等離子陣營分裂 九月平板行業(yè)總結(jié)

新品入市，國內(nèi)品牌贏來爆發(fā)

    平板市場素有“金九銀十”之說，意在指，九月和十月開始的彩電旺銷季在全年市場中的舉足輕重。從九月開始，家電賣場日趨火爆，這也映襯了九月秋季來臨后，我國大部分地區(qū)進(jìn)入秋收季節(jié)的收獲的喜慶氣息。然而，這個(gè)九月卻偏偏有人要與“銷售戰(zhàn)”來搶奪行業(yè)的焦點(diǎn)。無論是夏普控股先鋒還是海信第一條液晶面板后斷模組生產(chǎn)線竣工，都對今后行業(yè)的發(fā)展具有意味深遠(yuǎn)影響。另一方面，產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)依然是除了價(jià)格外最受市場關(guān)注的熱點(diǎn)問題。

    

    九月平板市場依然擁有大量新產(chǎn)品上市。然而與八月外資品牌唱主角的情形不同，九月的平板新品集中在國內(nèi)主要的幾個(gè)彩電品牌旗下。這些新產(chǎn)品表現(xiàn)出國內(nèi)廠家不弱于任何對手的產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)能力。在一些功能和應(yīng)用領(lǐng)域，國內(nèi)企業(yè)對市場的把握能力要超過洋品牌，產(chǎn)品也更有特色。一批具有國際先進(jìn)水平的上市，為今年秋冬季的市場競爭奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    9月10日，TCL在京發(fā)布了今年的旗艦力作H78系列液晶電視，該系列產(chǎn)品創(chuàng)造了世界最薄全高清的奇跡。TCL新H78系列包括L52H78F、L46H78F、L42H78F三個(gè)型號，52英寸、46英寸。42英寸三個(gè)尺寸。她們的厚度最大的地方分別是：98mm、79mm和72mm。這樣的厚度在業(yè)界絕對是值得驕傲的成績，和其他同類產(chǎn)品相比，LG黑豹系列的32英寸厚度已有79毫米，飛利浦超薄機(jī)型42英寸產(chǎn)品都在100毫米以上，夏普的同類產(chǎn)品也超過80毫米，H78的成績遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越任何其它的超薄產(chǎn)品。

    創(chuàng)造一款超薄的液晶電視絕對不像看起來那么簡單。那么小的一個(gè)盒子，仍然需要把原來的東西都塞進(jìn)去。包括電源。主機(jī)板都必須重新設(shè)計(jì)，而背光源和整體封裝很難節(jié)省空間。最后，還需要保持良好的散熱、空氣對流通道，這直接決定了產(chǎn)品的穩(wěn)定性、壽命甚至使用安全。H78系列超薄液晶電視的誕生再次證實(shí)了TCL強(qiáng)大的系統(tǒng)整合能力。

    與該系列產(chǎn)品同時(shí)兩項(xiàng)的還有TCL全新的自然光技術(shù)。液晶電視的光源依靠屏幕背后的發(fā)光組件。而人造的光源的光學(xué)特征與自然光有著巨大的區(qū)別。相對于人造光源，人眼更適應(yīng)自然光源的光線。如何通過技術(shù)改進(jìn)，令液晶電視達(dá)到更接近自然光的水平，不僅能夠提高畫面效果也更能夠保護(hù)眼睛的健康。

    此外，TCL還同時(shí)發(fā)布了其今年秋季的中端產(chǎn)品和經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品。它們分別是M71系列和E77系列。目前包括H78系列產(chǎn)品都已經(jīng)上市銷售。

    9月15日，廈華高端新品“藍(lán)極”系列液晶電視在北京舉行發(fā)布會。與會同時(shí)，今年五月份前后上任的全新核心高管團(tuán)隊(duì)也首次集體公開亮相。包括廈華第一大股東臺灣“華映”派任的董事長王炎元、總經(jīng)理呂鏡松以及廈華本土成長起來的總工程師蘇鐘人、主管研發(fā)的副總曾慶將、主管外銷的副總李永、主管內(nèi)銷的副總魏自力。   

    廈華此次推出的HW系列高端精品液晶電視涵蓋了三個(gè)尺寸（52寸、47寸、42寸）共六個(gè)機(jī)型（包括“藍(lán)極”機(jī)型LC-52HW36R、LC-47HW36R、LC-42HW36R和“藍(lán)�！睓C(jī)型LC-52HW35、LC-47HW35、LC-42HW35），均屬于頂級的“FULL HD全高清”產(chǎn)品。廈華全系列新品具有全高清、適合運(yùn)動畫面觀賞、健康護(hù)眼和高清可錄的幾大特點(diǎn)。

    廈華HW系列液晶電視全部采用全高清1920*1080p液晶屏幕；采用了獨(dú)有的“MEMC+”極速暢影技術(shù)，通過智能插幀解決畫面拖尾問題；同時(shí)使用“微晶智慧光”技術(shù)，可以讓電視智能適應(yīng)環(huán)境光線，護(hù)眼不疲勞。HW系列部分產(chǎn)品擁有“一鍵時(shí)移”和可錄功能。其中可錄功能突破傳統(tǒng)可錄功能的限制，實(shí)現(xiàn)色差分量的高清信號輸出和可錄，為業(yè)界首創(chuàng)。   

    同時(shí)廈華也推出了自己的一款32英寸等了子產(chǎn)品。包括具有可錄功能的廈華全線秋季新品已經(jīng)在九月中下旬上市銷售。

    國內(nèi)廠家推出新品的還有海信的真+天翼系列、海爾的寶藍(lán)系列、新科DVD液晶電視等產(chǎn)品。此外創(chuàng)維八月下旬推出的酷系列液晶電視也在九月初到貨，開始銷售。國內(nèi)廠家紛紛脫出推出新品的同時(shí)，洋品牌也沒有閑著。松下其動了全國巡展?fàn)I銷戰(zhàn)略、東芝也在新疆召開產(chǎn)品展示推介會、日立新系列產(chǎn)品開始全面到貨。最典型的是索尼在八月發(fā)布了包含X，W，D，V，M五大系列新品之后，九月有放出推出“F”系列產(chǎn)品的消息。

    黃金周前閃電上市的F系列為索尼液晶電視產(chǎn)品線又添新丁。F系列包括40和46寸兩個(gè)尺寸，均采用全高清1080p面板，物理分辨率達(dá)到1920×1080。F系列還配備了三個(gè)HDMI接口，經(jīng)典的WCG-CCFL亮艷色彩背光源技術(shù)， BRAVIA ENGINE圖像處理引擎技術(shù)，索尼BRAVIA與Sony Pictures聯(lián)手合作開發(fā)的“電影模式”，S-Force Front Surround前置虛擬環(huán)繞聲系統(tǒng)等先進(jìn)影音技術(shù)。

    索尼F系列的推出意在彌補(bǔ)中低端產(chǎn)品不具有全高清面板的缺憾，使自己的產(chǎn)品線更加完整。索尼該系列的推出也間接證明了國內(nèi)品牌在國內(nèi)市場上對技術(shù)潮流的領(lǐng)導(dǎo)能力。今年國內(nèi)品牌，無論是廈華、海信還是TCL等都把全高清作為了重中之重來抓。尤其是廈華，秋季新品幾乎是清一色的1080p全高清。

行情變化價(jià)格微調(diào)大于突降

    臨近十一黃金周，平板市場的價(jià)格調(diào)整也更加平凡。這一方面是源于商家、廠家對十一平板熱銷的期待和渴望，另一方面更是由于新產(chǎn)品上市對原有產(chǎn)品線和價(jià)格體系的沖擊作用。預(yù)計(jì)九月平板行業(yè)包括液晶和等離子電視的價(jià)格平均調(diào)整程度將在1-2成左右。

    九月平板市場價(jià)格調(diào)整多以為調(diào)為主。往往是一個(gè)品牌某一兩個(gè)系列的產(chǎn)品退市和新產(chǎn)品介入的疊合期，新產(chǎn)品采用較高的價(jià)位進(jìn)入市場，等到原有產(chǎn)品基本銷售一空后，新產(chǎn)品迅速補(bǔ)齊原有價(jià)格線上的漏洞。這種以新品補(bǔ)漏為主的價(jià)格調(diào)整更多的出現(xiàn)在國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品線中。

    另一方面，大尺寸產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整力度沒有達(dá)到原有預(yù)期。八月海信合創(chuàng)維率先把52英寸液晶電視的價(jià)格拉低到20000元一下，19999元的價(jià)位，并沒有產(chǎn)生大幅度的帶動作用。目前僅有廈華把一款同類產(chǎn)品價(jià)位調(diào)整到了19999元價(jià)位，而其它品牌同類產(chǎn)品的調(diào)整沒能突破23000元的關(guān)口。洋品牌同類產(chǎn)品的價(jià)位雖然有個(gè)別有萬元的調(diào)整但是基本上依然出于30000元以上價(jià)位。率先下滑的52英寸液晶價(jià)格調(diào)整緩慢，是必造成其它尺寸價(jià)格更加穩(wěn)固。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，大尺寸下調(diào)緩慢主要是由于市場需求量有限，廠家都不愿意把利潤攤薄。而目前的高價(jià)高利對于廠家來講未必不是好事情。

    洋品牌產(chǎn)品在主流尺寸市場的價(jià)格調(diào)整力度大于國內(nèi)品牌。這一方面是由于國內(nèi)品牌價(jià)格探低過早。另一方面是由于，洋品牌一直具有超過國內(nèi)品牌同類產(chǎn)品的10-30％的溢價(jià)。據(jù)市場信息表明，個(gè)別洋品牌的主力產(chǎn)品目前的價(jià)位已經(jīng)有和國內(nèi)品牌持平的趨勢。比如東芝一款32寸液晶的價(jià)格只有5300元，而據(jù)稱十一還可能有進(jìn)一步的優(yōu)惠，這樣的價(jià)格趨勢勢必對國內(nèi)品牌產(chǎn)生巨大的競爭壓力。

    從平板產(chǎn)品的整體市場來看，區(qū)別于型號市場10-20％的價(jià)格調(diào)整，其均價(jià)下調(diào)不大。而不分產(chǎn)品，特別是低價(jià)格32英寸產(chǎn)品的數(shù)量少于五一階段，形成了局部細(xì)分市場的漲價(jià)。造成這一局面的主要原因是，32英寸面板漲價(jià)，企業(yè)利潤下滑，希望進(jìn)一步控制銷售成本，通過低價(jià)產(chǎn)品的退市和新產(chǎn)品的介入實(shí)現(xiàn)了低端價(jià)位的洗牌和調(diào)整。而這種新老交替的方式也導(dǎo)致新產(chǎn)品巨大的降幅并沒有拉動市場均價(jià)的下調(diào)。

    企業(yè)在九月平板市場的價(jià)格策略主要體現(xiàn)為十一市場服務(wù)的特點(diǎn)。降價(jià)主要發(fā)生在新產(chǎn)品上。而價(jià)格調(diào)整后的新產(chǎn)品只是填補(bǔ)原有產(chǎn)品退市產(chǎn)生的價(jià)格空檔，不能真正拉動平板行情的下調(diào)。這種降價(jià)熱潮的背后是趨于穩(wěn)定的平板市場價(jià)格結(jié)構(gòu)。而大尺寸產(chǎn)品降價(jià)乏力也是導(dǎo)致平板市場價(jià)格趨穩(wěn)的原因之一。

    分析認(rèn)為，平板企業(yè)更希望把價(jià)格的調(diào)整余地流到十一市場的促銷和優(yōu)惠活動中去，而不愿意在九月就被消耗掉。這種為十一留足“彈藥”的心理決定了40/42/46/47等中型尺寸市場調(diào)整力度偏軟，不能形成價(jià)格調(diào)整的拉力。而分析進(jìn)一步表明，十一期間這些產(chǎn)品也很難出現(xiàn)明碼標(biāo)價(jià)的價(jià)格調(diào)整，而更多的將集中在后臺的優(yōu)惠措施，避免價(jià)格大幅調(diào)整后形成利潤緩沖真空化的局面。

    總而言之，九月的平板價(jià)格走勢，各廠商和各尺寸均是穩(wěn)中求勝，微調(diào)遠(yuǎn)大于突降，新品的價(jià)格下降只是填補(bǔ)原有價(jià)格線，不能形成市場均價(jià)的下降。

夏普控股先鋒，平板陣營生變

    2007年9月20日，日本先鋒和夏普共同對二公司股份轉(zhuǎn)讓一事發(fā)表正式聲明。先鋒將通過向夏普定向增發(fā)價(jià)值414億日元股票，成為夏普相對控股公司。增發(fā)后，夏普將以14.3%股份成先鋒第一大股東。該比交易夏普將向先鋒轉(zhuǎn)讓1000萬股股份，并支付3.57億美元現(xiàn)金。分析認(rèn)為，作為液晶產(chǎn)業(yè)龍頭老大的夏普控股全球主要等離子廠商之一的先鋒，將對平板顯示產(chǎn)業(yè)造成深遠(yuǎn)影響。

    先鋒等離子業(yè)務(wù)開始于年對日電NEC的等離子事業(yè)部的收購。先鋒希望通40億美金的這筆收購業(yè)務(wù)進(jìn)入彩電產(chǎn)品領(lǐng)域。并改變自身產(chǎn)品以往只側(cè)重高端產(chǎn)品，不能進(jìn)入普及市場的現(xiàn)狀。但是，市場的快速轉(zhuǎn)型出乎先鋒的意料。等離子事業(yè)為給先鋒帶來轉(zhuǎn)機(jī)，反而成為一個(gè)虧損的窟窿。

    面對突如其來的液晶電視的大型化和低價(jià)格化趨勢，等離子市場經(jīng)受著巨大的考驗(yàn)。首先是先鋒的等離子屏產(chǎn)業(yè)失去了最主要的采購客戶索尼和東芝。兩家企業(yè)先后于04-05年作出放棄等離子產(chǎn)品，專攻液晶產(chǎn)品的戰(zhàn)略調(diào)整。而在此前，索尼平板產(chǎn)品一直是先鋒等離子屏幕資源的最大消耗客戶。這種棄等離子而保液晶的戰(zhàn)略發(fā)生在大多數(shù)后起的平板企業(yè)身上。相對產(chǎn)能過剩成為先鋒的第一個(gè)累贅。

    而大尺寸平板產(chǎn)品的價(jià)格下調(diào)之快也出乎市場原有的判斷。特別是進(jìn)入05年以來，平板產(chǎn)品經(jīng)歷了大規(guī)模的價(jià)格跳水。與04年同期相比，截止今年中平板產(chǎn)品的平均降幅超過40％。這必然影響先鋒的等離子業(yè)務(wù)收入，造成經(jīng)營性利潤下降，并直接托后先鋒等離子的扭虧工作。

    事實(shí)上先鋒等離子項(xiàng)目的另一個(gè)困難更加棘手。液晶大尺寸化帶來的產(chǎn)品劇烈的技術(shù)進(jìn)步嚴(yán)重暴露出依靠收購日電NEC等離子事業(yè)部而造成的研發(fā)能力不足和生產(chǎn)線技術(shù)老化。先鋒等離子一方面面臨利潤迅速下降，另一方面是等離子產(chǎn)能相對過剩，同時(shí)有面臨生長現(xiàn)老化、技術(shù)研發(fā)落后、新生產(chǎn)線建設(shè)乏力的三方面矛盾。

    夏普此次入主先鋒，首先將直接為先鋒帶來通過股權(quán)出讓獲得的3.57億美元的現(xiàn)金流。分析認(rèn)為此筆資金可以維持先鋒等離子新生產(chǎn)線的建設(shè)、原有生產(chǎn)線的改造以及新產(chǎn)品的研發(fā)。同時(shí)夏普通過入主先鋒也能更好的把握自己的競爭對手等離子陣營的發(fā)展趨勢，有助于夏普在新的競爭中保持不敗姿勢。

    關(guān)于夏普與先鋒的進(jìn)一步合作方式，也存在多種猜疑。在發(fā)布會上，夏普和先鋒都各自表達(dá)出將在下一代DVD、網(wǎng)絡(luò)相關(guān)領(lǐng)域、汽車導(dǎo)航領(lǐng)域、影像領(lǐng)域中的技術(shù)合作的意愿。但是業(yè)界認(rèn)為這只是新瓶舊酒的說辭。事實(shí)上在這些領(lǐng)域兩家公司早就有深入的合作。而關(guān)于業(yè)界最關(guān)心的先鋒等離子事業(yè)部的合作計(jì)劃雙方均保持沉默。倒是先鋒做出將引入液晶電視產(chǎn)品線的表示。但是目前業(yè)界并未獲得具體時(shí)間表。而夏普的液晶屏幕資源目前出于相對產(chǎn)能不足的狀態(tài)。

    關(guān)于夏普和先鋒的合作事宜，業(yè)界一直關(guān)注另一家等離子陣營企業(yè)松下的態(tài)度。作為世界等離子陣營的倡導(dǎo)者、領(lǐng)袖，松下必然對等離子行業(yè)的風(fēng)吹草動更加敏感。然而，松下一直對此事件保持沉默。

日立推大尺寸液晶，等離子陣營分裂

    對于等離子正營不好的消息并不止夏普入主先鋒一則。9月賣場上新到貨的一款日立液晶電視同樣引起業(yè)界的關(guān)注。該款型號為L42X101C的液晶電視居于有1920*1080的全高清分辨率，是日立第一款超過37英寸的液晶電視產(chǎn)品。

    此前曾一度有消息稱，松下和日立兩大等離子陣營的龍頭企業(yè)將在平板產(chǎn)品線中推出大尺寸液晶產(chǎn)品。前不久，松下已經(jīng)率先發(fā)布了自己收款37英寸的全高清液晶電視。雖然松下在其后的聲明中稱，推出37英寸液晶產(chǎn)品只是由于等離子技術(shù)不能經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)37英寸產(chǎn)品的全高清分辨率，而非公司有意改變液晶占據(jù)小尺寸，等離子占據(jù)大尺寸的產(chǎn)品線布局。然而這次日立42英寸液晶電視的正式上市則說明，日立已經(jīng)明確把大尺寸液晶產(chǎn)品引入了自己的平板產(chǎn)品線。

    事實(shí)上，雖然松下和日立也幾乎同期推出了42英寸的全高清等離子產(chǎn)品，但是專家認(rèn)為該產(chǎn)品具有功耗和發(fā)熱量顯著增加、亮度相對降低的致命缺憾，且價(jià)格和成本均較高，很難形成普及趨勢。未來42寸全高清市場依然將保持42英寸液晶統(tǒng)領(lǐng)天下的格局，除非等離子技術(shù)取得中大突破。

    日立投身大尺寸液晶陣營，雖然不能說明日立對等離子技術(shù)的放棄，但是這至少模糊了以液晶為小等離子為大的傳統(tǒng)等離子陣營產(chǎn)品策略的邊界。然而，向液晶陣營表示好感或者干脆投誠遠(yuǎn)不止日立一家。

    2007年9月20日，據(jù)海外媒體報(bào)道，臺灣最大等離子電視代工廠瑞軒決定退出42英寸等離子電視生產(chǎn)。瑞軒此項(xiàng)調(diào)整的理由是規(guī)模經(jīng)濟(jì)不足、無利可圖。在這之前，臺灣平板電視最大代工廠冠捷也做出2008年全面淡出等離子電視代工市場的預(yù)期。

    瑞軒和冠捷均把推出等離子產(chǎn)品代工領(lǐng)域的原因歸結(jié)在產(chǎn)品市場占有率過低，無力對抗以液晶為主導(dǎo)的全高清產(chǎn)品潮流。然而與冠捷全面退出等離子領(lǐng)域不同，瑞軒保留了大尺寸，即大于42英寸產(chǎn)品的代工生產(chǎn)。兩家公司對等離子產(chǎn)業(yè)前景的看法與業(yè)界分析基本一致。分析認(rèn)為，08之后等離子市場將結(jié)束增長甚至進(jìn)入衰退期。今年早些時(shí)候，飛利浦(Philips)已經(jīng)宣布退出中國大陸等離子電視市場；而日本船井也宣布退出北美市場。

    目前在等離子產(chǎn)品上已然堅(jiān)持大規(guī)模投入的只有松下一家企業(yè)。松下一條新的等離子生產(chǎn)線已經(jīng)于前期投入生長，同時(shí)該公司還在推進(jìn)世界對大的等離子生產(chǎn)線的建設(shè)。該生產(chǎn)線09年前后投產(chǎn)后，產(chǎn)能相當(dāng)于今年6月時(shí)松下全部生產(chǎn)線的產(chǎn)能。

    以夏普入主先鋒，先鋒介入液晶領(lǐng)域，日立推出大尺寸液晶和眾多代工企業(yè)退出等離子生產(chǎn)為代表的一系列事件的發(fā)生，不約而同的證明等離子的頹勢。諸多廠商選擇向液晶陣營投誠，將使松下成為徹底的孤家寡人，等離子陣營正面臨分裂的危機(jī)。

國內(nèi)液晶屏幕上游傳喜訊，海信液晶模組線投產(chǎn)

    大事件總是在沉默中發(fā)生。九月中旬從青島傳來消息，設(shè)立于青島經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)海信信息產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的海信電視液晶模組生產(chǎn)線正式開工投產(chǎn)。該生產(chǎn)線是國內(nèi)首條大尺寸液晶后斷模組生產(chǎn)線。他的建成意味著國內(nèi)平板企業(yè)在上游資源上的一次成功突破。

    海信液晶模組產(chǎn)業(yè)的籌備開始于三年前。然而海信一直低調(diào)行事，從沒有向媒體主動發(fā)送過任何消息，哪怕暗示性的新聞都沒有。對于海信來講扎實(shí)的推進(jìn)項(xiàng)目的進(jìn)展遠(yuǎn)比動嘴皮子的宣傳重要。目前投產(chǎn)的時(shí)海信整個(gè)項(xiàng)目規(guī)劃的一期目標(biāo)：年產(chǎn)50萬片15英寸到42英寸液晶視模組的生產(chǎn)線以及屏的維修線體。海信計(jì)劃從2007年到2009年，將用7億元資金完成分五條模組生產(chǎn)線的三步走。今年投產(chǎn)一條生產(chǎn)線，明年上半年正式投產(chǎn)第二條生產(chǎn)線；2008年底完成第三條生產(chǎn)線并達(dá)到年產(chǎn)150萬片的制造能力；2009年五條生產(chǎn)線全部完成，形成年產(chǎn)能300萬片的目標(biāo)。同時(shí)海信還將建成一條LED背光模組生產(chǎn)線。

    對上游資源的布局和投入是海信大平板戰(zhàn)略的支柱性組成部分。平板電視，特別是液晶電視，顯示屏占據(jù)了液晶電視60%-80%左右成本。對該部分成本的掌控能力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力直接決定了產(chǎn)品在終端市場上的競爭力。對于加強(qiáng)國產(chǎn)彩電在全球市場的話語權(quán)具有重要的意義。

    早在05年海信就完成了第一塊自主設(shè)計(jì)研發(fā)的平板用高清處理芯片“信芯”的研發(fā)。裝備有該塊芯片的產(chǎn)品曾經(jīng)被胡錦濤主席作為禮物送給俄羅斯的二戰(zhàn)老兵，表彰他們?yōu)槿祟惙捶ㄎ魉故聵I(yè)做出的貢獻(xiàn)。今年年初海信有展示了自行設(shè)計(jì)的采用LED背光源的液晶電視產(chǎn)品。并獲得了國家863計(jì)劃LED背光源項(xiàng)目的項(xiàng)目任務(wù)。LED背光源被看作是液晶電視未來畫質(zhì)提升的希望。目前海信后端模組的正式投產(chǎn)，又使海信在液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈延伸上走出重要的一步。

    “進(jìn)軍模組產(chǎn)業(yè)是海信穩(wěn)健做大、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局選擇�！焙Ｐ偶瘓F(tuán)董事長周厚健說。LED背光源“加上海信在視頻處理芯片上的優(yōu)勢，可實(shí)現(xiàn)液晶模組60%以上的組件自主開發(fā)”海信模組產(chǎn)業(yè)的技術(shù)帶頭人劉衛(wèi)東表示。業(yè)界分析認(rèn)為，整機(jī)企業(yè)介入模組的研發(fā)與制造，重新實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈上的分工與合作，利于彩電企業(yè)控制成本、生產(chǎn)適合市場需要的產(chǎn)品。同時(shí)介入液晶模組更增加了企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)，有利于國內(nèi)彩電企業(yè)參與國際競爭，規(guī)避產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

    九月底，海信再在此傳出好消息，投資超過3000萬元，年產(chǎn)百萬臺平板的海信廣東彩電基地正式投產(chǎn)。目前對于國內(nèi)企業(yè)百萬的產(chǎn)能是個(gè)巨大的概念。預(yù)計(jì)07年全年國內(nèi)市場平板銷量可達(dá)740萬臺。海信新平板基地的投產(chǎn)，對于海信利用廣東的資源優(yōu)勢，產(chǎn)品輻射華南市場具有重要意義。

質(zhì)量考驗(yàn)新軍，售后成老將門檻

    臨近十一黃金周，消費(fèi)者對平板產(chǎn)品質(zhì)量、售后等方面的關(guān)注也越來越多了起來。同時(shí)國家相關(guān)部門也加強(qiáng)了產(chǎn)品檢驗(yàn)抽查。

    九月上海市質(zhì)量技監(jiān)局公布的一項(xiàng)抽查結(jié)果表明，部分平板產(chǎn)品存在不合格現(xiàn)象。2007年二季度，上海市質(zhì)量技監(jiān)局對該市生產(chǎn)、銷售的平板電視機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)督抽查。經(jīng)檢驗(yàn)，判定合格的有13批次，產(chǎn)品抽樣合格率為61.9％。其中不合格產(chǎn)品包括嘉華、雅佳、奧麗維亞等品牌的部分產(chǎn)品。

　　據(jù)透漏該次抽查只針對非國家免檢產(chǎn)品，共抽查了17家生產(chǎn)和銷售企業(yè)的、非免檢的平板電視機(jī)共計(jì)21批次產(chǎn)品，其中液晶彩色電視機(jī)（LCD）18批次，等離子體彩色電視機(jī)（PDP）3批次。本次抽查存在安全項(xiàng)目不合格的有4批次產(chǎn)品，占抽樣總數(shù)的19.0%；性能、電磁兼容項(xiàng)目不合格的有7批次產(chǎn)品，占抽樣總數(shù)的33.3%。其中產(chǎn)品問題主要出在亮度、白平衡誤差、重顯率、電源端騷擾電壓、輻射騷擾場強(qiáng)、保護(hù)接地導(dǎo)線未使用黃/綠線等。

　　分析認(rèn)為，目前平板產(chǎn)品存在入門容易，生產(chǎn)企業(yè)較多，品牌型號參差的問題。幾乎一條簡單的生產(chǎn)線就能從事液晶電視等產(chǎn)品組裝生產(chǎn)的格局使新興品牌和二線品牌層出不窮，質(zhì)量難以保證規(guī)范，從而造成非免檢產(chǎn)品合格率偏低。消費(fèi)者購買該類產(chǎn)品最好挑選信譽(yù)、名氣較大的品牌，避免購買廉價(jià)商品，貪圖便宜容易購買到劣質(zhì)產(chǎn)品。

    與二線品牌產(chǎn)品質(zhì)量問題突出不同，一線品牌，特別是國際企業(yè)紛紛暴露出售后問題。九月一條“松下等離子開‘口’維修站稱外屏不保修”的新聞被《青島早報(bào)》紕漏；同月《都市消費(fèi)報(bào)》也提供了一條“LG彩電壞了沒人會修 維修中心稱先要培訓(xùn)”的新聞。兩條新聞的內(nèi)容看似荒誕離奇，但是卻實(shí)實(shí)在在的發(fā)生了。

    據(jù)《青島早報(bào)》報(bào)道，該市家住佛濤路8號的張女士去年10月買的一臺松下牌等離子電視于今年7月底屏幕外屏出現(xiàn)一道巨大裂縫，而松下售后維修站的工作人員過來查看后表示不屬于保修范圍，拒絕無償維修。據(jù)報(bào)道，該女士購買的松下等離子電視于7月22日在正常的觀看過程中，外屏幕突然炸裂，形成一道幾乎貫穿屏幕上下的裂紋。雖然裂紋表面沒有任何凹凸、破裂、扎手的感覺，但是卻形成一條刺目的光帶，導(dǎo)致電視已經(jīng)無法正常使用。該臺松下等離子電視是張女士于去年10月1日購買，產(chǎn)品保質(zhì)期是兩年，但是松下維修人員表示，外屏幕不在保修范圍之內(nèi)，若修理需要付費(fèi)。

    《都市消費(fèi)報(bào)》則報(bào)道南昌市二七南路的孫女士5月5日購買的可以錄制電視節(jié)目的LG彩電，只過了一個(gè)多月，就發(fā)現(xiàn)彩電無法錄制節(jié)目。孫女士立即聯(lián)系了LG電子南昌地區(qū)維修中心，對方以可能是消費(fèi)者不會使用彩電的錄制功能為由拒絕上門檢查。而其后，該維修中心稱錄制功能是LG廠家新開發(fā)出來的功能，可能技術(shù)上還不是很完善，他們對這一塊也不是很熟悉，要先去培訓(xùn)才能維修。

    兩家企業(yè)，松下、LG都是國際大企業(yè)，擁有者相當(dāng)大的品牌知名度。消費(fèi)者購買其產(chǎn)品，很大程度上是出于對其品牌的信任和認(rèn)可。然而聽起來可笑的問題居然出在這樣的企業(yè)身上。一個(gè)稱外屏不保修，另一個(gè)直接說不會修，這無疑是無法令人接受的牽強(qiáng)理由。

    九月的平板市場可謂風(fēng)云皺起。無論是質(zhì)量事件、售后問題，還是一系列的收購、退出或者進(jìn)入都給業(yè)界帶來了眾多的看頭。而這些也使得本應(yīng)該成為主角的“金九銀十”行情信息變得不在那么惹人注意。也許到了十月“行情”將會再一次的坐上平板產(chǎn)業(yè)市場焦點(diǎn)的頭把交椅。