《2006年度平板電視市場(chǎng)白皮書》

主題：2006平板電視市場(chǎng)盤點(diǎn)暨產(chǎn)業(yè)研討高峰論壇

    時(shí)間：2007年1月19日下午

    地點(diǎn)：北京京瑞大廈18層大會(huì)議廳

    蔡瑩：各位嘉賓、媒體和企業(yè)代表朋友們，由于時(shí)間關(guān)系，我們直接進(jìn)入《2006年度平板電視市場(chǎng)白皮書》一些重點(diǎn)內(nèi)容的介紹。今天大家所看到的7個(gè)內(nèi)容，實(shí)際上是從我們《白皮書》里面精選出來(lái)的一些內(nèi)容，如果需要對(duì)《白皮書》有更多的了解，或者想得到更詳細(xì)的數(shù)據(jù)的話，大家可以同信息中心的市場(chǎng)人員聯(lián)系。下面我進(jìn)入介紹《白皮書》主要內(nèi)容的過程。

國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部蔡瑩處長(zhǎng)

    今天我從7個(gè)方面對(duì)我們的《白皮書》做一個(gè)介紹。這7個(gè)方面基本上涉及到整個(gè)2006年度平板彩電零售市場(chǎng)的幾個(gè)關(guān)鍵問題，其中包括整體市場(chǎng)的問題，國(guó)產(chǎn)品牌在零售市場(chǎng)的地位問題，品牌競(jìng)爭(zhēng)的基本情況，經(jīng)銷渠道的特征，另外由于2006年平板市場(chǎng)確實(shí)出現(xiàn)了一些剛才所說(shuō)的，由于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些問題，這些問題怎么來(lái)看待。還有，從國(guó)家信息中心對(duì)整個(gè)零售市場(chǎng)的判斷來(lái)講，希望給這次參會(huì)，特別是生產(chǎn)企業(yè)，提供一個(gè)2007年液晶電視重點(diǎn)市場(chǎng)的范圍，重點(diǎn)市場(chǎng)的尺寸，它的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，市場(chǎng)容量是多少，最后是2007年整體市場(chǎng)的預(yù)測(cè)。

    下面首先來(lái)看第一個(gè)問題。我們首先來(lái)介紹一下整體市場(chǎng)的情況。我們看整體市場(chǎng)的規(guī)模。根據(jù)國(guó)家信息中心對(duì)整個(gè)2006年國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，2006年整個(gè)國(guó)內(nèi)彩電的銷售規(guī)模大概是3500萬(wàn)臺(tái)。其中平板電視的銷售量為477萬(wàn)臺(tái)，在平板電視組成里面，液晶電視390萬(wàn)臺(tái)，平板電視80萬(wàn)臺(tái)，和去年相比，平板電視的增長(zhǎng)幅度保持了51.15%，保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。這個(gè)圖是2006年年度國(guó)內(nèi)平板電視銷售市場(chǎng)的規(guī)模。液晶電視為340.7億元，等離子銷售為70.49億元，傳統(tǒng)的CRT電視在銷售額上依然超過50%的銷售份額，為51.96%，背投含光顯背投65.2億元。

    下面看整體市場(chǎng)表現(xiàn)的第二個(gè)方面的問題，整體市場(chǎng)增長(zhǎng)情況。從2006年整體平板電視的市場(chǎng)來(lái)看，這個(gè)市場(chǎng)仍然保持高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，我們認(rèn)為中國(guó)的市場(chǎng)將成為在平板電視下一代新產(chǎn)品沒有推出來(lái)之前，將來(lái)成為平板電視主要競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。2006年度平板電視增長(zhǎng)幅度三位數(shù)，銷售量增長(zhǎng)幅度是151%，銷售額增長(zhǎng)幅度是120%，從全年的銷售情況來(lái)看，在2006年整個(gè)銷售整體過程來(lái)看，2006年度10—12月份是推動(dòng)本年度整體銷售的高峰，在此期間高價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)策略，和進(jìn)口品牌進(jìn)入市場(chǎng)的壓力，平板電視產(chǎn)量下滑，銷售額的年增長(zhǎng)幅度都達(dá)到了三位數(shù)。我們認(rèn)為2006年整體增長(zhǎng)，其中四季度對(duì)整個(gè)年度的貢獻(xiàn)是非常大的，這個(gè)貢獻(xiàn)有兩個(gè)因素，一個(gè)是國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額的搶占因素，還有一個(gè)是進(jìn)口品牌在這個(gè)時(shí)間段突然在不同的區(qū)域，不同的時(shí)間采取不同的銷售方式，拉大了銷售量，所以四季度對(duì)整體份額的增長(zhǎng)速度有一定的影響。

    還有一個(gè)問題，從增長(zhǎng)速度來(lái)講，我們感覺液晶電視連續(xù)幾年超過了三位數(shù)的增長(zhǎng)，實(shí)際上證明了目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平板電視處在快速發(fā)展的區(qū)間，剛才陸老師也提出了他的觀點(diǎn)。我們覺得從整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，平板電視整個(gè)增長(zhǎng)速度不是趨緩，從整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，平板電視增長(zhǎng)速度，考慮這個(gè)問題一定要和平板電視生產(chǎn)基數(shù)來(lái)比較。和03、04年相比，300%、400%甚至500%的增長(zhǎng)速度并沒有代表整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)。我們認(rèn)為從2006年開始，50%幾甚至將來(lái)80%幾的增長(zhǎng)速度，從我認(rèn)為對(duì)平板生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，還是要把它認(rèn)為是一個(gè)高速增長(zhǎng)的區(qū)間。我們覺得液晶電視在今后三年內(nèi)，如果連續(xù)每年的銷售量增長(zhǎng)幅度假如超過50%的話，這個(gè)增長(zhǎng)幅度所體現(xiàn)出來(lái)的液晶或者平板電視的銷售量，實(shí)際上對(duì)中國(guó)整個(gè)彩電行業(yè)3500萬(wàn)臺(tái)的格局會(huì)有非常大的影響。