《2006年度平板電視市場(chǎng)白皮書》

主題：2006平板電視市場(chǎng)盤點(diǎn)暨產(chǎn)業(yè)研討高峰論壇

    時(shí)間：2007年1月19日下午

    地點(diǎn)：北京京瑞大廈18層大會(huì)議廳

    蔡瑩：各位嘉賓、媒體和企業(yè)代表朋友們，由于時(shí)間關(guān)系，我們直接進(jìn)入《2006年度平板電視市場(chǎng)白皮書》一些重點(diǎn)內(nèi)容的介紹。今天大家所看到的7個(gè)內(nèi)容，實(shí)際上是從我們《白皮書》里面精選出來的一些內(nèi)容，如果需要對(duì)《白皮書》有更多的了解，或者想得到更詳細(xì)的數(shù)據(jù)的話，大家可以同信息中心的市場(chǎng)人員聯(lián)系。下面我進(jìn)入介紹《白皮書》主要內(nèi)容的過程。

國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部蔡瑩處長(zhǎng)

    今天我從7個(gè)方面對(duì)我們的《白皮書》做一個(gè)介紹。這7個(gè)方面基本上涉及到整個(gè)2006年度平板彩電零售市場(chǎng)的幾個(gè)關(guān)鍵問題，其中包括整體市場(chǎng)的問題，國(guó)產(chǎn)品牌在零售市場(chǎng)的地位問題，品牌競(jìng)爭(zhēng)的基本情況，經(jīng)銷渠道的特征，另外由于2006年平板市場(chǎng)確實(shí)出現(xiàn)了一些剛才所說的，由于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些問題，這些問題怎么來看待。還有，從國(guó)家信息中心對(duì)整個(gè)零售市場(chǎng)的判斷來講，希望給這次參會(huì)，特別是生產(chǎn)企業(yè)，提供一個(gè)2007年液晶電視重點(diǎn)市場(chǎng)的范圍，重點(diǎn)市場(chǎng)的尺寸，它的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，市場(chǎng)容量是多少，最后是2007年整體市場(chǎng)的預(yù)測(cè)。

    下面首先來看第一個(gè)問題。我們首先來介紹一下整體市場(chǎng)的情況。我們看整體市場(chǎng)的規(guī)模。根據(jù)國(guó)家信息中心對(duì)整個(gè)2006年國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)來看，2006年整個(gè)國(guó)內(nèi)彩電的銷售規(guī)模大概是3500萬臺(tái)。其中平板電視的銷售量為477萬臺(tái)，在平板電視組成里面，液晶電視390萬臺(tái)，平板電視80萬臺(tái)，和去年相比，平板電視的增長(zhǎng)幅度保持了51.15%，保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。這個(gè)圖是2006年年度國(guó)內(nèi)平板電視銷售市場(chǎng)的規(guī)模。液晶電視為340.7億元，等離子銷售為70.49億元，傳統(tǒng)的CRT電視在銷售額上依然超過50%的銷售份額，為51.96%，背投含光顯背投65.2億元。

    下面看整體市場(chǎng)表現(xiàn)的第二個(gè)方面的問題，整體市場(chǎng)增長(zhǎng)情況。從2006年整體平板電視的市場(chǎng)來看，這個(gè)市場(chǎng)仍然保持高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，我們認(rèn)為中國(guó)的市場(chǎng)將成為在平板電視下一代新產(chǎn)品沒有推出來之前，將來成為平板電視主要競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。2006年度平板電視增長(zhǎng)幅度三位數(shù)，銷售量增長(zhǎng)幅度是151%，銷售額增長(zhǎng)幅度是120%，從全年的銷售情況來看，在2006年整個(gè)銷售整體過程來看，2006年度10—12月份是推動(dòng)本年度整體銷售的高峰，在此期間高價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)策略，和進(jìn)口品牌進(jìn)入市場(chǎng)的壓力，平板電視產(chǎn)量下滑，銷售額的年增長(zhǎng)幅度都達(dá)到了三位數(shù)。我們認(rèn)為2006年整體增長(zhǎng)，其中四季度對(duì)整個(gè)年度的貢獻(xiàn)是非常大的，這個(gè)貢獻(xiàn)有兩個(gè)因素，一個(gè)是國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額的搶占因素，還有一個(gè)是進(jìn)口品牌在這個(gè)時(shí)間段突然在不同的區(qū)域，不同的時(shí)間采取不同的銷售方式，拉大了銷售量，所以四季度對(duì)整體份額的增長(zhǎng)速度有一定的影響。

    還有一個(gè)問題，從增長(zhǎng)速度來講，我們感覺液晶電視連續(xù)幾年超過了三位數(shù)的增長(zhǎng)，實(shí)際上證明了目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平板電視處在快速發(fā)展的區(qū)間，剛才陸老師也提出了他的觀點(diǎn)。我們覺得從整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展來看，平板電視整個(gè)增長(zhǎng)速度不是趨緩，從整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展情況來看，平板電視增長(zhǎng)速度，考慮這個(gè)問題一定要和平板電視生產(chǎn)基數(shù)來比較。和03、04年相比，300%、400%甚至500%的增長(zhǎng)速度并沒有代表整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)。我們認(rèn)為從2006年開始，50%幾甚至將來80%幾的增長(zhǎng)速度，從我認(rèn)為對(duì)平板生產(chǎn)企業(yè)來說，還是要把它認(rèn)為是一個(gè)高速增長(zhǎng)的區(qū)間。我們覺得液晶電視在今后三年內(nèi)，如果連續(xù)每年的銷售量增長(zhǎng)幅度假如超過50%的話，這個(gè)增長(zhǎng)幅度所體現(xiàn)出來的液晶或者平板電視的銷售量，實(shí)際上對(duì)中國(guó)整個(gè)彩電行業(yè)3500萬臺(tái)的格局會(huì)有非常大的影響。

《2006年度平板電視市場(chǎng)白皮書》（2）

    整體市場(chǎng)里面，我們還有一個(gè)認(rèn)識(shí)，從主流尺寸、價(jià)格變化來判斷整體市場(chǎng)的情況，我們感覺2006年有一個(gè)特點(diǎn)，主流尺寸價(jià)格拉動(dòng)非常突出，價(jià)格有所下降。這是我們對(duì)液晶電視在不同尺寸，不同銷售額的市場(chǎng)占有率的（統(tǒng)計(jì)）情況。從我們整個(gè)情況來看，液晶電視中，32—42寸尺寸電視占全部銷售量的47%，這個(gè)尺寸高于整體幅度8.9個(gè)百分點(diǎn)，一個(gè)是價(jià)格下降幅度較大，同時(shí)也比較適合城鎮(zhèn)居民的需求，所以32—42寸的銷售量在一級(jí)城市成為整體銷售增長(zhǎng)動(dòng)力。從一些結(jié)果來看，盡管一些生產(chǎn)企業(yè)或者相關(guān)媒體把主要的希望寄托在大屏幕液晶彩電上，從2006年的實(shí)際市場(chǎng)來看，大屏幕超過42、47寸的屏幕，和真正的市場(chǎng)結(jié)果反映還是有相當(dāng)?shù)牟罹�，我們感覺在2006年度，所謂大屏幕的概念，銷售的效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于宣傳的效果。

    等離子當(dāng)中42寸占最大，達(dá)到42.46%，價(jià)格下降導(dǎo)致放量下降，等離子36—42寸的電視上，它的降價(jià)幅度高于整體等離子電視的降價(jià)幅度20.8個(gè)百分點(diǎn)，也就是等離子在銷量最高的尺寸段降價(jià)幅度是最高的。我們看平板電視的特點(diǎn)，整體降價(jià)幅度較大。這里反映兩個(gè)問題，一個(gè)是上游面板企業(yè)供應(yīng)生產(chǎn)幅度產(chǎn)生一個(gè)很大的問題，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來講，面板投入比去年低了很多，第二也反映出平板電視對(duì)市場(chǎng)份額的需求，他希望通過價(jià)格的下降更多占有市場(chǎng)份額。2006年主流尺寸當(dāng)中，液晶電視32—42寸年度平均降價(jià)32%—42%，等離子電視降價(jià)幅度達(dá)到46%。大家在技術(shù)上都花了很多的功夫，但是在市場(chǎng)上，對(duì)消費(fèi)者起作用最大的還是降價(jià)的幅度，這是關(guān)鍵的問題。

    下面我們談一下區(qū)域級(jí)市場(chǎng)和城市級(jí)市場(chǎng)的問題。區(qū)域級(jí)市場(chǎng)大家從圖上可以看出，華東、華北地區(qū)依然占有比較明顯的市場(chǎng)份額的優(yōu)勢(shì)，華東、華北地區(qū)在整個(gè)國(guó)內(nèi)平板電視銷售占有率將近70%，是國(guó)內(nèi)平板彩電銷售的重要區(qū)域。今年還有一個(gè)特點(diǎn)，除了這兩個(gè)地區(qū)之外，西南、西北和去年相比平板電視銷售份額在下降，華南、東北和去年相比平板電視銷售份額在上升。其實(shí)未必上海人比東北人對(duì)液晶電視了解得更清楚，從這個(gè)角度來講，對(duì)生產(chǎn)企業(yè)來講，對(duì)西南、西北、華南、東北市場(chǎng)的重視也應(yīng)該放在自己的策略當(dāng)中。

    從城市級(jí)的市場(chǎng)來看，我們給這樣的定義，2006年度液晶電視分城市級(jí)別零售市場(chǎng)的差異化非常大，在我們監(jiān)測(cè)的250個(gè)城市里面，40多個(gè)重點(diǎn)城市，包括北京、上海、廣州，這些城市銷售量占有率占整個(gè)市場(chǎng)占有率76.25%，80個(gè)中等城市，像淄博、臺(tái)州、宿遷等等這些城市，他的市場(chǎng)占有率是16.20%，而其他32%的地縣級(jí)城市僅為7.5%，重點(diǎn)城市平均市場(chǎng)占有率是地縣級(jí)市場(chǎng)的33倍。這突出反映了目前液晶彩電整體市場(chǎng)發(fā)展的不平衡性和非成熟性，從這兩點(diǎn)考慮，二三級(jí)市場(chǎng)和三四級(jí)市場(chǎng)應(yīng)該是生產(chǎn)企業(yè)包括經(jīng)銷商非常關(guān)心的市場(chǎng)。

    下面我們談一下媒體非常關(guān)心的問題，國(guó)家品牌在2006年度到底怎么樣，在零售市場(chǎng)的定位到時(shí)候。我們想通過整個(gè)數(shù)據(jù)的結(jié)果來看，在液晶整體市場(chǎng)來講，這個(gè)定義可以下來。國(guó)產(chǎn)品牌以銷售量、銷售額占有率依然處于領(lǐng)先地位。具體表現(xiàn)經(jīng)過2006年度國(guó)產(chǎn)品牌承受了面板資源和國(guó)產(chǎn)品牌四季度價(jià)格大幅度下降的壓力，但是以TCL、夏華等品牌依然交出了滿意的答復(fù)，國(guó)產(chǎn)品牌以占有率64.46%，銷售額占有率52.28%的占有率繼續(xù)領(lǐng)先國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這是比較大的特點(diǎn)。

《2006年度平板電視市場(chǎng)白皮書》3

    第二個(gè)特點(diǎn)，不僅僅國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)的占有率，目前銷售額、銷售量都優(yōu)于進(jìn)口品牌，如果把進(jìn)口品牌放在二三級(jí)市場(chǎng)里面看的話，國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)二三級(jí)市場(chǎng)掌控能力比其它地方都要強(qiáng)一些。國(guó)產(chǎn)品牌在二三級(jí)市場(chǎng)的占有率非常明顯，銷售量和銷售額分別達(dá)到，74.08%、64.15%，其中TCL、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)品牌占有市場(chǎng)42.12%和35.92%，牢牢掌握著市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，這是我們對(duì)二三級(jí)市場(chǎng)數(shù)據(jù)整體處理得到的。

    我們對(duì)2007年市場(chǎng)判斷來講，一個(gè)是尺寸的優(yōu)勢(shì)，一個(gè)是二三級(jí)市場(chǎng)的增量?jī)?yōu)勢(shì)，我們基本上有一個(gè)認(rèn)可，就是2007年國(guó)產(chǎn)品牌另國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)地位還會(huì)得以繼續(xù)保持，這個(gè)觀點(diǎn)在解讀2007年市場(chǎng)的時(shí)候我們?cè)倬唧w談這個(gè)東西。

    我們來看品牌競(jìng)爭(zhēng)，目前國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)還處在品牌競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)階段，呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)，一個(gè)是品牌多，還有一個(gè)是占有率比較分散，從液晶市場(chǎng)來看，參與液晶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)外品牌是31個(gè)，從我們有數(shù)據(jù)來看大概是31個(gè)，和液晶電視前20個(gè)品牌要高。傳統(tǒng)的企業(yè)來講，有上游面板的優(yōu)勢(shì)也加入了液晶電視的競(jìng)爭(zhēng)，像清華同方等等。從具體數(shù)據(jù)來看，盡管很難和創(chuàng)維、TCL等大的廠家來看，但是從具體的數(shù)據(jù)來看，這些廠家在市場(chǎng)上的表現(xiàn)應(yīng)該講還是可以的。

    等離子這塊進(jìn)口品牌優(yōu)勢(shì)特別是日系品牌的優(yōu)勢(shì)非常強(qiáng)，我們通過這個(gè)圖形可以看到，在整個(gè)等離子電視，日系品牌占整個(gè)等離子電視銷售額和銷售量的百分比就已經(jīng)超過了50%。像長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、夏華在等離子電視上，在2006年能占據(jù)16.8%，應(yīng)該說這些企業(yè)已經(jīng)做了很大的努力，對(duì)整個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌來講，他們能夠占到16.8%的市場(chǎng)他們已經(jīng)做出了很大的努力。

    這是等離子和液晶電視銷量排行前15名的名次。品牌市場(chǎng)占有率有幾個(gè)特點(diǎn)，一個(gè)是等離子電視品牌集中度比液晶電視藥膏。第二在液晶電視中銷售量排行前五位均為國(guó)產(chǎn)品牌，沒有外資品牌，分別為海信、創(chuàng)維、夏華、康佳，五大品牌占整個(gè)銷售市場(chǎng)份額的40.76%，國(guó)產(chǎn)品牌在液晶電視市場(chǎng)銷售量占有明顯的優(yōu)勢(shì)。另外一個(gè)特點(diǎn)，進(jìn)口品牌的銷售額大于銷售量比例的特點(diǎn)，在液晶電視上面比較突出�？梢钥闯鲣N售量占前15名的品牌，銷售額的市場(chǎng)占有率都高于銷售量的市場(chǎng)占有率。我們做計(jì)算，平均進(jìn)口品牌銷售額的市場(chǎng)占有率高于銷售量的市場(chǎng)占有率大約2%，大家不要小看這2%，這實(shí)際上是進(jìn)口品牌在2007年做產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整上提供了相當(dāng)大的靈活空間，對(duì)這個(gè)問題，希望國(guó)產(chǎn)品牌有一個(gè)比較清醒的認(rèn)識(shí)，就是說有一些企業(yè)認(rèn)為2007年進(jìn)口品牌可能在降價(jià)上拼不過國(guó)產(chǎn)企業(yè)，但是從我們的數(shù)據(jù)來看，即使2007年在價(jià)格上做了調(diào)整，但是依然保持銷售額高于銷售量的特點(diǎn)。而且2007年在價(jià)格調(diào)整上的區(qū)域，或者說他能在價(jià)格調(diào)整上做的幅度依然是非常大的。

    我們來談一下經(jīng)銷渠道的競(jìng)爭(zhēng)，今天國(guó)美和蘇寧也到了。家電連鎖企業(yè)，在2006年為國(guó)內(nèi)品牌平板電視的發(fā)展做了非常大的貢獻(xiàn)。在一級(jí)連鎖店中，家電銷售比例占70%，在二三級(jí)城市比例更高。我們給的建議是要有一個(gè)和諧的廠商關(guān)系，還有家電連鎖企業(yè)管理水平要進(jìn)一步提高。管理水平里面有價(jià)格定位的問題，采購(gòu)流程的問題，但是在一個(gè)企業(yè)范圍之內(nèi)，一個(gè)品牌的零售價(jià)格在不同的地區(qū)超過4000塊錢，這里面一定有管理的問題。這里不想再說了。

    我想再談一個(gè)問題。2006年平板彩電視機(jī)上有兩個(gè)問題值得國(guó)產(chǎn)企業(yè)注意，CRT電視依然為國(guó)內(nèi)品牌的里深直奔，對(duì)國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)都有巨大的影響力。CRT電視在2006年銷售額占有市場(chǎng)份額上超過50%，實(shí)際上我們覺得國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)和進(jìn)口品牌不大相同，大部分目前在平板電視上奮力拼殺上的國(guó)產(chǎn)品牌都有CRT的內(nèi)容。雖然平板電視是目前整個(gè)電視的發(fā)展方向，但是我希望國(guó)產(chǎn)品牌能夠在CRT領(lǐng)域，能夠利用CRT的優(yōu)勢(shì)在三兩年內(nèi)解決自己本身在上游和整個(gè)生產(chǎn)鏈上的劣勢(shì)，我們認(rèn)為CRT還是整個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展基礎(chǔ)。

《2006年度平板電視市場(chǎng)白皮書》（4）

    由于時(shí)間關(guān)系，我們來重點(diǎn)談一個(gè)，液晶電視重點(diǎn)市場(chǎng)與品牌機(jī)會(huì)。我剛才提到了，隨著整個(gè)品牌電視市場(chǎng)的發(fā)展，包括生產(chǎn)企業(yè)和媒體希望了解一個(gè)問題，在目前中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)狀況下，哪個(gè)尺寸段可能是整體消費(fèi)市場(chǎng)占有比例最大的？這個(gè)尺寸段的市場(chǎng)空間到底有多大？這個(gè)市場(chǎng)空間能夠維持多少年？我想這個(gè)問題可能對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商還是有一定的意義。我們認(rèn)為從液晶電視整體市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸，在三年之內(nèi)，主要集中在32—42寸區(qū)間，這個(gè)區(qū)間市場(chǎng)空間正隨著整體市場(chǎng)狀況不斷擴(kuò)大，成為液晶電視國(guó)內(nèi)企業(yè)值得關(guān)注的市場(chǎng)。32—42寸占液晶電視比例是32.47%，對(duì)整體市場(chǎng)的格局影響非常大的。第二是消費(fèi)環(huán)境，根據(jù)國(guó)家信息中心對(duì)全國(guó)36個(gè)重點(diǎn)城市，居民消費(fèi)支出調(diào)查來看，目前家用電器的更新于支出，即使在一級(jí)城市也依然排在醫(yī)療保健、食品、服務(wù)、文化之后，家用電器的支出很多家庭還是考慮了一定的原則，42寸以上液晶電視的消費(fèi)基礎(chǔ)很難與32—32寸區(qū)間相比。還有一個(gè)主要的原因是二三級(jí)市場(chǎng)的推動(dòng)。2007年有一個(gè)特點(diǎn)，二三級(jí)市場(chǎng)平板電視市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)放量。

    從目前來看，中級(jí)城市銷售規(guī)模不到20%，實(shí)際上二三級(jí)城市正在重復(fù)著一級(jí)市場(chǎng)幾年來的軌跡。我們認(rèn)為今后兩三年二三級(jí)市場(chǎng)平板電視的規(guī)模會(huì)集中在32—42寸之間，二三級(jí)市場(chǎng)一步跨到42寸以上的可能性還不是很大。

    從前面幾個(gè)因素來看，我們對(duì)整體市場(chǎng)規(guī)模有一個(gè)基本的預(yù)測(cè)，我們根據(jù)2007—2008市場(chǎng)規(guī)模的判斷，這兩年液晶電視整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)幅度應(yīng)該集中在80%左右，2007年大概到700萬臺(tái)左右，2008應(yīng)該到1200萬臺(tái)左右。08年由于奧運(yùn)會(huì)的召開，對(duì)大屏的吸引，對(duì)一級(jí)城市大屏消化能力，可能會(huì)維持在780萬臺(tái)左右。我們雖然認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，但是液晶電視的特殊性，國(guó)產(chǎn)品牌要保持在液晶電視市場(chǎng)的絕對(duì)份額優(yōu)勢(shì)，還需要生產(chǎn)企業(yè)在消費(fèi)觀念的宣傳引導(dǎo)，宣傳品的開發(fā)，渠道的配合以及充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)來充分吸引消費(fèi)者。原來CRT的銷售渠道、網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)方式都是寶貴的資源，國(guó)產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該充分加以運(yùn)用。

    下面我們簡(jiǎn)單談一下，我們對(duì)07年國(guó)產(chǎn)品牌的情況，我們認(rèn)為07年和06年平板電視依然有比較大的增長(zhǎng)，其中液晶是80%，銷售規(guī)模700萬臺(tái)左右，等離子和液晶相比為35%，與2006年相比，07年平板電視整體增長(zhǎng)規(guī)模69.8%，二三級(jí)城市市場(chǎng)規(guī)模增速較快，根據(jù)目前銷售量基數(shù)判斷，這一區(qū)域的增長(zhǎng)幅度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一級(jí)城市，其中液晶彩電的增長(zhǎng)幅度將超過3位數(shù)。

    液晶電視整體銷售規(guī)模中，32—47寸產(chǎn)品的比例將超過75%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它尺寸產(chǎn)品的銷售量規(guī)模；50寸以上產(chǎn)品將主要集中在重點(diǎn)城市個(gè)別消費(fèi)層次，對(duì)整體市場(chǎng)規(guī)模難以產(chǎn)生重大影響；超大尺寸（60寸）以上產(chǎn)品將主要體現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)水平和宣傳效應(yīng)的應(yīng)用，對(duì)整體市場(chǎng)規(guī)模沒有影響。

    第四，國(guó)產(chǎn)品牌依然會(huì)領(lǐng)跑整體國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，隨著二三級(jí)城市銷售比例的不斷增加以及應(yīng)用技術(shù)的不斷改善，國(guó)產(chǎn)品牌在整體市場(chǎng)規(guī)模的優(yōu)勢(shì)將比2006年更為明顯，隨著上游面板平均價(jià)格的逐步走低，在一級(jí)城市大屏幕市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額也將呈上升趨勢(shì)。平板電視整體價(jià)格還將保持下降趨勢(shì)，但下降幅度降低于2006年，一級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將主要集中在47左右產(chǎn)品；在32—42尺寸產(chǎn)品系列，由于市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大以及對(duì)市場(chǎng)份額的渴求，加上原材料成本的降低，是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的主要區(qū)間，在保證基本利潤(rùn)水平的前提下，原材料采購(gòu)成本、制造成本、物流成本、市場(chǎng)推廣成本、制造成本、流通渠道成本的合理有效控制成為企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)，搶占市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。

    2007年國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)可能需要生產(chǎn)企業(yè)和零售企業(yè)的配合，在2007年市場(chǎng)的開拓當(dāng)中，恐怕會(huì)受到當(dāng)?shù)氐囊恍┳钃簦�我們認(rèn)為原來這些企業(yè)經(jīng)過企業(yè)改制之后形成了區(qū)域性、地區(qū)性的小連鎖，實(shí)際上他們對(duì)整個(gè)二三級(jí)市場(chǎng)的影響是非常大的，這一點(diǎn)也希望家電連鎖企業(yè)在開拓二三級(jí)市場(chǎng)的時(shí)候有一個(gè)提前的認(rèn)識(shí)。

    由于時(shí)間關(guān)系，基本問題就到這里，這是我們的聯(lián)系方式，希望今后可以和家電連鎖企業(yè)和生產(chǎn)企業(yè)有更多的交流。謝謝大家！