解析 42英寸等離子 松下何以走向孤獨(dú)

等離子陣營(yíng)集體退出42英寸市場(chǎng)

    十一前后，伴隨著日立42英寸全高清液晶電視的推出，又一個(gè)知名彩電品牌開始離開等離子電視的主要戰(zhàn)線，并倒向液晶一側(cè)。而在此之前，國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)已經(jīng)先后有三星、LG把等離子產(chǎn)品的主要市場(chǎng)方向放在了50英寸及其以上尺寸市場(chǎng)，而飛利浦更是直接退出了國(guó)內(nèi)等離子市場(chǎng)，全力主攻液晶產(chǎn)品。

    在平板市場(chǎng)，依然把42英寸等離子作為主要產(chǎn)品方向的企業(yè)僅剩下松下一家。其在售42英寸等離子電視型號(hào)幾乎相當(dāng)于日立、三星、LG三家企業(yè)的總和。產(chǎn)品線涉及標(biāo)清、高清、全高清產(chǎn)品，產(chǎn)品布局異常豐富。這與市場(chǎng)上，等離子產(chǎn)品日漸稀少、經(jīng)營(yíng)日益蕭條的局面形成鮮明對(duì)比。

    然而，就在幾年之前，等離子產(chǎn)品還曾經(jīng)是平板市場(chǎng)的最主要產(chǎn)品類型。在2000-2004年，彩電市場(chǎng)最主要的平板產(chǎn)品均是等離子技術(shù)產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)，液晶電視幾乎全部集中在小尺寸上。在04和05年，伴隨平板產(chǎn)品的大規(guī)模價(jià)格調(diào)整，等離子電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售數(shù)量從10萬臺(tái)規(guī)模，猛增到70萬臺(tái)以上，在40英寸大尺寸產(chǎn)品中，等離子產(chǎn)品更是占據(jù)了70％以上的銷售份額。

等離子陣營(yíng)集體退出42英寸市場(chǎng)

    在這個(gè)時(shí)期，國(guó)內(nèi)品牌彩電廠家也是等離子技術(shù)的忠實(shí)支持者。其中廈華的等離子產(chǎn)品的研發(fā)可以從上世紀(jì)算起，而海信平板產(chǎn)品占據(jù)國(guó)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)地位也要從02年的等離子電視生產(chǎn)線的建成說起。出現(xiàn)這樣的局面的原因主要是，等離子電視技術(shù)成熟早于液晶電視，特別是在大尺寸上，等離子技術(shù)在早期具有明顯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

    但是，好景不長(zhǎng)，從05年開始，國(guó)內(nèi)等離子電視市場(chǎng)進(jìn)入衰退期。06年這個(gè)趨勢(shì)更加明顯。由國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部和中國(guó)家電網(wǎng)共同發(fā)布的《2006年度國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)白皮書》顯示，2006年液晶電視銷量達(dá)387萬臺(tái)，等離子電視銷量則僅有80萬臺(tái)，雙方大致呈5：1之勢(shì)。

    另據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部公布的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，06年等離子電視產(chǎn)量明顯滑坡，前5個(gè)月等離子電視的產(chǎn)量?jī)H為21.8萬臺(tái)，同比下滑24.7%；同時(shí)期液晶電視產(chǎn)量為243.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)161.5%。

    據(jù)數(shù)據(jù)顯示，06年國(guó)內(nèi)彩電品牌中僅有長(zhǎng)虹、海信在等離子市場(chǎng)的占有率超過5％，合計(jì)14％，而位列前三甲的松下、 日立、 LG則占據(jù)超過一半的份額。在05年底06年初，以東芝、索尼為代表的部分彩電企業(yè)宣布退出等離子領(lǐng)域，轉(zhuǎn)而將產(chǎn)品線全部集中在液晶電視領(lǐng)域。這進(jìn)一步導(dǎo)致了等離子市場(chǎng)份額的集中。到今年上半年，僅松下、日立就占據(jù)了國(guó)內(nèi)等離子市場(chǎng)銷售數(shù)量的70.6%和銷售額的81.7%。

    時(shí)至今年下半年，國(guó)內(nèi)等離子陣營(yíng)的市場(chǎng)占有率進(jìn)一步衰退。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年十一期間作為等離子電視主要支持廠家的松下，在國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)的銷售量沒能擠進(jìn)前十名。在今年2-8月的銷售數(shù)據(jù)中，松下也排名前十之外。但是，另據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司數(shù)據(jù)表明，在06年上半年，松下憑借等離子產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)還一度占據(jù)40英寸以上平板銷售市場(chǎng)的首位。

    在松下的銷售業(yè)績(jī)下跌的同時(shí)，其它主要的等離子產(chǎn)品廠商更是紛紛以退為進(jìn)，轉(zhuǎn)向?qū)σ壕щ娨暜a(chǎn)品的支持。其中韓系廠家，LG、三星紛紛在秋季新品中重點(diǎn)推廣液晶電視，而等離子產(chǎn)品新品只集中50英寸上的一兩款。另一家主要等離子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，飛利浦更是低調(diào)的退出了國(guó)內(nèi)等離子市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向主攻液晶電視。

    此外，曾經(jīng)在02年、03年一度成為全球等離子老大的日立公司，也推出了其旗下首款大尺寸液晶電視：一款全高清的42英寸液晶。其同時(shí)上市的產(chǎn)品還包括兩款50英寸等離子和一款42英寸等離子產(chǎn)品。該42英寸等離子產(chǎn)品不滿足國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)，售價(jià)也遠(yuǎn)低于日立同期上市的42英寸液晶產(chǎn)品。42英寸液晶電視已經(jīng)成為日立42英寸平板產(chǎn)品的主打產(chǎn)品。