平板電視市場快速增長,已經(jīng)成為中外品牌爭逐的重點(diǎn),而且兩者之間競爭日益激烈。GFK的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,就平板電視整體市場而言,今年2月份,國外品牌的銷量份額已經(jīng)上升至39%,而銷售金額比例從去年12月份開始就已超過了國內(nèi)品牌。
來自蘇寧、大中和永樂等家電連鎖商的統(tǒng)計顯示,2006年5月平板電視占彩電整體銷售額的90%以上,其中液晶電視瓜分了70%以上的市場份額。這也意味著,對那些一直傾向于推廣等離子電視的制造商來說,在中國市場可能面臨著前所未有的壓力。
據(jù)了解,各大家電賣場的銷售結(jié)果顯示:40英寸左右的液晶電視最好賣,已取代原來暢銷的32英寸,這說明消費(fèi)者在購買了臥室電視后,開始更新客廳彩電了。
從液晶電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看,國內(nèi)品牌的30英寸及以上產(chǎn)品銷量占其所有液晶電視的比重為56%,而國外品牌的這一比例約為69%。從液晶電視產(chǎn)品價格段分析看,國外品牌主要銷售高價格段產(chǎn)品,而國內(nèi)品牌的銷售卻集中在低端產(chǎn)品上。根據(jù)GFK的市場監(jiān)測數(shù)據(jù),2月份,液晶電視國外品牌中,產(chǎn)品均價在8000元以上的產(chǎn)品占到了國外品牌的81%,而此價格段的國內(nèi)品牌份額僅占45%;而在低價格段,比如5000元以下的產(chǎn)品中,國外品牌在此價格段只有12%的產(chǎn)品,而本土品牌此價格段產(chǎn)品占到了31%。特別是在1.5萬—2萬元價格段市場,國外品牌份額為21%,而國內(nèi)品牌僅為10%。
雖然2月份開始,液晶電視產(chǎn)品國內(nèi)品牌的均價也在進(jìn)一步下調(diào),但是國外品牌的市場份額卻一直保持上升的勢頭。尤其在30英寸及以上產(chǎn)品市場中,國外品牌的市場份額已經(jīng)從去年10月份的22%,上升至今年2月份的38%;而2月份國外品牌銷售金額比重在這一產(chǎn)品市場中已經(jīng)上升至45%。
可見國外品牌在高端產(chǎn)品和高價格段市場中依然占據(jù)明顯優(yōu)勢。另外,通過降價,國外品牌的市場份額已獲得明顯提升。
自從信息產(chǎn)業(yè)部公布了高清電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之后,等離子電視一直都處在尷尬的境地,但松下、日立、LG等主要等離子電視生產(chǎn)企業(yè)并沒有因?yàn)橹袊咔鍢?biāo)準(zhǔn)而放緩強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。
前不久在北京舉行的第9屆中國北京國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會上,記者發(fā)現(xiàn)松下、LG、三星等主要等離子電視生產(chǎn)企業(yè)絲毫沒有減少對等離子電視的熱情,而此前筆者也獲知,松下、三星、LG等這些等離子面板供應(yīng)商均在擴(kuò)充等離子面板產(chǎn)能。
松下、LG、三星等在科博會上都展示了102英寸以上的超大尺寸等離子電視,其中松下103英寸全高清等離子電視、LG102英寸全高清等離子電視是首次在中國亮相。
超大尺寸等離子電視高調(diào)亮相本屆科博會,本身就是向人們再次印證等離子電視在大屏幕電視領(lǐng)域的霸主地位。其實(shí),40英寸以上大屏幕電視市場,等離子電視的強(qiáng)勢地位液晶一時還很難取代。
在等離子彩電市場,國外品牌一直保持著較高市場份額。從GFK對中國100城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)看出,國外品牌的等離子彩電的銷量份額也在不斷上升,已從去年10月份的55%,上升到今年2月份的65%。