秋后算賬 10月國內(nèi)平板產(chǎn)業(yè)熱點回顧

十一交戰(zhàn)，價值價格兩相對決之二

    與洋品牌大打價格戰(zhàn)不同，國內(nèi)品牌更強調(diào)價值戰(zhàn)、消費者價值的回歸。十一市場上，國內(nèi)品牌液晶電視和等離子電視平板產(chǎn)品保持了相對穩(wěn)健的價格策略，通常產(chǎn)品優(yōu)惠幅度不會超過10％。而上市的新產(chǎn)品也與原有產(chǎn)品保持相當?shù)膬r位，沒有出現(xiàn)新品高價上市后大幅降價的“假降價”事件。相對穩(wěn)健的價格政策背后體現(xiàn)的是國內(nèi)品牌對產(chǎn)品價值、消費者購買保值和自身利潤鏈維護的重視。

    據(jù)了解，目前在國內(nèi)市場上，平板產(chǎn)品主流新技術的應用國內(nèi)品牌平均領先洋品牌半年以上。以平板電視產(chǎn)品每年春秋兩季主要新品發(fā)布的規(guī)律來看，國內(nèi)品牌產(chǎn)品技術要領先洋品牌整整一代產(chǎn)品以上。換句話說是洋品牌正拿落后一代的產(chǎn)品與國內(nèi)品牌產(chǎn)品大打價格戰(zhàn)。

    索尼執(zhí)行董事EVP兼CFO大根田伸行表示，“由于春季款式與其他公司產(chǎn)品相比缺乏競爭性”，因此，2007財年初（4-6月）的銷量低于當初預測，但是隨著2007年8月首先在美國投放的“全高清”最新款式的暢銷，銷量份額“增加了幾個百分點”。事實上，索尼主流全高清產(chǎn)品指導十一前才在國內(nèi)市場上市。

    技術領先是國內(nèi)品牌叫板洋品牌打“價值戰(zhàn)”的基礎。據(jù)悉在國內(nèi)平板市場上，國內(nèi)品牌在十一之前率新推出一批具有較高技術含量的新產(chǎn)品。這批產(chǎn)品也迅速成為市場銷售的熱點。這種以產(chǎn)品進步贏得市場的價值戰(zhàn)不僅為國內(nèi)企業(yè)帶來了銷量，更創(chuàng)造了良好的品牌形象。

    十一市場上，一批國內(nèi)品牌推出具有自己特色價值的新產(chǎn)品。比如TCL的薄絕H78系列平板電視，采用FULL HD屏幕，將1920×1080P與120Hz技術集于一身，更將旋轉(zhuǎn)底座、隱藏音箱及所有高清科技，神奇地壓縮在72毫米超薄機身之內(nèi)！而康佳則主打奧運球，康佳i-sport 36系列液晶電視，特有動態(tài)畫面處理技術，清晰捕捉運動瞬間，配合雙穩(wěn)，雙120Hz技術實現(xiàn)真正的奧運電視。海信也沒閑著，真+全高清，運動新視界電視具有120Hz技術ME/MC技術，顯著提升運動影像的流暢性，解決屏幕抖動問題。此外，創(chuàng)維推出的CooCaa TV則最具有個性！全球創(chuàng)先采用嵌入式MME智能芯片，支持RM/RMVB網(wǎng)絡電影播放，具備“酷影”、“酷K”、“酷樂”等家庭娛樂功能全面領先洋品牌同行。

    憑借特色產(chǎn)品、領先技術和價值核心策略，國內(nèi)品牌在十一平板市場上的表現(xiàn)也很搶眼。而且以價值為核心的策略，相比洋品牌直接價格戰(zhàn)更顯得有大企業(yè)風范、紳士風度。同時消費者對與國內(nèi)品牌產(chǎn)品優(yōu)秀的效果表現(xiàn)也是青睞尤佳。