液晶電視產(chǎn)業(yè)之痛 企業(yè)該怎么面對？

    “正由于國內(nèi)彩電企業(yè)對液晶電視70％以上的成本沒有話語權(quán)，日韓彩電巨頭才敢于在中國市場大打價格戰(zhàn)。”田曉娜指出。

    田曉娜以32英寸液晶電視為例，在其整機售價當中，包括TFT-LCD(薄膜晶體管液晶顯示器)、電路芯片等高技術(shù)含量的配件供應(yīng)全部都掌握在韓國、日本、臺灣以及美國企業(yè)手上；中國本土企業(yè)能夠給這臺液晶電視附加上去的只有外圍構(gòu)件、組裝的勞動力、品牌價值以及渠道流通的價值，而這些累積起來僅占整機價值不到25％；如果本土企業(yè)不附加自己的品牌價值而僅做代工出口電視，則只有8％的產(chǎn)業(yè)價值是中國廠商創(chuàng)造的。

    “在進行價格戰(zhàn)時，外資品牌憑借產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，其損失可從上游彌補，而國產(chǎn)品牌則生存艱難�！碧飼阅雀袊@道�！皬�2006年來看，國內(nèi)彩電企業(yè)的平均凈利潤率僅為1.3%。”

    液晶電視的核心器件是液晶面板，二者的關(guān)系就相當于電腦與芯片。在液晶電視的成本中，占據(jù)最大份額的也是TFT-LCD，其成本大約占據(jù)電視總成本的50%—70%。而全球液晶面板都來自日本、韓國和中國臺灣。三大液晶電視面板廠商——三星、LG-飛利浦與臺灣友達的市場份額之和已近60%。

    不僅僅市場份額處于絕對優(yōu)勢，其生產(chǎn)線的更新的速度也讓國內(nèi)企業(yè)望而卻步。最新的消息標明，三星和索尼合資的面板制造公司S-LCD今年7月已經(jīng)開始了在第8代生產(chǎn)線上量產(chǎn)液晶面板。而LG電子和飛利浦電子合資的面板制造廠LPL（LG.Philips）的第8代生產(chǎn)線到明年也會開始生產(chǎn)液晶面板。更為先進的是，今年7月，夏普公司在日本大阪花費了5000億日元修建的第10代液晶面板廠已經(jīng)確定了其液晶面板基板的尺寸。

    相比而言，中國目前僅有三條第五代液晶面板生產(chǎn)線，主要應(yīng)用于20寸以下的液晶顯示器，市場份額不足2%。

    這樣一來，中國液晶電視企業(yè)只有花費高昂的代價從日韓、臺灣地區(qū)進口液晶面板，同時也把利潤的大部分交給日韓和臺灣企業(yè)。有人甚至表示，目前中國彩電企業(yè)銷售數(shù)千萬臺打著“MADEINCHINA”標識的液晶電視中，沒有一塊液晶顯示屏是中國大陸制造的，每一塊屏都來自日本、韓國和中國臺灣地區(qū)。

    “我們都是在為上游的日韓、臺灣液晶面板廠商打工�！币晃灰壕щ娨暽�產(chǎn)企業(yè)負責人如此戲稱到，“我們賺取的80%的利潤都給了面板商。

    國內(nèi)液晶電視企業(yè)還面臨另一個嚴重的問題，國外廠商實行“垂直整合”——既生產(chǎn)液晶屏又生產(chǎn)整機，并將絕大部分屏留作自用。如，松下去年留下了80%的液晶屏自用，而三星則超過了50%�！斑@樣，國內(nèi)企業(yè)即使愿意花錢，也不一定能采購到面板。”田曉娜表示。