降價(jià)不熱銷(xiāo) 7月平板市場(chǎng)動(dòng)態(tài)回顧

7月為世界杯收關(guān)

　　“雞肋”被人們形容為“食之無(wú)肉、棄之有味”。7月的國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)就如同雞肋一般。雖然也算搭上了世界杯的末班車(chē)、還有青島國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)(SINOCES)助威，而且價(jià)格下跌的新聞也不絕于耳，但是眾廠家都清楚，這個(gè)時(shí)候很難從市場(chǎng)上賺到太多油水。進(jìn)入淡季的平板消費(fèi)市場(chǎng)最大的看點(diǎn)不是行情的變化、新品的推出，到成了液晶和等離子兩陣營(yíng)的口水之爭(zhēng)，這似乎也頗顯7月平板市場(chǎng)的蕭條。

　　

　　雖然各大廠商都紛紛看好世界杯市場(chǎng)的“視界杯”，但是平板的實(shí)際銷(xiāo)售卻并未如愿?jìng)鱽?lái)利好的消息，雖然這個(gè)六月和7月大伙的“收入”已經(jīng)好于往年。

　　早在世界杯開(kāi)始之前，平板廠家就已經(jīng)為世界杯做好了各種準(zhǔn)備。比如TCL推出47英寸的世界杯紀(jì)念版液晶電視、創(chuàng)維也把抄了很久的刻錄電視放在世界杯前上市， LG更是不惜重金在中央電視臺(tái)為其新款50英寸等離子大做廣告，長(zhǎng)虹也借之前的換標(biāo)余波大推“視界杯”攻勢(shì)。與廠家同步，賣(mài)場(chǎng)專門(mén)針對(duì)世界杯推出的優(yōu)惠活動(dòng)，各種贈(zèng)品、優(yōu)惠名目繁多，絲毫不亞于五一、十一、春節(jié)三個(gè)黃金周的熱情。然而，國(guó)內(nèi)平板真正的市場(chǎng)表現(xiàn)并沒(méi)有令廠商們?nèi)缭敢詢敗?

　　一方面，平板電視在我國(guó)市場(chǎng)的成長(zhǎng)主要還是05年一年的事，無(wú)論是從銷(xiāo)量還是銷(xiāo)售比例來(lái)講，平板電視距離真正成為大眾商品都還有一定的距離。這主要是由于平板電視目前主流尺寸集中在6000-20000元的價(jià)位對(duì)于普通家庭依然不是一筆小開(kāi)支。尤其是對(duì)于新婚家庭，這樣的預(yù)算基本會(huì)占到全部家電預(yù)算的一半，據(jù)統(tǒng)計(jì)在被北京上海這樣的一級(jí)城市，新婚夫婦約有40%的家電預(yù)算只有15000元，這包括冰箱、洗衣機(jī)、彩電、空調(diào)、廚浴以及小家電。這樣的預(yù)算對(duì)于一款平板電視還是略有緊張的。

　　另一方面，我國(guó)居民的生活水平，那怕在一線城市也才剛剛達(dá)到小康水平。雖然人民的生活正在逐步向發(fā)展型享受型過(guò)渡，然而像“體育消費(fèi)”這樣的概念被人們普遍接受還有一定距離。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)新彩電基本的市場(chǎng)需求依然保留在老換新、結(jié)婚新居等為主，除了部分球迷朋友會(huì)選擇為體育消費(fèi)，絕大部分人還不習(xí)慣于這樣的消費(fèi)方式。

　　同時(shí)另一個(gè)重要的原因是，在世界杯之前的五一期間大部分短期有計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)平板產(chǎn)品的消費(fèi)者已經(jīng)選購(gòu)了自己心儀的產(chǎn)品。

　　以上三個(gè)原因的綜合作用導(dǎo)致了被普遍看好的世界杯彩電市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)不及業(yè)內(nèi)的預(yù)期。尤其是進(jìn)入7月之后雖然世界杯決賽階段的賽事更加引人注目，但是對(duì)彩電市場(chǎng)的帶動(dòng)作用已接近于零。

7月平板掀后世界杯降價(jià)熱

　　對(duì)于熟悉這個(gè)彩電行業(yè)的人都會(huì)清楚，八月將是又一個(gè)大量新品上市的季節(jié)。這些新品將全面加入“十一黃金周”，“金九銀十”的熱點(diǎn)角逐。而世界杯銷(xiāo)售的不如意必然造成部分產(chǎn)品的存貨過(guò)多，因此后世界杯的降價(jià)也就順理成章了 在世界杯之后，各主流尺寸平板產(chǎn)品紛紛爆出新的最低售價(jià)。其中，32英寸液晶4999元，37英寸7999元，40英寸8999元，42英寸10999元，46/47英寸15999元，等離子方面42英寸標(biāo)清6999元，42英寸高分辨率等離子10999元，50英寸高清等離子18000元。這些價(jià)格都是該產(chǎn)品首次出現(xiàn)，而就平均水平來(lái)講各個(gè)尺寸產(chǎn)品較6月份有500-1500元的降幅，更是低于了五一期間的促銷(xiāo)價(jià)格。

　　后世界杯平板電視的價(jià)格調(diào)整一方面是由于世界杯銷(xiāo)售量低于預(yù)期造成的庫(kù)存較高，另一方面也得益于上游面板的價(jià)格調(diào)整。進(jìn)入今年以來(lái)，LG-飛利浦和臺(tái)灣面板廠商紛紛爆出產(chǎn)品過(guò)剩的信息。而從8月開(kāi)始又將有效普8代線和友達(dá)7代線等新的生產(chǎn)線投入使用。伴隨大屏幕產(chǎn)能的增加，開(kāi)辟新的市場(chǎng)空間迫在眉睫。廠商們?yōu)榱嗽诟�大范圍�?nèi)啟動(dòng)市場(chǎng)，進(jìn)一步的價(jià)格調(diào)整只是早晚的事。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)選擇在淡季出貨部分庫(kù)存產(chǎn)品也屬情理之中。

　　通過(guò)價(jià)格調(diào)整清理庫(kù)存，為新產(chǎn)品清路也是部分廠家在7月推出各種價(jià)格活動(dòng)的原因之一。從9月開(kāi)始將進(jìn)入公司財(cái)年的下半財(cái)年，在從9月到第二年2月的幾個(gè)月內(nèi)的彩電銷(xiāo)量將占據(jù)全財(cái)年銷(xiāo)量的60-70%。為了在價(jià)格變動(dòng)平凡的平板市場(chǎng)保持主動(dòng)地位，適當(dāng)?shù)臏p少部分產(chǎn)品庫(kù)存，特別是去年的型號(hào)的庫(kù)存，當(dāng)然是明智之舉。

7月青島國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)(SINOCES)平板大出風(fēng)采

　　2006年7月7日-10日在我國(guó)青島舉辦的中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“SINOCES”）是中國(guó)消費(fèi)電子領(lǐng)域最具行業(yè)影響力、發(fā)展力的專業(yè)展會(huì)，是消費(fèi)電子企業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)的展示窗口，是塑造企業(yè)品牌、傳播企業(yè)形象的平臺(tái)。而平板電視五一是這兩年家居消費(fèi)電子的最熱門(mén)產(chǎn)品之一，眾廠商云集青島亮出自己的獨(dú)門(mén)武器也就不足為怪了。

　　包括創(chuàng)維PVR可錄、無(wú)線藍(lán)波液晶彩電、長(zhǎng)虹“C生活”高清MP4流媒體平板、夏新WinCE IPTV液晶電視，“Hi-Fi麗音”液晶電視、海爾“U－h(huán)ome”主題產(chǎn)品等已達(dá)品代表著國(guó)內(nèi)平板顯示行業(yè)頂尖水平的產(chǎn)品亮相在青島國(guó)際會(huì)展中心，更消費(fèi)者帶來(lái)了與眾不同的體驗(yàn)。與國(guó)產(chǎn)品牌同臺(tái)亮相的還有索尼、東芝等國(guó)際巨頭，他們也各自帶來(lái)了自己的當(dāng)家旗艦：比如索尼83英寸滿高清世界最大液晶電視。然而，青島國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)(SINOCES)也不乏遺憾，部分國(guó)內(nèi)廠商和國(guó)際巨頭的缺失令今年的青博略有冷淡。不但包括三星、LG、TCL、西門(mén)子、NEC、松下、日立、伊萊克斯等國(guó)際企業(yè)沒(méi)有參展就連本土的康佳、TCL也沒(méi)能出現(xiàn)，即便派出展示團(tuán)的創(chuàng)維也僅是由其深圳公司代替總部出面。這多少令人為青博感到一絲隱憂。

　　在青島展會(huì)上平板產(chǎn)品充分表現(xiàn)出功能多樣化、3C融合化、畫(huà)質(zhì)高清化和屏幕大型化的趨勢(shì)�？纱蛴�、流媒體已經(jīng)不是花樣，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、可錄、IPTV正在吸引更多的目光。而海信的71寸等離子，索尼83寸液晶則在向我們?cè)忈屩�“大”的概念�?/p>

7月平板電視等離子液晶之爭(zhēng)烽煙未盡

　　平板電視到底應(yīng)該是等離子還是液晶，或者說(shuō)誰(shuí)好誰(shuí)賴一直都是一筆算不清的帳。對(duì)于各有憂缺，決不相同的兩項(xiàng)技術(shù)，一決雌雄恐怕很難。公公婆婆各說(shuō)各的理，遠(yuǎn)不如塌下心來(lái)耕耘市場(chǎng)。

　　在平板顯示領(lǐng)域，等離子技術(shù)先行一步。由于采用自發(fā)光的機(jī)制，在色彩、對(duì)比度、亮度、可視角、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景等方面具有優(yōu)勢(shì)。而液晶電視雖然起步晚，但是已經(jīng)后來(lái)居上，憑借尺寸線齊全、分辨率高等優(yōu)勢(shì)占據(jù)一方霸主。一向固守大屏幕的等離子面對(duì)液晶電視的攻勢(shì)一直處于保守的防御姿勢(shì)。特別是在價(jià)格變動(dòng)上，一直處于被動(dòng)狀態(tài)。而價(jià)格優(yōu)勢(shì)廠商和消費(fèi)者最關(guān)注的因素，這又導(dǎo)致了手里沒(méi)有上游資源的國(guó)內(nèi)廠商的一邊倒，加劇了消費(fèi)者向液晶技術(shù)的傾斜。

　　在定價(jià)策略上，市場(chǎng)本身的競(jìng)爭(zhēng)程度會(huì)起決定性的作用。等離子屏資源牢牢掌握在LG-飛利浦、三星、松下、日立、先鋒等五家廠商手里，液晶則與之不同，尤其是臺(tái)灣廠商的地位大大加劇了液晶屏資源廠商間的競(jìng)爭(zhēng)，這是得液晶技術(shù)雖然是后起之秀，但是在價(jià)格策動(dòng)能力方面卻遠(yuǎn)強(qiáng)于對(duì)手等離子技術(shù)。

　　國(guó)內(nèi)電視廠商出于對(duì)于屏幕資源安全性的考慮也愿意選擇上游資源豐富的液晶技術(shù)作為主打產(chǎn)品。這無(wú)疑使國(guó)內(nèi)平板產(chǎn)品線形成了液晶電視遠(yuǎn)豐富于等離子的情況。而在液晶領(lǐng)域已有重大投入的國(guó)內(nèi)廠商自然也會(huì)把宣傳的重點(diǎn)放在液晶領(lǐng)域，因此在輿論上液晶的優(yōu)勢(shì)也是非常明晰的。

　　另一個(gè)問(wèn)題在于能夠影響消費(fèi)者決策的主要因素除了賣(mài)場(chǎng)就是輿論（消費(fèi)者往往不是技術(shù)專家，更容易被片面的說(shuō)法誘導(dǎo)），這是得消費(fèi)者聽(tīng)到的更多的信息是液晶的“好”。同時(shí)等離子又不能或者是很難生產(chǎn)出符合國(guó)內(nèi)主流尺寸：32/37英寸的產(chǎn)品，使得消費(fèi)者選擇等離子的可能性變得更小。因此，平板市場(chǎng)出現(xiàn)一邊倒的局面是很難避免的。從表面將這似乎是廠家和輿論的誘導(dǎo)在起作用，而實(shí)際上真正的原因是市場(chǎng)規(guī)律本能的使廠家們選擇了上游資源更安全的液晶：在這里消費(fèi)者只能選擇廠商的選擇，而不是技術(shù)本身。

　　技術(shù)之爭(zhēng)永遠(yuǎn)不是市場(chǎng)的本質(zhì)，哪項(xiàng)技術(shù)能夠照顧更多人的利益，則哪項(xiàng)技術(shù)將最終取勝。等離子液晶之爭(zhēng)實(shí)無(wú)意義，與其打口水戰(zhàn)，遠(yuǎn)不如去認(rèn)真的耕耘市場(chǎng)。

　　回顧7月，平板市場(chǎng)存在著太多的不確定：價(jià)格的調(diào)整何時(shí)是頭、平板產(chǎn)品的3C融合到底該怎么走、等離子的命運(yùn)會(huì)如何、液晶在大屏幕領(lǐng)域還能走多遠(yuǎn)……等等。對(duì)于這些問(wèn)題的回答，只能留給未來(lái)，而給消費(fèi)者的建議是：不貴夠用就好。