液晶電視與等離子電視誰將主導(dǎo)市場？

    有專家預(yù)計，2007年中國市場平板電視銷售量將突破750萬臺。在經(jīng)歷了2004年之前的培育期、2005年的啟動期以及2006年的規(guī)模擴張期之后，伴隨著國外品牌加大中國市場產(chǎn)品推廣力度以及國產(chǎn)品牌平板電視產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，2007年市場競爭將更為激烈。平板電視集中降價潮會否繼續(xù)？包括液晶、等離子、CRT在內(nèi)的彩電市場格局將如何變化？平板電視營銷重點是否將加速向二、三級市場轉(zhuǎn)移？請看本報記者發(fā)回的相關(guān)報道。

    大尺寸平板成為消費熱點

    國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所和中國電子商會聯(lián)合完成的調(diào)查顯示，在經(jīng)歷了連續(xù)幾年的高速增長之后，2007年平板電視的需求增幅開始放緩，市場需求量將達(dá)到750萬臺，液晶電視需求量增幅明顯，預(yù)計比2005年增加250萬臺；等離子電視需求平穩(wěn)，預(yù)計比2005年增加25萬臺。調(diào)查機構(gòu)中怡康預(yù)計：2007年中國市場平板電視銷售量將突破750萬臺，到2010年平板電視銷售量將全面超越傳統(tǒng)CRT電視。

    專家估計，大尺寸的平板電視正在成為消費者的“新寵”，其中40英寸以上大屏幕平板電視的購買預(yù)期接近40%。隨著平板電視技術(shù)日臻完善，“大尺寸”的定義也在不斷變化：從32英寸以上到37英寸以上，再到40英寸以上。這反映出消費者對大尺寸彩電的強烈需求趨向。據(jù)介紹，隨著大尺寸液晶屏的大量生產(chǎn)，大尺寸液晶電視的價格下降趨勢明顯，尤其是40英寸以上的大屏幕，液晶和等離子正在展開激烈競爭，等離子電視需求將維持在35%左右，占整個平板電視需求的15%。由于產(chǎn)品尺寸豐富，能滿足不同消費層次需求，液晶電視銷售已全面壓倒等離子電視。報告預(yù)測，未來市場發(fā)展會呈現(xiàn)一種差異化的營銷，液晶主推46英寸、47英寸電視，等離子將專注于50英寸電視。這些高價值的產(chǎn)品將為企業(yè)帶來高額的單品利潤。

    長虹：平板電視發(fā)展重點鎖定等離子

    回顧2006年，整個平板電視市場新品發(fā)布頻率極高，部分企業(yè)全年發(fā)布系列新品4次至5次，新品型號達(dá)到100種以上。在等離子電視市場，銷量已經(jīng)逐漸集中到長虹、TCL、海信、松下等品牌上，與之相對，創(chuàng)維、康佳、索尼、東芝則將重點放在液晶電視上。這是不是意味著平板電視將逐漸取代傳統(tǒng)電視？液晶與等離子的市場份額在2007年又將會發(fā)生怎樣的變化？

    帶著這樣的疑問，記者日前采訪了長虹電器股份有限公司副總經(jīng)理郭德軒。

    記者：液晶(LCD)和等離子(PDP)各自的特點是怎樣的？

    郭德軒：PDP是為電視而生的產(chǎn)品，LCD是為信息顯示而生的產(chǎn)品。自從LCD顯示器發(fā)明以來，LCD大量使用在電子手表、電子儀器顯示、掌上電腦、筆記本電腦和臺式電腦等靜態(tài)顯示領(lǐng)域。PDP更適合觀看數(shù)字電視、電影，LCD更適合觀看節(jié)奏比較緩慢，信號格式比較高的下載影片和碟片。雖然等離子與液晶電視各具優(yōu)缺點，但在大尺寸顯示領(lǐng)域，等離子電視要明顯優(yōu)于液晶電視。等離子電視除了具有LCD電視平、薄、體積輕、防爆、防輻射、安全性好等優(yōu)點外，還有其他優(yōu)勢：PDP電視機比較容易實現(xiàn)大屏幕(36英寸至80英寸)和超大屏幕(80英寸以上)；可視角大；響應(yīng)時間短，運動圖像拖尾時間短，動態(tài)清晰度高；PDP不像LCD采用背光源，而是和CRT一樣采用R、G、B三色熒光粉發(fā)光，對比度高，圖像層次感強；可以實現(xiàn)全數(shù)字化。