液晶降價蔚然成風(fēng) 已不存在“淡季”概念

液晶屏產(chǎn)能迅速提升 反擊國外品牌

    7月20日，國美電器再挑平板價格戰(zhàn)火，42英寸液晶電視首次跌破萬元大關(guān)，使得平板電視的“天價”歷史開始終結(jié)。業(yè)內(nèi)人士分析，這除了與廠商要爭搶市場份額有關(guān)外，也與上游的液晶屏大量增加生產(chǎn)線、價格直線下跌有關(guān)。

液晶降價蔚然成風(fēng) 已不存在“淡季”概念
　　按慣例，家電賣場每年有元旦、春節(jié)、五一和十一四個比較固定的大規(guī)模促銷熱賣時段，今年的世界杯使得銷售又多了一個旺季。但世界杯結(jié)束，京城家電賣場僅經(jīng)歷十余天的短暫平靜，又挑起了新一輪的戰(zhàn)火。

　　國美華北大區(qū)總經(jīng)理王輝文認為，目前平板電視已經(jīng)成為市場主流產(chǎn)品，各電視生產(chǎn)企業(yè)間競爭加劇，已不存在“淡季”的概念。想保持住市場份額，就不得不動用最直觀也是最有效的“競價”手段。

　　在價格決定一切的家電市場，價格優(yōu)勢意味著市場份額多少。


　　專家指出，來自平板電視上游的液晶屏的產(chǎn)能迅速提升，促使了大屏幕液晶電視價格的大幅降低。

　　據(jù)悉，從05年三季度開始，特別是到了四季度，由于索尼、三星等國外液晶電視品牌的反攻，中國大屏幕液晶的局勢發(fā)生了戲劇性的變化，國外品牌的占有率呈迅猛上升態(tài)勢。特別是索尼，到06年1月，其在大屏幕液晶市場上零售額占有率已經(jīng)達到22％。相比之下，國內(nèi)品牌在大屏幕液晶電視市場上的地位卻逐月下降。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，42寸大屏幕液晶此次降價，是為了抗擊國外品牌、拉大中外液晶電視價差所做出的決定。

液晶和等離子市場差異化更加明顯

　　有數(shù)據(jù)顯示，06年上半年等離子銷售情況并不樂觀。據(jù)創(chuàng)維集團市場總監(jiān)孫偉中透露，根據(jù)市場今年前6個月對198家家電連鎖統(tǒng)計，等離子銷量普遍下降，而大屏幕液晶電視銷量逐漸趕超。國內(nèi)等離子與液晶電視的月銷量差距已從2004年3月的2026臺，擴大到今年2月的21027臺。一年間液晶的領(lǐng)先優(yōu)勢擴大了10倍。

　　面對大屏幕液晶的頻頻降價“逼宮”，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所副主任陸刃波表示，目前等離子彩電已無明顯降價空間，因此，“等離子在失去大屏幕尺寸價格優(yōu)勢之后，市場份額將進一步萎縮。”然而，等離子在娛樂設(shè)施、工程機方面仍有較大市場，未來液晶和等離子的市場差異化會更加明顯。

動搖市場格局 或?qū)⒂瓉硇乱惠喰袠I(yè)洗牌
　　每次降價的結(jié)果，最直接的影響就是競爭格局。從短期看，跟隨調(diào)低價格是一種選擇；產(chǎn)品升級又是一種選擇；產(chǎn)品差異化也是一種選擇；推出更好的新品還是一種選擇。

　　廈華廣東分公司總經(jīng)理黎清中表示，降價主要是為了攻占大屏幕領(lǐng)域，因此國產(chǎn)廠商不惜以零利潤來搶占市場。據(jù)了解，歷經(jīng)數(shù)輪價格跳水，目前全行業(yè)毛利率已降到2%~3%，部分企業(yè)利潤率甚至僅為1%。如果真如黎清中所言，利潤已經(jīng)見底的平板市場，可能在年內(nèi)迎來一場行業(yè)洗牌。

　　市場分析認為,隨著液晶電視技術(shù)的發(fā)展完善以及數(shù)字家庭概念的普及，液晶電視將在2006年開始發(fā)力搶占市場，而這一普及的過程將在2009年結(jié)束。加之今年國家高清數(shù)字電視標準的出臺和成本的走低，價格因素將加速液晶電視在高清電視市場的格局變化。