液晶降價蔚然成風 已不存在“淡季”概念

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液晶和等離子市場差異化更加明顯
　　有數(shù)據(jù)顯示，06年上半年等離子銷售情況并不樂觀。據(jù)創(chuàng)維集團市場總監(jiān)孫偉中透露，根據(jù)市場今年前6個月對198家家電連鎖統(tǒng)計，等離子銷量普遍下降，而大屏幕液晶電視銷量逐漸趕超。國內(nèi)等離子與液晶電視的月銷量差距已從2004年3月的2026臺，擴大到今年2月的21027臺。一年間液晶的領(lǐng)先優(yōu)勢擴大了10倍。

　　面對大屏幕液晶的頻頻降價“逼宮”，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所副主任陸刃波表示，目前等離子彩電已無明顯降價空間，因此，“等離子在失去大屏幕尺寸價格優(yōu)勢之后，市場份額將進一步萎縮。”然而，等離子在娛樂設(shè)施、工程機方面仍有較大市場，未來液晶和等離子的市場差異化會更加明顯。

動搖市場格局 或?qū)⒂瓉硇乱惠喰袠I(yè)洗牌
　　每次降價的結(jié)果，最直接的影響就是競爭格局。從短期看，跟隨調(diào)低價格是一種選擇；產(chǎn)品升級又是一種選擇；產(chǎn)品差異化也是一種選擇；推出更好的新品還是一種選擇。

　　廈華廣東分公司總經(jīng)理黎清中表示，降價主要是為了攻占大屏幕領(lǐng)域，因此國產(chǎn)廠商不惜以零利潤來搶占市場。據(jù)了解，歷經(jīng)數(shù)輪價格跳水，目前全行業(yè)毛利率已降到2%~3%，部分企業(yè)利潤率甚至僅為1%。如果真如黎清中所言，利潤已經(jīng)見底的平板市場，可能在年內(nèi)迎來一場行業(yè)洗牌。

　　市場分析認為,隨著液晶電視技術(shù)的發(fā)展完善以及數(shù)字家庭概念的普及，液晶電視將在2006年開始發(fā)力搶占市場，而這一普及的過程將在2009年結(jié)束。加之今年國家高清數(shù)字電視標準的出臺和成本的走低，價格因素將加速液晶電視在高清電視市場的格局變化。