寫在揭密之后 NEC投影機降價的深層思考

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NEC VT590+降價，引發(fā)投影業(yè)界熱議

    近日，一篇題為《NEC XGA投影機5999元不能說的秘密》發(fā)表以后引起了網(wǎng)友和業(yè)界同仁的廣泛關(guān)注。作為業(yè)界首款價格降到5999元的1024*768 XGA分辨率的VT590+投影機，這樣一個關(guān)鍵價位，勢必容易引起不同的猜測。這些聲音來自代表消費者的網(wǎng)友、廠家商家以及媒介同仁。

    在《NEC XGA投影機5999元不能說的秘密》這篇文章中，我們插入了一些調(diào)查選項，目的是看看網(wǎng)友們的看法，截至目前(2007年11月18日)已經(jīng)擁有近700名網(wǎng)友參與了此次調(diào)查。調(diào)查的詳細(xì)結(jié)果可以在《NEC XGA投影機5999元不能說的秘密》文章最后一頁查看，同時歡迎大家繼續(xù)投票。此外，部分網(wǎng)友也參加了留言討論。在留言中網(wǎng)友表現(xiàn)出了對這次NEC降價事件的高度關(guān)注。

NEC VT590+降價，引發(fā)投影業(yè)界熱議

    從調(diào)查結(jié)果和網(wǎng)友留言可以看出大部分網(wǎng)友認(rèn)同NEC此次價格調(diào)整是迫于“庫存”壓力進(jìn)行的。在697名投票網(wǎng)友中超過60％的網(wǎng)友認(rèn)同這個理由，同時也有21％的網(wǎng)友認(rèn)為此次降價是NEC新的市場戰(zhàn)略。在對降價事件的影響的調(diào)查中，接近57％的網(wǎng)友認(rèn)為降價策略將損害NEC的品牌形象。這和超過55％的網(wǎng)友認(rèn)為NEC不是投影機的一流品牌，更有31％的網(wǎng)友表示根本不熟悉這個品牌的調(diào)查結(jié)果形成前后呼應(yīng)，表明NEC品牌在國內(nèi)市場的知名度并不是很高。

    調(diào)查中選擇集中度最高的一項是有關(guān)管NEC能否進(jìn)入國內(nèi)投影市場三甲的項目。超過三分之二的網(wǎng)友認(rèn)為“根本不可能的”；而傾向于支持NEC進(jìn)入三甲，選擇“有可能”和“看運氣”的網(wǎng)友不足20％。調(diào)查還表明，網(wǎng)友對NEC大幅降價的機型VT590+并不感冒，很多網(wǎng)友對其教育機出身轉(zhuǎn)為商務(wù)市場的“不純”血統(tǒng)很有意見。不過網(wǎng)友還是希望有更多廠家跟進(jìn)降價，而目前網(wǎng)友心目中XGA商務(wù)投影機的心理價位依然集中在6000-8000元，這反映了出作為專業(yè)演示的投影機產(chǎn)品價格并非是消費者唯一關(guān)心的因素，還有品質(zhì)、售后服務(wù)和品牌認(rèn)知度等各方面的因素。

    此次調(diào)查的總體結(jié)果體現(xiàn)出廣大網(wǎng)友、消費者在消費上的日趨理性化，不再是簡單的低價格追逐者。同時這個結(jié)果也難免給NEC和佳杰科技潑上一碗冷水，后者是NEC投影機在國內(nèi)市場的總代理。

    通過此次調(diào)查，更多的東西浮上了事件的表面。在網(wǎng)友熱議中，包括經(jīng)銷商在內(nèi)的業(yè)內(nèi)人士的評介顯得更加具有深度。對這次降價事件的猜疑并未隨著“揭密”文章的發(fā)布而化解，相反更多的疑問被從深層次發(fā)掘出來。對產(chǎn)品本身的質(zhì)疑、對此次降價事件的質(zhì)疑、對NEC和佳杰的質(zhì)疑、對整個產(chǎn)業(yè)的審視，均成為新的思考要點。