評(píng)論：價(jià)格血拼彰顯平板價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)缺失

洋彩電“聯(lián)盟”降價(jià)

    “夏普一款46英寸液晶價(jià)格竟然只賣(mài)13999元！”10月7日，正在北京國(guó)美電器商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)電視的市民林先生驚訝地說(shuō)。

    “外資平板電視的價(jià)格比國(guó)產(chǎn)品牌還要低，我正在考慮是否選擇外資品牌？”本來(lái)想選一款價(jià)廉的國(guó)產(chǎn)平板電視的林先生如今顯得有些迷茫。

    北京的三大家電連鎖店公布“十一”黃金周期間的彩電銷量統(tǒng)計(jì)，以三星、LG為代表的外資彩電巨頭成為贏家，不僅摘得銷量排行頭名，而且?guī)缀鯇��?guó)產(chǎn)彩電擠出了第一陣營(yíng)。概括三巨頭的銷售總計(jì)，黃金周7天彩電銷售排行榜前三名的企業(yè)依次為L(zhǎng)G、三星和TCL。

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    造成黃金周外資品牌平板電視熱銷的主要原因是這些企業(yè)集體實(shí)行了降價(jià)策略。

    “此次黃金周，LG、三星、索尼等洋彩電降價(jià)幅度在10%～20%左右，型號(hào)則涵蓋了液晶電視32英寸、37英寸、40英寸、42英寸和47英寸等幾乎全線產(chǎn)品�！眲�(chuàng)維彩電長(zhǎng)沙負(fù)責(zé)人李佳說(shuō)�！捌渲幸恍┭笃放�42英寸平板彩電已經(jīng)降至8999元，而相同規(guī)格的國(guó)產(chǎn)彩電價(jià)格為9999元～10999元。

    據(jù)通程、國(guó)美、蘇寧、家潤(rùn)多等幾家家電連鎖提供的數(shù)據(jù)顯示，LG、三星、索尼等“洋品牌”平板電視的市場(chǎng)份額已超過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌，占到總銷售額的近6成。

    “正當(dāng)善于打價(jià)格戰(zhàn)的國(guó)產(chǎn)品牌紛紛打算放下價(jià)格屠刀改打價(jià)值戰(zhàn)的時(shí)候，外資品牌卻開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)施低價(jià)戰(zhàn)略了！”海信電器股份有限公司總經(jīng)理劉洪新說(shuō)，國(guó)產(chǎn)彩電開(kāi)始日益追求高端，而外資品牌卻想方設(shè)法本土化，是造成這種局面的關(guān)鍵。

    中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的一份“2007中國(guó)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)綜合分析報(bào)告”中指出，外資品牌平板電視市場(chǎng)份額有所增長(zhǎng)更多靠的是“兩大法寶”：一是使用低價(jià)與功能簡(jiǎn)單化的產(chǎn)品低價(jià)抗衡國(guó)產(chǎn)品牌；二是在彩電消費(fèi)高峰期對(duì)常規(guī)機(jī)型實(shí)施不計(jì)成本的突擊降價(jià)沖擊市場(chǎng)。

    “外資平板近年來(lái)長(zhǎng)期利空平板市場(chǎng)的做法，其實(shí)是戰(zhàn)略衰退的典型表現(xiàn)，這與國(guó)內(nèi)CRT產(chǎn)業(yè)演進(jìn)過(guò)程有著驚人的相似�！眹�(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所副主任陸刃波表示。
 
    據(jù)了解，在中國(guó)彩電業(yè)的CRT年代，一度雄踞一方的外資品牌，隨著上下游競(jìng)爭(zhēng)格局的開(kāi)放而被康佳等國(guó)產(chǎn)品牌取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在2003年開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)，短期內(nèi)取得了銷售量上的提升卻利潤(rùn)嚴(yán)重下滑，到2004年中期大多數(shù)外資品牌被迫選擇退出中國(guó)CRT市場(chǎng)。

●血拼背后的價(jià)值商機(jī)

● 血拼背后的價(jià)值商機(jī)

    9月27日，信息產(chǎn)業(yè)部公布的《2006年1-8月電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》顯示，電子信息制造業(yè)頭8個(gè)月利潤(rùn)率低于制造業(yè)平均利潤(rùn)率。其中家用視聽(tīng)行業(yè)的利潤(rùn)率僅為1.8%。據(jù)說(shuō)像東芝、松下這樣的外資彩電，每賣(mài)一臺(tái)售價(jià)1萬(wàn)元左右的產(chǎn)品就要虧上數(shù)百到一千多元。

    實(shí)際上，價(jià)格血拼的背后正孕育著產(chǎn)業(yè)價(jià)值商機(jī)�！霸诋a(chǎn)業(yè)分工非常明確的今天，彩電整機(jī)企業(yè)的主要職能是整合優(yōu)勢(shì)資源，推出真正滿足消費(fèi)需求的產(chǎn)品，并提供完善的服務(wù)。在這個(gè)大環(huán)境下，彩電品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于彩電整機(jī)的技術(shù)應(yīng)用和渠道優(yōu)勢(shì)，而不是上游的液晶屏、等離子屏之類的部件技術(shù)，后者對(duì)于眾多彩電品牌來(lái)說(shuō)不具差異性和排他性�！笨导鸭瘓F(tuán)副總裁陳躍華認(rèn)為。

    “由于平板電視的芯片等軟技術(shù)應(yīng)用及顯示屏等顯示硬件的選配是同質(zhì)的，本土品牌與外資品牌在技術(shù)上處于同一起跑線�！标懭胁ǚ治稣f(shuō)，目前的市場(chǎng)被動(dòng)局面與本土品牌最初的“短視”有關(guān)。

    “中國(guó)平板電視的渠道優(yōu)勢(shì)是國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌競(jìng)爭(zhēng)的砝碼，而且目前中國(guó)平板電視企業(yè)已經(jīng)具備了一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)份額，將重心全面轉(zhuǎn)向產(chǎn)品價(jià)值的提升，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)上，而不是單純的價(jià)格戰(zhàn)�！标懭胁ㄕf(shuō)。

    國(guó)產(chǎn)品牌彩電在售后服務(wù)上有很大的優(yōu)勢(shì)，在質(zhì)量上提高也很快，于是很多合資品牌都在降低品質(zhì)和國(guó)內(nèi)品牌拼銷量，但是數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)虹、海信、康佳、創(chuàng)維、廈華等主要國(guó)產(chǎn)彩電巨頭已經(jīng)在平板電視的銷量上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

    賽諾市場(chǎng)研究公司AV事業(yè)部總經(jīng)理喻亮星在接受ChinaByte采訪時(shí)認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌擁有渠道價(jià)值優(yōu)勢(shì)，今后隨著三四級(jí)市場(chǎng)的需求加大，可以通過(guò)增強(qiáng)對(duì)其的控制力取勝。與此同時(shí)，我國(guó)國(guó)產(chǎn)彩電廠家要加快進(jìn)軍面板等上游建設(shè)的步伐，加強(qiáng)品牌塑造，以性價(jià)比更高的產(chǎn)品與外資品牌抗衡。（