大尺寸瘋狂降價，買平板不再奢侈

    ·鞏固自身地位是動因之二

    抗擊國外品牌是一個原因，鞏固自身地位是此次降價的另一個原因。大家知道，中國液晶電視市場是一個新興的、處于高速增長的市場，一方面看，這是一個充滿機(jī)會的市場，但另一方面，這又是一個充滿危險的市場，特別是競爭危險使大家都處于不很穩(wěn)定的市場地位。海信等國內(nèi)品牌希望通過降價來鞏固或擴(kuò)大自己的地位，就是一個必然之舉了。

·面板價格下調(diào)是動因之三

　　液晶電視的成本結(jié)構(gòu)中，面板占據(jù)重要地位。而面板價格的下調(diào)，使液晶電視的降價成為可能。

　　隨著三星第七代液晶面板生產(chǎn)線的投產(chǎn)，以及其它整體面板廠家供給能力的擴(kuò)大，32英寸、42英寸、46英寸三種規(guī)格上的量產(chǎn)，迫使大尺寸液晶面板的大量放貨，導(dǎo)致其價格走低。例如，2006年1月，42英寸WXGA+液晶面板的平均價格為1050美元，而到了4月，價格降到了910美元，僅僅3個月，價格下調(diào)了13％。

·規(guī)模效益提升是動因之四

　　索尼等國外品牌低價進(jìn)攻中國大屏幕液晶電視市場，不僅僅對國內(nèi)品牌造成了威脅，還刺激了中國大屏幕液晶電視市場的增長，根據(jù)賽諾公司的監(jiān)測，40英寸及以上液晶電視市場的份額從年初的幾乎為“零”，猛增到年末的14％，大屏幕液晶電視市場規(guī)模的擴(kuò)大產(chǎn)生了更大的效益，為其價格下降提供了空間。