大尺寸瘋狂降價，買平板不再奢侈

內容導航：第1頁：反擊國外品牌是動因之一第2頁：·鞏固自身地位是動因之二第3頁：降價是競爭的唯一手段?是否還有其它選擇?第4頁：未來的電視時代，軟實力才是實力的體現　　分頁瀏覽 | 全文瀏覽

    6月23日，海信、長虹、廈華等彩電企業(yè)向幾大家電連鎖發(fā)出調價通知，下調37英寸以上大屏幕液晶電視的價格，多款40英寸液晶電視跌破萬元大關。其中，海信40英寸液晶電視創(chuàng)下9499元的全市最低價，這個價格甚至比海信42英寸等離子電視的價格還要低200元，廈華40英寸液晶也跌到9966元，比自己的42英寸等離子也低出14元。

    透過現象認識本質，各個電視廠家為何要在此時上演液晶“跳水大賽”？廠家所謂“為世界杯讓利”、“上游液晶屏采購成本降低”等理由顯得太過牽強，其實這波行情背后隱藏著大文章。

降價究竟為幾何？

　　雖然價格大戰(zhàn)在中國市場上、特別是在平板電視市場上屢見不鮮，但人們還是希望知道此次降價的背景和動因。

·反擊國外品牌是動因之一

    2005年初，曾經出現過“液晶電視，國內品牌優(yōu)勢明顯”的報道，報道的主要依據是國內品牌的價格優(yōu)勢，使其在市場上的占有率明顯高于國外品牌。以大屏幕液晶電視（40英寸及以上）為例，在2005年上半年，國內品牌處于較強的優(yōu)勢地位。

索尼 KLV-S40A10

    但是，從2005年第三季度開始，特別是到了第四季度，由于索尼、三星等國外液晶電視品牌的反攻，中國大屏幕液晶電視市場的局勢發(fā)生了戲劇性的變化，國外品牌的占有率呈現迅猛上升的態(tài)勢，特別是索尼，到2006年1月，其在大屏幕液晶電視市場上零售額占有率已經達到22％，相比之下，國內品牌在大屏幕液晶電視市場上的地位卻逐月下降。

    這次索尼等國外品牌的反攻，使用了國內品牌的殺手锏，即“低價”，索尼推出了兩款40英寸機型，其中一款為KLV-S40A10，上市時的價格為22500元，但很快就下調到19200元，而國內品牌的價格在15500元左右（此次降價前），這就是說，索尼的價格僅定位在比國內品牌暢銷機型高23％的位置上。索尼的低價策略，是其占有率迅猛上升的原因之一。

    國內液晶電視此次降價，顯然是為了抗擊國外品牌、拉大中外液晶電視價差所做出的決定。