等離子陣營分裂 九月平板行業(yè)總結(jié)

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行情變化價格微調(diào)大于突降

    臨近十一黃金周，平板市場的價格調(diào)整也更加平凡。這一方面是源于商家、廠家對十一平板熱銷的期待和渴望，另一方面更是由于新產(chǎn)品上市對原有產(chǎn)品線和價格體系的沖擊作用。預(yù)計九月平板行業(yè)包括液晶和等離子電視的價格平均調(diào)整程度將在1-2成左右。

    九月平板市場價格調(diào)整多以為調(diào)為主。往往是一個品牌某一兩個系列的產(chǎn)品退市和新產(chǎn)品介入的疊合期，新產(chǎn)品采用較高的價位進(jìn)入市場，等到原有產(chǎn)品基本銷售一空后，新產(chǎn)品迅速補(bǔ)齊原有價格線上的漏洞。這種以新品補(bǔ)漏為主的價格調(diào)整更多的出現(xiàn)在國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品線中。

    另一方面，大尺寸產(chǎn)品的價格調(diào)整力度沒有達(dá)到原有預(yù)期。八月海信合創(chuàng)維率先把52英寸液晶電視的價格拉低到20000元一下，19999元的價位，并沒有產(chǎn)生大幅度的帶動作用。目前僅有廈華把一款同類產(chǎn)品價位調(diào)整到了19999元價位，而其它品牌同類產(chǎn)品的調(diào)整沒能突破23000元的關(guān)口。洋品牌同類產(chǎn)品的價位雖然有個別有萬元的調(diào)整但是基本上依然出于30000元以上價位。率先下滑的52英寸液晶價格調(diào)整緩慢，是必造成其它尺寸價格更加穩(wěn)固。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，大尺寸下調(diào)緩慢主要是由于市場需求量有限，廠家都不愿意把利潤攤薄。而目前的高價高利對于廠家來講未必不是好事情。

    洋品牌產(chǎn)品在主流尺寸市場的價格調(diào)整力度大于國內(nèi)品牌。這一方面是由于國內(nèi)品牌價格探低過早。另一方面是由于，洋品牌一直具有超過國內(nèi)品牌同類產(chǎn)品的10-30％的溢價。據(jù)市場信息表明，個別洋品牌的主力產(chǎn)品目前的價位已經(jīng)有和國內(nèi)品牌持平的趨勢。比如東芝一款32寸液晶的價格只有5300元，而據(jù)稱十一還可能有進(jìn)一步的優(yōu)惠，這樣的價格趨勢勢必對國內(nèi)品牌產(chǎn)生巨大的競爭壓力。

    從平板產(chǎn)品的整體市場來看，區(qū)別于型號市場10-20％的價格調(diào)整，其均價下調(diào)不大。而不分產(chǎn)品，特別是低價格32英寸產(chǎn)品的數(shù)量少于五一階段，形成了局部細(xì)分市場的漲價。造成這一局面的主要原因是，32英寸面板漲價，企業(yè)利潤下滑，希望進(jìn)一步控制銷售成本，通過低價產(chǎn)品的退市和新產(chǎn)品的介入實現(xiàn)了低端價位的洗牌和調(diào)整。而這種新老交替的方式也導(dǎo)致新產(chǎn)品巨大的降幅并沒有拉動市場均價的下調(diào)。

    企業(yè)在九月平板市場的價格策略主要體現(xiàn)為十一市場服務(wù)的特點。降價主要發(fā)生在新產(chǎn)品上。而價格調(diào)整后的新產(chǎn)品只是填補(bǔ)原有產(chǎn)品退市產(chǎn)生的價格空檔，不能真正拉動平板行情的下調(diào)。這種降價熱潮的背后是趨于穩(wěn)定的平板市場價格結(jié)構(gòu)。而大尺寸產(chǎn)品降價乏力也是導(dǎo)致平板市場價格趨穩(wěn)的原因之一。

    分析認(rèn)為，平板企業(yè)更希望把價格的調(diào)整余地流到十一市場的促銷和優(yōu)惠活動中去，而不愿意在九月就被消耗掉。這種為十一留足“彈藥”的心理決定了40/42/46/47等中型尺寸市場調(diào)整力度偏軟，不能形成價格調(diào)整的拉力。而分析進(jìn)一步表明，十一期間這些產(chǎn)品也很難出現(xiàn)明碼標(biāo)價的價格調(diào)整，而更多的將集中在后臺的優(yōu)惠措施，避免價格大幅調(diào)整后形成利潤緩沖真空化的局面。

    總而言之，九月的平板價格走勢，各廠商和各尺寸均是穩(wěn)中求勝，微調(diào)遠(yuǎn)大于突降，新品的價格下降只是填補(bǔ)原有價格線，不能形成市場均價的下降。