讓價值回歸大眾 TCL平板熱銷的秘密

內容導航：第1頁：濁流獨清，不打價格戰(zhàn)第2頁：技術為先，創(chuàng)造優(yōu)秀產品第3頁：創(chuàng)意感動生活，讓價值回歸大眾　　分頁瀏覽 | 全文瀏覽

讓價值回歸大眾的TCL

    正是這種側重價值創(chuàng)造的市場策略支撐了TCL品牌在市場上良好的聲譽。不用擔心質量、不用擔心售后，也用不擔心貶值，更具有一流的外觀和內在品質。這種價值和價格的對等，價值向大眾的回饋，集中體現了一個品牌的價值。

    今年6月12日，TCL在深圳會展中心正式的宣布了她新的品牌戰(zhàn)略，昔日“今日中國雄師”便成了更加親民的“創(chuàng)意感動生活”（“The Creative Life”）。這標志著TCL一個新的起點。品牌內涵的關注重點已經從企業(yè)自身的發(fā)展，過渡到為消費者提供“觸手可及”的價值。相比“雄師”的張力和體驗性；“創(chuàng)意感動生活”更具有溫馨和親和力。

    如果說“今日中國雄師”只因了TCL從一家只有幾十人的小企業(yè)成長成今天國際彩電業(yè)的頂尖巨頭，表現出一個企業(yè)稱霸世界市場的雄心；那么“創(chuàng)意感動生活”則代表著已經在規(guī)模上獲得無限成功的TCL開始轉向對企業(yè)存在的最終價值的思考——為消費者提供優(yōu)秀的產品，并以產品的價值成就消費者美好的生活。新的品牌意味著TCL多年的擴展戰(zhàn)略，量的積累終于要迎來質的飛躍。

    “希望在未來10年內，成為中國最有創(chuàng)造力的品牌！”TCL總裁李東生用一句話概括出了TCL新品牌戰(zhàn)略的目標，“一位‘務實的創(chuàng)新者’。我們求的不是驚天動地的產業(yè)革命，或是一個偉大的突破，而是具備靈活運用先進科技與技術的能力，并將技術迅速產品化并推廣到市場上；同時透過對消費者生活的細微洞察，求新求變，在產品設計上別出心裁，讓消費者感動。”

    在國內平板市場輪番上演價格戰(zhàn)的今天，TCL正是以這種長達10年的戰(zhàn)略規(guī)劃，實踐著自己的市場戰(zhàn)略：優(yōu)秀的產品，穩(wěn)健的價格——一個拒絕價格戰(zhàn)，而側重品質比拼，把價值真正還給消費者的TCL，就是那個能感動我們生活的TCL。

    這個十一黃金周，在眾多洋品牌狂打價格牌，更多的國內企業(yè)也紛紛以廉價產品突擊市場的時候，TCL長期堅持的價值回饋策略贏來了開花結果的時刻。業(yè)內專家表示，目前對于我國大部分城鎮(zhèn)居民動輒幾千元上萬元的平板電視產品尚屬于享受型消費。而該型消費的顯著特點是產品選擇趨優(yōu)化。

    消費者這種對產品價值的看重自然與部分企業(yè)動不動就采用的價格戰(zhàn)形成鮮明的對比。消費者往往對市場上那些除了廉價再也沒有其它特色的產品并不感冒。消費者最在乎的永遠不會是幾個，而只能是產品品質。倡導對消費者價值的回歸正好切中平板市場的熱點。TCL平板產品的全面熱銷則變得順理成章。

    不要問TCL液晶電視熱銷究竟有多少秘密。其實非常簡單，那就是堅持價值的回饋，堅持物有所值，堅持不為價格犧牲價值，堅持不為短期市場份額犧牲品牌——這就是TCL平板熱銷的秘密。