從輝煌到尷尬的10% 東芝家電業(yè)務(wù)為何節(jié)節(jié)敗退

　　時(shí)隔不久，東芝SED計(jì)劃破產(chǎn)，在與SED基本撇清關(guān)系后，東芝近日明確表示將下一代顯示技術(shù)鎖定在OLED身上�？梢岳斫�，對(duì)于東芝來說，在液晶技術(shù)方面已經(jīng)慢了一大截，要想在平板顯示方面有所作為，只有寄望下一代顯示技術(shù)。

　　2007年3月28日，對(duì)東芝白電業(yè)務(wù)來說是個(gè)重要的日子。這一天，闊別中國(guó)白電市場(chǎng)兩年后，東芝再次發(fā)力，冰箱、洗衣機(jī)新品在全球同步發(fā)布，并宣布將在中國(guó)各重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)鋪貨。

　　東芝白電董事總經(jīng)理何正貴明確表示東芝將主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定為西門子、博世等，并表示今年東芝白電的銷售目標(biāo)是5億元。據(jù)記者了解，目前東芝1P的空調(diào)賣價(jià)在4000元以上，和大金、三菱的價(jià)格定位基本雷同，這樣?xùn)|芝白電全系列產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)基本都在走高端市場(chǎng)策略。

　　東芝鎖定高端市場(chǎng)策略并不是一蹴而就的，而是通過前期的市場(chǎng)鋪墊�？照{(diào)方面，東芝延續(xù)其在電視市場(chǎng)的策略，先在二級(jí)市場(chǎng)沉淀，今年逐漸將渠道轉(zhuǎn)移到一級(jí)市場(chǎng)；而在冰箱、洗衣機(jī)方面，基本先是通過OEM方式發(fā)展。

　　兩年前，東芝就在冰箱和TCL有段時(shí)間不短的合作，當(dāng)時(shí)還很弱小的TCL冰箱給東芝做貼牌，而兩年后東芝重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，東芝則選擇用自有品牌做產(chǎn)品。

　　一位業(yè)內(nèi)人士告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，東芝是務(wù)實(shí)的企業(yè)，其實(shí)東芝白電產(chǎn)品選擇的是不同形式的借雞下蛋的模式，很早以前東芝就鎖定高端，只是當(dāng)時(shí)各方面條件不成熟，所以通過各種方式來進(jìn)行鋪墊。兩年后，等高端市場(chǎng)空間逐漸顯現(xiàn)出來時(shí)，東芝就大手筆開始向中國(guó)市場(chǎng)投放其白電產(chǎn)品。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年空調(diào)的年銷量為2600多萬臺(tái)，其中高端空調(diào)占到3%-5%左右，這樣全國(guó)高端空調(diào)的需求量大概為80萬-130萬臺(tái)左右。而大金的產(chǎn)能約為20萬臺(tái)/年，三菱連合資的年產(chǎn)能在50萬臺(tái)左右，再除去格力、海爾、美的等少量產(chǎn)品，這樣擺在東芝空調(diào)前面的市場(chǎng)空間還很大�！澳壳皷|芝冰箱年產(chǎn)量在100萬臺(tái)左右，洗衣機(jī)的年產(chǎn)量在200萬臺(tái)左右，今年冰箱的銷售目標(biāo)是20萬臺(tái)，明年翻番。”東芝北京管理中心總經(jīng)理黃向平在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，渠道方面，目前以二級(jí)市場(chǎng)為主，以后將把重心放在一級(jí)市場(chǎng)。目前東芝冰箱、洗衣機(jī)在北京三四十家賣場(chǎng)已經(jīng)有賣。記者了解到，由于東芝白電剛剛進(jìn)入，銷售量太少，目前賽諾、中怡康還沒有展開研究。

　　顯然對(duì)于中國(guó)白電高端市場(chǎng)，東芝覬覦已久，發(fā)展也按照他們的軌跡在有條不紊地進(jìn)行。不過有專家指出，東芝在白電技術(shù)方面并沒有獨(dú)特之處，況且目前中國(guó)白電市場(chǎng)基本格局已經(jīng)形成，冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)產(chǎn)品的高中低端產(chǎn)品線都很穩(wěn)定，一旦哪個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)空間，很多品牌會(huì)蜂擁而入爭(zhēng)奪，東芝選擇這個(gè)時(shí)候切入，到底有多大的勝算，目前還不好判斷。 (來源：中國(guó)電子報(bào))