《2006年度平板電視市場白皮書》

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    由于時間關(guān)系，我們來重點談一個，液晶電視重點市場與品牌機會。我剛才提到了，隨著整個品牌電視市場的發(fā)展，包括生產(chǎn)企業(yè)和媒體希望了解一個問題，在目前中國這個市場狀況下，哪個尺寸段可能是整體消費市場占有比例最大的？這個尺寸段的市場空間到底有多大？這個市場空間能夠維持多少年？我想這個問題可能對生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商還是有一定的意義。我們認為從液晶電視整體市場重點尺寸，在三年之內(nèi)，主要集中在32—42寸區(qū)間，這個區(qū)間市場空間正隨著整體市場狀況不斷擴大，成為液晶電視國內(nèi)企業(yè)值得關(guān)注的市場。32—42寸占液晶電視比例是32.47%，對整體市場的格局影響非常大的。第二是消費環(huán)境，根據(jù)國家信息中心對全國36個重點城市，居民消費支出調(diào)查來看，目前家用電器的更新于支出，即使在一級城市也依然排在醫(yī)療保健、食品、服務、文化之后，家用電器的支出很多家庭還是考慮了一定的原則，42寸以上液晶電視的消費基礎(chǔ)很難與32—32寸區(qū)間相比。還有一個主要的原因是二三級市場的推動。2007年有一個特點，二三級市場平板電視市場會有一個放量。

    從目前來看，中級城市銷售規(guī)模不到20%，實際上二三級城市正在重復著一級市場幾年來的軌跡。我們認為今后兩三年二三級市場平板電視的規(guī)模會集中在32—42寸之間，二三級市場一步跨到42寸以上的可能性還不是很大。

    從前面幾個因素來看，我們對整體市場規(guī)模有一個基本的預測，我們根據(jù)2007—2008市場規(guī)模的判斷，這兩年液晶電視整體市場規(guī)模增長幅度應該集中在80%左右，2007年大概到700萬臺左右，2008應該到1200萬臺左右。08年由于奧運會的召開，對大屏的吸引，對一級城市大屏消化能力，可能會維持在780萬臺左右。我們雖然認為這個市場規(guī)模擴大，但是液晶電視的特殊性，國產(chǎn)品牌要保持在液晶電視市場的絕對份額優(yōu)勢，還需要生產(chǎn)企業(yè)在消費觀念的宣傳引導，宣傳品的開發(fā)，渠道的配合以及充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢來充分吸引消費者。原來CRT的銷售渠道、網(wǎng)點服務方式都是寶貴的資源，國產(chǎn)企業(yè)應該充分加以運用。

    下面我們簡單談一下，我們對07年國產(chǎn)品牌的情況，我們認為07年和06年平板電視依然有比較大的增長，其中液晶是80%，銷售規(guī)模700萬臺左右，等離子和液晶相比為35%，與2006年相比，07年平板電視整體增長規(guī)模69.8%，二三級城市市場規(guī)模增速較快，根據(jù)目前銷售量基數(shù)判斷，這一區(qū)域的增長幅度將遠遠高于一級城市，其中液晶彩電的增長幅度將超過3位數(shù)。

    液晶電視整體銷售規(guī)模中，32—47寸產(chǎn)品的比例將超過75%，遠遠高于其它尺寸產(chǎn)品的銷售量規(guī)模；50寸以上產(chǎn)品將主要集中在重點城市個別消費層次，對整體市場規(guī)模難以產(chǎn)生重大影響；超大尺寸（60寸）以上產(chǎn)品將主要體現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)水平和宣傳效應的應用，對整體市場規(guī)模沒有影響。

    第四，國產(chǎn)品牌依然會領(lǐng)跑整體國內(nèi)市場，隨著二三級城市銷售比例的不斷增加以及應用技術(shù)的不斷改善，國產(chǎn)品牌在整體市場規(guī)模的優(yōu)勢將比2006年更為明顯，隨著上游面板平均價格的逐步走低，在一級城市大屏幕市場競爭中，國產(chǎn)品牌的市場份額也將呈上升趨勢。平板電視整體價格還將保持下降趨勢，但下降幅度降低于2006年，一級市場的價格競爭將主要集中在47左右產(chǎn)品；在32—42尺寸產(chǎn)品系列，由于市場規(guī)模的擴大以及對市場份額的渴求，加上原材料成本的降低，是價格競爭的主要區(qū)間，在保證基本利潤水平的前提下，原材料采購成本、制造成本、物流成本、市場推廣成本、制造成本、流通渠道成本的合理有效控制成為企業(yè)參與競爭，搶占市場份額的關(guān)鍵。

    2007年國產(chǎn)品牌企業(yè)可能需要生產(chǎn)企業(yè)和零售企業(yè)的配合，在2007年市場的開拓當中，恐怕會受到當?shù)氐囊恍┳钃�，我們認為原來這些企業(yè)經(jīng)過企業(yè)改制之后形成了區(qū)域性、地區(qū)性的小連鎖，實際上他們對整個二三級市場的影響是非常大的，這一點也希望家電連鎖企業(yè)在開拓二三級市場的時候有一個提前的認識。

    由于時間關(guān)系，基本問題就到這里，這是我們的聯(lián)系方式，希望今后可以和家電連鎖企業(yè)和生產(chǎn)企業(yè)有更多的交流。謝謝大家！