降價(jià)不熱銷 7月平板市場(chǎng)動(dòng)態(tài)回顧

　　“雞肋”被人們形容為“食之無肉、棄之有味”。7月的國內(nèi)平板市場(chǎng)就如同雞肋一般。雖然也算搭上了世界杯的末班車、還有青島國際消費(fèi)電子博覽會(huì)(SINOCES)助威，而且價(jià)格下跌的新聞也不絕于耳，但是眾廠家都清楚，這個(gè)時(shí)候很難從市場(chǎng)上賺到太多油水。進(jìn)入淡季的平板消費(fèi)市場(chǎng)最大的看點(diǎn)不是行情的變化、新品的推出，到成了液晶和等離子兩陣營(yíng)的口水之爭(zhēng)，這似乎也頗顯7月平板市場(chǎng)的蕭條。

　　7月為世界杯收關(guān)

　　雖然各大廠商都紛紛看好世界杯市場(chǎng)的“視界杯”，但是平板的實(shí)際銷售卻并未如愿?jìng)鱽砝�好的消息，雖然這個(gè)六月和7月大伙的“收入”已經(jīng)好于往年。

　　早在世界杯開始之前，平板廠家就已經(jīng)為世界杯做好了各種準(zhǔn)備。比如TCL推出47英寸的世界杯紀(jì)念版液晶電視、創(chuàng)維也把抄了很久的刻錄電視放在世界杯前上市， LG更是不惜重金在中央電視臺(tái)為其新款50英寸等離子大做廣告，長(zhǎng)虹也借之前的換標(biāo)余波大推“視界杯”攻勢(shì)。與廠家同步，賣場(chǎng)專門針對(duì)世界杯推出的優(yōu)惠活動(dòng)，各種贈(zèng)品、優(yōu)惠名目繁多，絲毫不亞于五一、十一、春節(jié)三個(gè)黃金周的熱情。然而，國內(nèi)平板真正的市場(chǎng)表現(xiàn)并沒有令廠商們?nèi)缭敢詢敗?

　　一方面，平板電視在我國市場(chǎng)的成長(zhǎng)主要還是05年一年的事，無論是從銷量還是銷售比例來講，平板電視距離真正成為大眾商品都還有一定的距離。這主要是由于平板電視目前主流尺寸集中在6000-20000元的價(jià)位對(duì)于普通家庭依然不是一筆小開支。尤其是對(duì)于新婚家庭，這樣的預(yù)算基本會(huì)占到全部家電預(yù)算的一半，據(jù)統(tǒng)計(jì)在被北京上海這樣的一級(jí)城市，新婚夫婦約有40%的家電預(yù)算只有15000元，這包括冰箱、洗衣機(jī)、彩電、空調(diào)、廚浴以及小家電。這樣的預(yù)算對(duì)于一款平板電視還是略有緊張的。

　　另一方面，我國居民的生活水平，那怕在一線城市也才剛剛達(dá)到小康水平。雖然人民的生活正在逐步向發(fā)展型享受型過渡，然而像“體育消費(fèi)”這樣的概念被人們普遍接受還有一定距離。國內(nèi)市場(chǎng)購買新彩電基本的市場(chǎng)需求依然保留在老換新、結(jié)婚新居等為主，除了部分球迷朋友會(huì)選擇為體育消費(fèi)，絕大部分人還不習(xí)慣于這樣的消費(fèi)方式。

　　同時(shí)另一個(gè)重要的原因是，在世界杯之前的五一期間大部分短期有計(jì)劃購買平板產(chǎn)品的消費(fèi)者已經(jīng)選購了自己心儀的產(chǎn)品。

　　以上三個(gè)原因的綜合作用導(dǎo)致了被普遍看好的世界杯彩電市場(chǎng)在國內(nèi)的表現(xiàn)不及業(yè)內(nèi)的預(yù)期。尤其是進(jìn)入7月之后雖然世界杯決賽階段的賽事更加引人注目，但是對(duì)彩電市場(chǎng)的帶動(dòng)作用已接近于零。