06年Q1液晶市場需求強勁 危及等離子地位

40”以上大屏幕需求強勁，規(guī)模逾10萬臺，比上季度成長58%

　　賽諾市場研究公司（SINO-MR）

　　總出貨逾250萬臺，外銷出貨比重達(dá)7成

　　2006年1季度，中國液晶電視市場總出貨量254萬臺，同比去年同期增長121.2%。其中，內(nèi)銷出貨73萬臺其中也包含3萬臺左右的商用市場出貨，外銷出貨雖有一定幅度下降但仍占總出貨量的70%以上。

　　零售市場規(guī)模持續(xù)快速增長

　　2006年中國液晶電視零售市場持續(xù)快速增長，第1季度零售市場總銷量64萬臺，同比2005年1季度增長249%，環(huán)比上季度增長21%；總銷售額則達(dá)到68億元。

　　大屏幕需求強勁，逐步危及等離子地位

　　自2005年開始，液晶電視市場快速向大尺寸發(fā)展，截至2006年1季度，30英寸以上的液晶電視份額已逾六成。其中，40英寸及以上的大屏幕市場份額達(dá)16%，2006年1季度銷量為10萬臺，比上季度增長58%，已經(jīng)達(dá)到等離子電視市場規(guī)模的60%。基于第7、7.5代液晶面板生產(chǎn)線的相繼投產(chǎn)，大屏幕液晶電視成本迅速下降，而市場規(guī)模正在飛速成長，正在危及等離子電視在40英寸及以上的大屏幕市場的主導(dǎo)地位。

　　價格下降幅度與去年同期相比趨緩

　　由于2月和3月市場進(jìn)入淡季，以及2005年第四季度價格已基本降到底線，各尺寸液晶電視的價格降幅與2005年同期相比明顯減緩。2006年1月至3月，價格下降幅度最大的是40英寸，下調(diào)5.5%，3月份國產(chǎn)品牌均價為14300元；42英寸的降幅只有2.5%，37英寸的降幅為3.3%。

　　國產(chǎn)品牌與國外品牌均價差距依然較大，32英寸以上各規(guī)格國外品牌均比國產(chǎn)品牌高出30-40%。

　　品牌格局穩(wěn)中有變，國外品牌份額迅速回升

　　從銷售量看，2006年1季度液晶電視市場由海信、廈華、康佳、創(chuàng)維四強領(lǐng)先，合計銷量占有率達(dá)到42%，并且各家的差距非常小。其中，康佳在1季度的市場表現(xiàn)優(yōu)秀，銷售量占有率和銷售額占有率均逐月上升。

　　自2005年4季度國外品牌發(fā)動降價策略以及全面加強液晶電視市場推廣以來，國外品牌的市場份額快速回升。2006年1季度，國外品牌的銷量占有率達(dá)32%，同比2005年1季度上升8個百分點；其中，索尼和三星由于在大尺寸尤其是40英寸市場的優(yōu)異表現(xiàn)，銷量占有率迅速上升，在2006年1季度分別達(dá)到6.0%。

　　渠道集中度高，五大連鎖賣場占五成以上份額

　　目前，液晶電視市場渠道商的集中度很高，2006年1季度，國美、蘇寧、永樂、大中、五星這5大連鎖渠道商就占到整個液晶電視市場總銷量的50%以上，連鎖渠道商越來越處于強勢地位；百貨渠道日漸式微，但依然占到近四分之一的比重。

　　從城市看，2006年1季度液晶電視主要還是集中在一、二級城市銷售，其中一級城市的比重達(dá)到70%，二級城市增長較快已經(jīng)占到25%；三、四級城市的銷售比重只有不到5%。二級。