒的計(jì)算速度，“量子芯”能夠?qū)�圖像的色彩、輪廓和暗景等進(jìn)行精微疊加處理，而且其動(dòng)態(tài)處理后的圖像畫(huà)面響應(yīng)時(shí)間提高到4毫秒等級(jí)，從而使每個(gè)點(diǎn)成為“精點(diǎn)”，平板電視的畫(huà)質(zhì)得到了極大的提升。此后，長(zhǎng)虹根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，相繼開(kāi)發(fā)出了突出聲音效果的量子芯C大調(diào)、針對(duì)婚慶市場(chǎng)的33系列以及主打健康環(huán)保的具有負(fù)氧離子發(fā)生器的99系列電視。

    記者：相對(duì)于平板電視的快速發(fā)展，傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)會(huì)不會(huì)加速萎縮？

    郭德軒：目前的彩電市場(chǎng)是一個(gè)多種顯示技術(shù)并存發(fā)展的局面。CRT、PDP、LCD、PTV、MD、OLED、PLED、SED、FED等等，每一種顯示產(chǎn)品都有不同的市場(chǎng)和不同的消費(fèi)群，哪一種電視最好是消費(fèi)者說(shuō)了算，而不是廠家、商家“規(guī)劃”出來(lái)的。

    長(zhǎng)虹認(rèn)為，多元化的產(chǎn)品格局將共同主導(dǎo)彩電市場(chǎng)。按照市場(chǎng)需求細(xì)分，14英寸—34英寸以CRT為主，42英寸—103英寸以PDP為主，液晶則涵蓋了1英寸—46英寸的應(yīng)用領(lǐng)域。

    2006年長(zhǎng)虹在CRT產(chǎn)品市場(chǎng)保持了相對(duì)穩(wěn)定的份額。CRT銷(xiāo)售數(shù)量沒(méi)有減少，但是銷(xiāo)售額有所下降。目前就長(zhǎng)虹來(lái)講，CRT占了55%，平板占了45%，當(dāng)然平板里面包括了等離子、液晶和一些影院產(chǎn)品。綜合來(lái)看，CRT電視仍然一個(gè)“分眾”市場(chǎng)，市場(chǎng)潛力不可小覷。