反思2006平板市場 CRT消亡論折射市場浮躁

    2006年城市消費(fèi)者對(duì)液晶、等離子、背投電視的需求已占彩電總需求的30%，平板電視銷售額已占城市彩電銷售總額的63%，但彩電市場絕非風(fēng)平浪靜，其中“臺(tái)灣屏”事件、“消亡論”、“高清標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證”成為2006年平板電視市場最值得反思的三大焦點(diǎn)事件。

　　“臺(tái)灣屏”事件

　　反應(yīng)日企營銷漏洞

　　“臺(tái)灣屏”事件一出，一石激起千層浪，長期以來對(duì)日資企業(yè)多幾分仰視的消費(fèi)者一下子有些無所適從�；仡^來看，我們發(fā)現(xiàn)作為當(dāng)事者的日資企業(yè)并沒有及時(shí)做出正面解釋，模棱兩可的態(tài)度導(dǎo)致了各界猜測。其實(shí)企業(yè)外購屏早已是業(yè)內(nèi)公開的秘密，OEM的生產(chǎn)方式并不違常理，臺(tái)灣屏質(zhì)量的好與壞也并非事件評(píng)論的焦點(diǎn)，只是日企對(duì)外購臺(tái)灣屏一事避而不提，也不在產(chǎn)品說明書中標(biāo)注的做法引起了質(zhì)疑，再加之企業(yè)與媒體之間沒有及時(shí)的溝通導(dǎo)致媒體不能在最快的時(shí)間內(nèi)得到企業(yè)準(zhǔn)確信息，種種推測和負(fù)面評(píng)價(jià)由此產(chǎn)生了。也許這一事件又一次提醒日企：該放下身段了。

　　消亡論折射市場浮躁

　　在2006年彩電市場紛繁的焦點(diǎn)事件中始終穿插著“消亡論”——CRT電視退市說，等離子全線敗走說。雖然平板電視的銷售額在2006年已經(jīng)超過了CRT電視，但是從CRT占全國城市銷量70%的數(shù)據(jù)看，更多的消費(fèi)者在購買彩電時(shí)選擇了CRT，即使在彩電市場發(fā)展成熟的發(fā)達(dá)國家也有穩(wěn)定的CRT市場需求。再來看等離子敗走說，該說法是從高清認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，等離子電視大多沒有達(dá)到720線，也就是沒有達(dá)到高清標(biāo)準(zhǔn)之時(shí)開始流傳開來的。在2006年8月份公布的中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所的高清認(rèn)證名單中已有不少等離子產(chǎn)品通過認(rèn)證。日立的一款42寸等離子42PD9900TC電視成為首個(gè)通過認(rèn)證的42寸等離子，結(jié)束了42英寸等離子電視無法達(dá)到高清的歷史。以日立為代表的企業(yè)對(duì)等離子技術(shù)進(jìn)行了升級(jí)，使等離子顯示技術(shù)有了新的突破�；厥紫�亡論，反映的是中國彩電市場的浮躁。

　　高清標(biāo)準(zhǔn)的觸動(dòng)

　　高清標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施和高清產(chǎn)品的認(rèn)證可算是2006年的一件大事。隨著數(shù)字電視時(shí)代的臨近，以平板電視為首的龐大彩電需求市場也越發(fā)需要一個(gè)明確的高清概念，標(biāo)準(zhǔn)的落地給企業(yè)提供了發(fā)展契機(jī)；認(rèn)證的出臺(tái)則規(guī)范了市場，促進(jìn)了消費(fèi)。也給水平參差不齊的彩電企業(yè)帶來了巨大壓力。通過中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所認(rèn)證的產(chǎn)品名單中雖然有本土企業(yè)也有外資企業(yè)，但對(duì)于市場上繁多的產(chǎn)品型號(hào)來說，這還只是高清之路的第一步。

　　回顧、反思2006年諸多事件，會(huì)對(duì)2007年國內(nèi)平板電視的健康發(fā)展有益。日企在“臺(tái)灣屏”事件上栽了跟頭，這提醒本土企業(yè)切不可只埋頭生產(chǎn)而忽略了消費(fèi)者的知情權(quán)；“消亡論”的偏頗則提醒平板彩電企業(yè)應(yīng)帶頭營造健康的市場環(huán)境，一些子虛烏有的荒謬之說不宜作為賣點(diǎn)來炒作；高清標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證更提醒彩電企業(yè)務(wù)必要重視國家標(biāo)準(zhǔn)的施行。