《2006年度平板電視市場(chǎng)白皮書》

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    由于時(shí)間關(guān)系，我們來重點(diǎn)談一個(gè)，液晶電視重點(diǎn)市場(chǎng)與品牌機(jī)會(huì)。我剛才提到了，隨著整個(gè)品牌電視市場(chǎng)的發(fā)展，包括生產(chǎn)企業(yè)和媒體希望了解一個(gè)問題，在目前中國這個(gè)市場(chǎng)狀況下，哪個(gè)尺寸段可能是整體消費(fèi)市場(chǎng)占有比例最大的？這個(gè)尺寸段的市場(chǎng)空間到底有多大？這個(gè)市場(chǎng)空間能夠維持多少年？我想這個(gè)問題可能對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商還是有一定的意義。我們認(rèn)為從液晶電視整體市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸，在三年之內(nèi)，主要集中在32—42寸區(qū)間，這個(gè)區(qū)間市場(chǎng)空間正隨著整體市場(chǎng)狀況不斷擴(kuò)大，成為液晶電視國內(nèi)企業(yè)值得關(guān)注的市場(chǎng)。32—42寸占液晶電視比例是32.47%，對(duì)整體市場(chǎng)的格局影響非常大的。第二是消費(fèi)環(huán)境，根據(jù)國家信息中心對(duì)全國36個(gè)重點(diǎn)城市，居民消費(fèi)支出調(diào)查來看，目前家用電器的更新于支出，即使在一級(jí)城市也依然排在醫(yī)療保健、食品、服務(wù)、文化之后，家用電器的支出很多家庭還是考慮了一定的原則，42寸以上液晶電視的消費(fèi)基礎(chǔ)很難與32—32寸區(qū)間相比。還有一個(gè)主要的原因是二三級(jí)市場(chǎng)的推動(dòng)。2007年有一個(gè)特點(diǎn)，二三級(jí)市場(chǎng)平板電視市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)放量。

    從目前來看，中級(jí)城市銷售規(guī)模不到20%，實(shí)際上二三級(jí)城市正在重復(fù)著一級(jí)市場(chǎng)幾年來的軌跡。我們認(rèn)為今后兩三年二三級(jí)市場(chǎng)平板電視的規(guī)模會(huì)集中在32—42寸之間，二三級(jí)市場(chǎng)一步跨到42寸以上的可能性還不是很大。

    從前面幾個(gè)因素來看，我們對(duì)整體市場(chǎng)規(guī)模有一個(gè)基本的預(yù)測(cè)，我們根據(jù)2007—2008市場(chǎng)規(guī)模的判斷，這兩年液晶電視整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)幅度應(yīng)該集中在80%左右，2007年大概到700萬臺(tái)左右，2008應(yīng)該到1200萬臺(tái)左右。08年由于奧運(yùn)會(huì)的召開，對(duì)大屏的吸引，對(duì)一級(jí)城市大屏消化能力，可能會(huì)維持在780萬臺(tái)左右。我們雖然認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，但是液晶電視的特殊性，國產(chǎn)品牌要保持在液晶電視市場(chǎng)的絕對(duì)份額優(yōu)勢(shì)，還需要生產(chǎn)企業(yè)在消費(fèi)觀念的宣傳引導(dǎo)，宣傳品的開發(fā)，渠道的配合以及充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)來充分吸引消費(fèi)者。原來CRT的銷售渠道、網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)方式都是寶貴的資源，國產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該充分加以運(yùn)用。

    下面我們簡(jiǎn)單談一下，我們對(duì)07年國產(chǎn)品牌的情況，我們認(rèn)為07年和06年平板電視依然有比較大的增長(zhǎng)，其中液晶是80%，銷售規(guī)模700萬臺(tái)左右，等離子和液晶相比為35%，與2006年相比，07年平板電視整體增長(zhǎng)規(guī)模69.8%，二三級(jí)城市市場(chǎng)規(guī)模增速較快，根據(jù)目前銷售量基數(shù)判斷，這一區(qū)域的增長(zhǎng)幅度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一級(jí)城市，其中液晶彩電的增長(zhǎng)幅度將超過3位數(shù)。

    液晶電視整體銷售規(guī)模中，32—47寸產(chǎn)品的比例將超過75%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它尺寸產(chǎn)品的銷售量規(guī)模；50寸以上產(chǎn)品將主要集中在重點(diǎn)城市個(gè)別消費(fèi)層次，對(duì)整體市場(chǎng)規(guī)模難以產(chǎn)生重大影響；超大尺寸（60寸）以上產(chǎn)品將主要體現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)水平和宣傳效應(yīng)的應(yīng)用，對(duì)整體市場(chǎng)規(guī)模沒有影響。

    第四，國產(chǎn)品牌依然會(huì)領(lǐng)跑整體國內(nèi)市場(chǎng)，隨著二三級(jí)城市銷售比例的不斷增加以及應(yīng)用技術(shù)的不斷改善，國產(chǎn)品牌在整體市場(chǎng)規(guī)模的優(yōu)勢(shì)將比2006年更為明顯，隨著上游面板平均價(jià)格的逐步走低，在一級(jí)城市大屏幕市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，國產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額也將呈上升趨勢(shì)。平板電視整體價(jià)格還將保持下降趨勢(shì)，但下降幅度降低于2006年，一級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將主要集中在47左右產(chǎn)品；在32—42尺寸產(chǎn)品系列，由于市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大以及對(duì)市場(chǎng)份額的渴求，加上原材料成本的降低，是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的主要區(qū)間，在保證基本利潤(rùn)水平的前提下，原材料采購成本、制造成本、物流成本、市場(chǎng)推廣成本、制造成本、流通渠道成本的合理有效控制成為企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)，搶占市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。

    2007年國產(chǎn)品牌企業(yè)可能需要生產(chǎn)企業(yè)和零售企業(yè)的配合，在2007年市場(chǎng)的開拓當(dāng)中，恐怕會(huì)受到當(dāng)?shù)氐囊恍┳钃�，我們認(rèn)為原來這些企業(yè)經(jīng)過企業(yè)改制之后形成了區(qū)域性、地區(qū)性的小連鎖，實(shí)際上他們對(duì)整個(gè)二三級(jí)市場(chǎng)的影響是非常大的，這一點(diǎn)也希望家電連鎖企業(yè)在開拓二三級(jí)市場(chǎng)的時(shí)候有一個(gè)提前的認(rèn)識(shí)。

    由于時(shí)間關(guān)系，基本問題就到這里，這是我們的聯(lián)系方式，希望今后可以和家電連鎖企業(yè)和生產(chǎn)企業(yè)有更多的交流。謝謝大家！