百億資本的瘋狂 長(zhǎng)虹是否走向莫斯科冬天

長(zhǎng)虹多元化大廈依然建立在沙灘之上

    從長(zhǎng)虹集團(tuán)和四川長(zhǎng)虹整個(gè)多元化的戰(zhàn)略布局來(lái)看，彩電依然是個(gè)中心環(huán)節(jié)，白電和IT只能是兩翼的補(bǔ)充。在長(zhǎng)虹目前收支結(jié)構(gòu)中，彩電的比重依然占據(jù)一半的比例。而隨著等離子屏項(xiàng)目的展開(kāi)，一年超過(guò)百億的產(chǎn)值更是相當(dāng)于06年四川長(zhǎng)虹銷售額的半數(shù)以上。等離子屏項(xiàng)目的成敗對(duì)長(zhǎng)虹今后的命運(yùn)具有決定性的意義。但是長(zhǎng)虹面臨的困難不僅在彩電一項(xiàng)業(yè)務(wù)上。業(yè)內(nèi)資深人士指出，無(wú)論是彩電、冰箱、空調(diào)、手機(jī)還是其它業(yè)務(wù)，長(zhǎng)虹沒(méi)有足夠的利潤(rùn)支撐點(diǎn)，長(zhǎng)虹的多元化大廈依然是建立在沙灘之上。

    長(zhǎng)虹進(jìn)入的其它產(chǎn)業(yè)都具有：產(chǎn)業(yè)成熟、競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)微薄的特點(diǎn)。以手機(jī)行業(yè)為例，目前全球80％以上的市場(chǎng)背排名前五位的諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛(ài)立信以及LG占據(jù)。這些巨頭在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也處于支配地位。此外國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還有聯(lián)想、TCL、波導(dǎo)、海爾等傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)，以及中興、中電等以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的企業(yè)加盟。目前長(zhǎng)虹手機(jī)連二線企業(yè)都算不上，其前路依然渺茫。

    在IT行業(yè)，2004年9月，長(zhǎng)虹與朝華科技簽訂合作協(xié)議，共同組建四川長(zhǎng)虹朝華信息產(chǎn)品有限責(zé)任公司。2006年，四川長(zhǎng)虹通過(guò)競(jìng)拍方式獲得長(zhǎng)虹朝華其他部分股權(quán)，公司改名長(zhǎng)虹佳華，主要經(jīng)營(yíng)IT產(chǎn)品分銷，為IBM、蘋果等公司銷售代理，公司在IT分銷業(yè)位居第四位；同時(shí)，長(zhǎng)虹佳華也銷售自主品牌的個(gè)人便攜式數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品MP3等。該項(xiàng)業(yè)務(wù)算是長(zhǎng)虹多元化布局中唯一拿的出手的一項(xiàng)。但是長(zhǎng)虹佳華2006年毛利潤(rùn)率為5.14%，該行業(yè)的平均毛利潤(rùn)率不到6％，不足以支撐其主業(yè)彩電的持續(xù)性投資。

    在空調(diào)和冰箱領(lǐng)域，長(zhǎng)虹的建樹(shù)也不具有較好的盈利能力�？照{(diào)產(chǎn)業(yè)的集中度目前依然在提高，據(jù)統(tǒng)計(jì)在國(guó)內(nèi)主要的空調(diào)上市公司的產(chǎn)銷量中，排名前三位的格力、美的和海爾大約占據(jù)85％以上的份額。目前長(zhǎng)虹空調(diào)也不能進(jìn)入一線陣營(yíng)。另?yè)?jù)《東方早報(bào)》報(bào)道，上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局9月對(duì)13個(gè)主要空調(diào)品牌的滿意度調(diào)查中，長(zhǎng)虹位列末班，進(jìn)一步說(shuō)明長(zhǎng)虹運(yùn)作已久的空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)不如人意。而長(zhǎng)虹的冰箱業(yè)務(wù)尚屬于剛剛進(jìn)入，短期內(nèi)依然會(huì)以投入為主，不能形成較好的盈利。