評論：價格血拼彰顯平板價值競爭缺失

● 血拼背后的價值商機

    9月27日，信息產(chǎn)業(yè)部公布的《2006年1-8月電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行情況》顯示，電子信息制造業(yè)頭8個月利潤率低于制造業(yè)平均利潤率。其中家用視聽行業(yè)的利潤率僅為1.8%。據(jù)說像東芝、松下這樣的外資彩電，每賣一臺售價1萬元左右的產(chǎn)品就要虧上數(shù)百到一千多元。

    實際上，價格血拼的背后正孕育著產(chǎn)業(yè)價值商機�！霸诋a(chǎn)業(yè)分工非常明確的今天，彩電整機企業(yè)的主要職能是整合優(yōu)勢資源，推出真正滿足消費需求的產(chǎn)品，并提供完善的服務(wù)。在這個大環(huán)境下，彩電品牌競爭優(yōu)勢在于彩電整機的技術(shù)應(yīng)用和渠道優(yōu)勢，而不是上游的液晶屏、等離子屏之類的部件技術(shù)，后者對于眾多彩電品牌來說不具差異性和排他性�！笨导鸭瘓F(tuán)副總裁陳躍華認(rèn)為。

    “由于平板電視的芯片等軟技術(shù)應(yīng)用及顯示屏等顯示硬件的選配是同質(zhì)的，本土品牌與外資品牌在技術(shù)上處于同一起跑線�！标懭胁ǚ治稣f，目前的市場被動局面與本土品牌最初的“短視”有關(guān)。

    “中國平板電視的渠道優(yōu)勢是國產(chǎn)品牌與外資品牌競爭的砝碼，而且目前中國平板電視企業(yè)已經(jīng)具備了一定的市場基礎(chǔ)份額，將重心全面轉(zhuǎn)向產(chǎn)品價值的提升，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)上，而不是單純的價格戰(zhàn)�！标懭胁ㄕf。

    國產(chǎn)品牌彩電在售后服務(wù)上有很大的優(yōu)勢，在質(zhì)量上提高也很快，于是很多合資品牌都在降低品質(zhì)和國內(nèi)品牌拼銷量，但是數(shù)據(jù)顯示，長虹、海信、康佳、創(chuàng)維、廈華等主要國產(chǎn)彩電巨頭已經(jīng)在平板電視的銷量上占據(jù)絕對優(yōu)勢。

    賽諾市場研究公司AV事業(yè)部總經(jīng)理喻亮星在接受ChinaByte采訪時認(rèn)為，國產(chǎn)品牌擁有渠道價值優(yōu)勢，今后隨著三四級市場的需求加大，可以通過增強對其的控制力取勝。與此同時，我國國產(chǎn)彩電廠家要加快進(jìn)軍面板等上游建設(shè)的步伐，加強品牌塑造，以性價比更高的產(chǎn)品與外資品牌抗衡。（