解析 42英寸等離子 松下何以走向孤獨(dú)

等離子未來(lái)主攻50英寸市場(chǎng)

    諸多廠(chǎng)商紛紛退出42英寸等離子市場(chǎng)將意味等離子電視開(kāi)始告別國(guó)內(nèi)平板電視的主流市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，42英寸等離子產(chǎn)品在03-05年一度占據(jù)等離子產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量的8-9成，是等離子產(chǎn)品真正的主力陣地。

    另一方面，業(yè)界專(zhuān)家認(rèn)為，目前50英寸及其以上尺寸市場(chǎng)尚屬于培育階段，形成大規(guī)模的市場(chǎng)需求尚待時(shí)日。而即便50英寸產(chǎn)品能夠得到普及，受制于人均居住面積的影響，該類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額也不會(huì)很大。

    同時(shí)，50英寸以上平板市場(chǎng)不僅同樣面臨液晶電視的競(jìng)爭(zhēng)：目前國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)，52英寸液晶電視的型號(hào)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)50英寸等離子產(chǎn)品的型號(hào)數(shù)量，同時(shí)該尺寸也面臨著來(lái)自家用投影機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)。家用投影機(jī)產(chǎn)品在畫(huà)面尺寸上更具有優(yōu)勢(shì)。

    統(tǒng)計(jì)表明，2006年第一季度全球等離子電視市場(chǎng)50英寸及以上出貨量為23萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額占到15%，而中國(guó)市場(chǎng)的份額僅不到5%，占平板市場(chǎng)總量的0.75％。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)公布的《中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)—2007年上半年盤(pán)點(diǎn)》指出，50英寸等離子電視占等離子市場(chǎng)比例提升至16%，第二季度高達(dá)21.6%，而42英寸WXGA（符合中國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)）規(guī)格產(chǎn)品的比重迅速提高到26%，普通的42英寸VGA產(chǎn)品（標(biāo)清）比重則首度下降到41%。

    該報(bào)告也指出，今年上半年國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)等離子產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售數(shù)量25萬(wàn)臺(tái)，同比下降46％，平板產(chǎn)品總銷(xiāo)量7％，而去年同期水平是18％；銷(xiāo)售金額方面上半年等離子占平板總銷(xiāo)售金額13％。

    數(shù)據(jù)表明，和06年同期相比50英寸等離子產(chǎn)品的實(shí)際銷(xiāo)售數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)一倍多。這在等離子市場(chǎng)集體萎縮的前提下，是難的成績(jī)。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，今年下半年，隨著大尺寸市場(chǎng)的進(jìn)一步啟動(dòng)，和大尺寸產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)下跌，50英寸等離子的銷(xiāo)售情況會(huì)進(jìn)一步增加，預(yù)期會(huì)達(dá)到去年該類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量的三倍以上，而銷(xiāo)售金額也可望獲得接近翻番的增長(zhǎng)。

    等離子廠(chǎng)商把等離子產(chǎn)品的銷(xiāo)售重點(diǎn)向大尺寸轉(zhuǎn)移是順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變。業(yè)界分析認(rèn)為，在未來(lái)1-2年內(nèi)，50英寸市場(chǎng)等離子產(chǎn)品已然能夠保持價(jià)格的優(yōu)勢(shì)。今年十一市場(chǎng)上，52英寸液晶電視最低價(jià)格為20000元左右，而50英寸等離子產(chǎn)品售價(jià)低于15000元。

    另一方面，等離子產(chǎn)品高功耗、燒屏、低亮度的缺點(diǎn)在大尺寸的家庭影院式的應(yīng)用中對(duì)顯示效果的影響會(huì)被降低到最低點(diǎn)。等離子產(chǎn)品動(dòng)態(tài)解析度高、暗場(chǎng)效果好的優(yōu)點(diǎn)則可以充分發(fā)揮�？梢灶A(yù)計(jì)在未來(lái)的家庭影院細(xì)分市場(chǎng)上等離子將有機(jī)會(huì)持續(xù)的保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。