評論：價格血拼彰顯平板價值競爭缺失

    “夏普一款46英寸液晶價格竟然只賣13999元！”10月7日，正在北京國美電器商場購買電視的市民林先生驚訝地說。

    “外資平板電視的價格比國產品牌還要低，我正在考慮是否選擇外資品牌？”本來想選一款價廉的國產平板電視的林先生如今顯得有些迷茫。

    北京的三大家電連鎖店公布“十一”黃金周期間的彩電銷量統(tǒng)計，以三星、LG為代表的外資彩電巨頭成為贏家，不僅摘得銷量排行頭名，而且?guī)缀鯇�國產彩電擠出了第一陣營。概括三巨頭的銷售總計，黃金周7天彩電銷售排行榜前三名的企業(yè)依次為LG、三星和TCL。

● 洋彩電“聯(lián)盟”降價

    造成黃金周外資品牌平板電視熱銷的主要原因是這些企業(yè)集體實行了降價策略。

    “此次黃金周，LG、三星、索尼等洋彩電降價幅度在10%～20%左右，型號則涵蓋了液晶電視32英寸、37英寸、40英寸、42英寸和47英寸等幾乎全線產品�！眲�(chuàng)維彩電長沙負責人李佳說�！捌渲幸恍┭笃放�42英寸平板彩電已經降至8999元，而相同規(guī)格的國產彩電價格為9999元～10999元。

    據(jù)通程、國美、蘇寧、家潤多等幾家家電連鎖提供的數(shù)據(jù)顯示，LG、三星、索尼等“洋品牌”平板電視的市場份額已超過國產品牌，占到總銷售額的近6成。

    “正當善于打價格戰(zhàn)的國產品牌紛紛打算放下價格屠刀改打價值戰(zhàn)的時候，外資品牌卻開始在中國市場實施低價戰(zhàn)略了！”海信電器股份有限公司總經理劉洪新說，國產彩電開始日益追求高端，而外資品牌卻想方設法本土化，是造成這種局面的關鍵。

    中國電子商會發(fā)布的一份“2007中國平板電視市場競爭形勢綜合分析報告”中指出，外資品牌平板電視市場份額有所增長更多靠的是“兩大法寶”：一是使用低價與功能簡單化的產品低價抗衡國產品牌；二是在彩電消費高峰期對常規(guī)機型實施不計成本的突擊降價沖擊市場。

    “外資平板近年來長期利空平板市場的做法，其實是戰(zhàn)略衰退的典型表現(xiàn)，這與國內CRT產業(yè)演進過程有著驚人的相似�！眹鴦赵喊l(fā)展研究中心市場所副主任陸刃波表示。
 
    據(jù)了解，在中國彩電業(yè)的CRT年代，一度雄踞一方的外資品牌，隨著上下游競爭格局的開放而被康佳等國產品牌取得絕對優(yōu)勢，在2003年開打價格戰(zhàn)，短期內取得了銷售量上的提升卻利潤嚴重下滑，到2004年中期大多數(shù)外資品牌被迫選擇退出中國CRT市場。