3月國內(nèi)平板電視熱點行情與動態(tài)回顧

　　對于京城，3月的春天并不溫馨平靜，幾乎每周肆虐一次的揚沙天氣和頻繁的冷空氣，令人覺得春天亦近亦遠(yuǎn)。3月的平板市場就如同這春天的天氣，風(fēng)浪不斷。國內(nèi)彩電巨頭挑起的“價格戰(zhàn)”、兩會代表對數(shù)字電視和國家信息化的建言獻(xiàn)策、3.15消費者權(quán)益保護(hù)、CCBN廣電展會以及月底的彩電反傾銷風(fēng)波構(gòu)成了3月“平板事件”的主線。

　　3月國內(nèi)平板電視廠商再次大舉“價格屠刀”，涉及十余個品牌、百余款產(chǎn)品的降價風(fēng)如同迅雷一樣席卷整個平板產(chǎn)業(yè)。這次降價有國內(nèi)品牌主導(dǎo)，來勢兇猛突然，降價產(chǎn)品基本已37/40英寸以上產(chǎn)品為主，整個過程經(jīng)歷了3個時期。

　　3月上半月，平板市場基本平靜，只有創(chuàng)維的“春雷行動”淡季促銷計劃以及部分品牌個別產(chǎn)品有價格波動。這一時期國內(nèi)平板電視品牌基本表示不會跟進(jìn)價格戰(zhàn)，而“好景”不常，3月中旬以后以海信的47英寸液晶電視突破2萬元大關(guān)為轉(zhuǎn)折點平板電視降價風(fēng)暴全面啟動。創(chuàng)維、海信明確表示降價的目的就是要把大尺寸平板電視的整體價位拉地，就是要拉地對手得價格。接下來，除創(chuàng)維、海信外廈華、海爾、長虹、康佳等國內(nèi)品牌平板廠家紛紛卷入其中。雖然一些廠家表示不會“打價格戰(zhàn)”但是事實上產(chǎn)品售價的下調(diào)以及買大送小、買電視送影院的活動的展開，無疑已經(jīng)是事實上的價格戰(zhàn)。3月底隨著平板電視價格的全面到位，市場行情進(jìn)入穩(wěn)定期。月底康佳、海爾、創(chuàng)維等數(shù)家彩電廠商在杭州緊急召開會議，達(dá)成維持現(xiàn)在市場價格水平，不在大規(guī)模降價的協(xié)議。這場價格大戰(zhàn)暫時告一段落。

　　這次價格風(fēng)暴的降幅之巨無疑在許多人的意料之外。3月本來是平板電視銷售的“傳統(tǒng)淡季”，廠家有一定的促銷活動，活躍淡季消費市場實在情理之中。但是這次價格風(fēng)暴的降幅超過了一半的淡季促銷，個別產(chǎn)品高達(dá)30%甚至更高的降幅大大出乎人們的估計。由于廠商選擇了利潤較豐厚的大尺寸、高端平板電視產(chǎn)品作為價格的突破口，導(dǎo)致市場上雖然參與降價的型號不是很多，但是單品降幅和決對降價金額非常高，幾千甚至是近萬元的降價已經(jīng)全面拉低了高檔大屏幕電視的整體價位。

　　這次以國內(nèi)品牌為主導(dǎo)的價格波動被視為是國內(nèi)品牌軍團(tuán)對合資、外資品牌軍團(tuán)，06春節(jié)的價格戰(zhàn)的報復(fù)行為。06年春節(jié)，洋品牌率先出其不意的發(fā)動了價格戰(zhàn)，國內(nèi)軍團(tuán)由于準(zhǔn)備不足，一時間被打了個措手不及，丟失了接近20%的市場份額。這次國內(nèi)品牌率先在3月挑起價格戰(zhàn)無疑意在重奪市場占有率。雖然目前3星、LG、3洋、松下等品牌有小額的優(yōu)惠活動，但是明顯可以看出此次始料未然的價格風(fēng)暴，洋品牌暫時無力全力應(yīng)對。國內(nèi)品牌初步基本達(dá)到了預(yù)想的戰(zhàn)略目的。

　　3月的價格風(fēng)暴是人們對五一前的平板價格走向議論紛紛，看法不一。有人認(rèn)為平板價格已經(jīng)暫時達(dá)到了一個穩(wěn)定期。受上游成本和市場形勢的影響，國內(nèi)平板電視的整體價位已經(jīng)接近價格底限。五一前已經(jīng)不會有太大的波動。另一方面也有人認(rèn)為，此次降價并非全線產(chǎn)品的降價，五一前各廠商會先后有新品上市，沒有參與此次降價的產(chǎn)品、品牌和新品會在五一前、四月底繼續(xù)制造市場亮點�！拔逡弧贝蠹僮鳛閺S商必爭的黃金銷售期，市場火熱已經(jīng)成為國內(nèi)零售市場的基本規(guī)律。國內(nèi)廠家雖然忙于3月的“拚殺”，但不致于為此而放棄“五一”節(jié)日市場。而3月尚未“發(fā)飆”的洋品牌也不會一致甘于寂寞，做市場價格戰(zhàn)的旁觀者�？梢粤舷�，五一平板電視市場不可能是平平淡淡。

　　3月平板電視大大價格戰(zhàn)的同時，售后服務(wù)再次成為媒體的焦點。已“3.15”為契機(jī)的消費者維權(quán)攻勢全面展開。關(guān)于平板電視新“3包”規(guī)定的呼吁聲不絕于耳，同時國家和地方的行業(yè)自律規(guī)范的制定也加大了腳步。

　　由于我國現(xiàn)有3寶規(guī)定并不包括“液晶、等離子”這類新興技術(shù)的產(chǎn)品，新“平板”的“3包”面臨法律真空，導(dǎo)致了由于質(zhì)量和售后服務(wù)導(dǎo)致的消費爭端不斷。新技術(shù)的平板電視具有成本集中度高、核心部件技術(shù)含量高、維修困難等特點。液晶和等離子電視一半以上的成本集中在顯示屏幕上，而另有10%-20%集中在IC電路芯片上。占據(jù)絕大部分成本的屏幕基本是進(jìn)口部件、不可修復(fù)，如果出現(xiàn)問題只能更換。一旦發(fā)生質(zhì)量問題廠家和消費者都不愿承擔(dān)幾乎相當(dāng)于新機(jī)器的配件費用。特別是目前平板電視參考采用的“電腦液晶顯示器”一年的包修規(guī)定遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費者的需要。對于如此昂貴和長壽命的產(chǎn)品理應(yīng)制定更為詳細(xì)和公平的“3包規(guī)定”。

　　 “3.15”對于消費者也有好消息。首先是以TCL平板電視安裝規(guī)范為范本的中國“平板電視機(jī)安裝服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)” 在北京正式公布。該標(biāo)準(zhǔn)由中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會（ＣＡＳ）在采納TCL企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上參照了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范制定，屬于國家先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)確定了我國平板電視安裝的法律規(guī)范，使相應(yīng)的生產(chǎn)生活行為有法可依，為解決由此帶來的質(zhì)量爭端奠定了法律基礎(chǔ)。該標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容可以參考《中國“平板電視機(jī)安裝服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)”具體內(nèi)容》。同時，在南京，3月16日，南京交電家電行業(yè)協(xié)會和南京市消費者協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了國內(nèi)首個關(guān)于平板電視“3包規(guī)定”的《南京市等離子、液晶電視商品修理更換退貨暫行辦法》，蘇寧、國美等11個家電零售商以及海信、松下等21個彩電品牌的代表在《暫行辦法》簽字執(zhí)行。此標(biāo)準(zhǔn)雖然屬于區(qū)域性行業(yè)規(guī)定，但此舉對國家平板電視3包法規(guī)的出臺將起到極大的促進(jìn)作用并提供從標(biāo)準(zhǔn)制定到實踐檢驗的一系列經(jīng)驗。

　　有關(guān)平板電視的其他標(biāo)準(zhǔn)的制定信息業(yè)成為業(yè)界關(guān)心的話題。一年一度的CCBN廣電展提供了一個透視國家整個廣電事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢的機(jī)會。廣電總局關(guān)于大力推進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)和3網(wǎng)融合、3C協(xié)同發(fā)展的規(guī)定另業(yè)界振奮不已。

　　借CCBN之際，廣電總局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示今年是數(shù)字電視推廣的“攻堅”年，08年奧運會雖然并非只是用高清數(shù)字信號廣播，但是高清數(shù)字信號會占據(jù)相當(dāng)重要的位置。此前2月份國家廣電已經(jīng)要求各地“試點”城市加快模數(shù)轉(zhuǎn)換的推進(jìn)工作，否則有可能在6月剝奪進(jìn)展落后地區(qū)的試點資格和優(yōu)惠政策。在此次展會前后有關(guān)數(shù)字電視地面?zhèn)鬏斝盘枠?biāo)準(zhǔn)、高清終端設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)、“數(shù)字家庭”國家標(biāo)準(zhǔn)以及彩電“強(qiáng)制報廢”規(guī)定等法律法規(guī)制定進(jìn)度的消息也不斷傳出。國家廣電總局副局長張海濤透露，包括手機(jī)電視在內(nèi)的移動多媒體也要統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，要統(tǒng)一格式，不能一個城市一個標(biāo)準(zhǔn)；另外，要能向下兼容。可以預(yù)見06年將是中國數(shù)字電視的“標(biāo)準(zhǔn)”年。在這些即將公布的標(biāo)準(zhǔn)中“高清”和“強(qiáng)制報廢”無疑成為普通百姓最關(guān)心的話題。

　　伴隨“高清”數(shù)字電視頻道的試播，“高清”電視的概念以及觀念深入人心。但是由于國家高清標(biāo)準(zhǔn)尚未正式出臺，市場上“假”高清事件接二連三。國家信息產(chǎn)業(yè)部也一再表示目前市場上銷售的“高清”相當(dāng)一部分是假“高清”。而日本索尼公司更是表示目前市場上銷售的“偽”高清電視僅有不到15%能正常接拔索尼即將推出的“藍(lán)光”高清DVD以及東芝主導(dǎo)的“HD DVD”高清碟機(jī)，并欣賞到具有高度版權(quán)保護(hù)技術(shù)的“藍(lán)光”和“HD DVD”高清數(shù)字視頻內(nèi)容。國家“高清”標(biāo)準(zhǔn)的出臺將對市場具有重大的規(guī)范和凈化作用，更好的保護(hù)廣大消費者的應(yīng)得利益。

　　與大家廣泛期盼“高清”國標(biāo)出臺不同，“彩電七年強(qiáng)制報廢”的提出并不深得人心。雖然彩電強(qiáng)制報廢加快新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，明顯有利于彩電企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。但是也有人擔(dān)心強(qiáng)制報廢加劇國家“電子垃圾”的處理負(fù)擔(dān)，甚至形成“浪費之風(fēng)”，違背“將設(shè)節(jié)約型社會”的國家政策。彩電不分種類、技術(shù)和實際使用情況的“七年”報廢顯然有待進(jìn)一步考慮。據(jù)悉平板電視以每天使用5小時計算，壽命長達(dá)30年之久，尚若真的“七年”強(qiáng)制報廢，無疑與“建設(shè)節(jié)約型社會”和我國處于社會主義“初級”階段的基本國情不相符。而即便對廢舊電子產(chǎn)品進(jìn)行回收利用，其實際回收程度也難以達(dá)到100%，但是電子產(chǎn)品中的高分子化合物（主要產(chǎn)自石油化工）與金屬物質(zhì)都屬于不可再生資源。如果不能對這些資源做到很好的回收再利用，將是對“子孫后代”的犯罪�！安孰娖吣陱�(qiáng)制報廢”概念的提出的主要目的是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和任民生活水平的提高，實際制定的細(xì)節(jié)不能有悖于制度建立的“初衷”。

　　提到2006將是中國數(shù)字電視事業(yè)“標(biāo)準(zhǔn)”年，就不能不說政協(xié)、人大兩會代表對數(shù)字電視事業(yè)、國家信息化、3網(wǎng)（3C）融合的關(guān)心。

　　3月1日正式成為“國家標(biāo)準(zhǔn)”的“AVS”視頻解碼算法成為了政協(xié)委員關(guān)心的重中之重。11位政協(xié)委員提議國家加大對“AVS”先進(jìn)音視頻解碼標(biāo)準(zhǔn)即國家標(biāo)準(zhǔn)的推廣力度，加快該標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。AVS是我國自主研發(fā)擁有核心知識產(chǎn)權(quán)的先進(jìn)音視頻解碼標(biāo)準(zhǔn)，AVS的誕生結(jié)束了我國在此領(lǐng)域?qū)�國外�?biāo)準(zhǔn)的以來，是國家自主創(chuàng)新工程的重大成果，具有劃時代的意義。政協(xié)委員結(jié)合我國在DVD領(lǐng)域的慘烈教訓(xùn)和我國目前國家信息化的現(xiàn)狀指出，是否使用AVS標(biāo)準(zhǔn)將決定我國在信息產(chǎn)業(yè)（包括計算機(jī)、通信和信息家電3大領(lǐng)域，5年內(nèi)包括數(shù)字電視、數(shù)字光盤、MP3和衛(wèi)星應(yīng)用等在內(nèi)的信息家電產(chǎn)業(yè)將迅速成長為一個產(chǎn)值累計超萬億元的大產(chǎn)業(yè)。）領(lǐng)域是否再“受制于人”的關(guān)鍵一步。北京郵電大學(xué)教授、兩院院士陳俊亮委員表示，“在數(shù)字音視頻領(lǐng)域，國外的兩個標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)大規(guī)�！�入侵’中國，網(wǎng)絡(luò)電視就面臨著這兩個標(biāo)準(zhǔn)高額專利費的威脅。”涉及巨大利益和國家產(chǎn)業(yè)安全的AVS能成為國家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)為其產(chǎn)業(yè)化奠定了基礎(chǔ)，但是起步較晚的AVS的商業(yè)化歷程決不會一帆風(fēng)順。3月底，有消息表明上海文廣旗下子公司——東方龍移動信息有限公司在其GPRS的手機(jī)電視業(yè)務(wù)中正在考慮采用基于AVS標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)電視系統(tǒng)。如果能最后通過，此將成為AVS商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的第一步。

　　人大對信息產(chǎn)業(yè)的關(guān)心絲毫不弱于政協(xié)。對于3C融合進(jìn)程的緩慢人大代表一言“捅破天機(jī)”：3C融合進(jìn)展緩慢關(guān)鍵在于國家監(jiān)管部門協(xié)調(diào)不力。由于廣電和信息部是兩個獨立的部委，部門利益的糾葛成為制定國家3網(wǎng)融合政策的最大困難。代表力薦在正在制定的《信息產(chǎn)業(yè)法》中包含“廣電”內(nèi)容，使3C融合在法律層面上做到權(quán)責(zé)、利害分明，以此來大力推動3C融合步伐的加快。

　　3月涉及我國彩電整個行業(yè)的另一“大事件”的曝光壁并沒有讓陽光明媚的3月在平靜中結(jié)束。歐盟反傾銷的“大棒”再次砸向中國彩電企業(yè)頭上。3月28日一則新聞批露由于05年9月康佳拒絕歐盟對其工廠進(jìn)行檢查，歐盟極有可能在近期恢復(fù)高達(dá)44.6%的對華CRT彩電的反傾銷征稅。

　　面對高額的出口關(guān)稅，輿論評價反應(yīng)不一。有人認(rèn)為康佳失信于人在先，我國彩電出口歐洲的大門面臨關(guān)閉。也有人指出原有的配額和限價協(xié)議對我國企業(yè)構(gòu)成極大的不公平，而我國企業(yè)終止此協(xié)議的執(zhí)行是在仔細(xì)衡量得失和已經(jīng)擁有替代性策略的情況下作出的明智的決斷。在此次事件中帶頭的康佳也表示，原有的協(xié)議已經(jīng)毫無意義，康佳此次出面是在國內(nèi)彩電企業(yè)想起磋商達(dá)成一致的基礎(chǔ)上做出的，康佳和國內(nèi)彩電企業(yè)有能力應(yīng)對歐盟的反傾銷征稅。據(jù)悉，國內(nèi)彩電企業(yè)大多已經(jīng)開始國際化步伐，全球生產(chǎn)、全球銷售的模式使大家抵抗反傾銷稅的能力大幅提升。另一方面，彩電出口產(chǎn)品中受影響的只是CRT電視，平板電視不在反傾銷之列。而CRT電視的市場份額已在逐年減少、平板電視作為其替代品，銷售量成爆發(fā)式增長。以平板電視替代CRT成為出口主力只是事件的問題。

　　同時評論也指出此次國內(nèi)彩電企業(yè)，以康佳為代表，強(qiáng)勢應(yīng)對歐盟反傾銷稅，表現(xiàn)出空前的自信和企業(yè)實力，越來越成熟的我國彩電企業(yè)已經(jīng)開始學(xué)會在WTO框架下規(guī)避貿(mào)易摩擦。以生產(chǎn)的國際化為依托，把握技術(shù)升級的機(jī)會，在國際貿(mào)易談判中進(jìn)一步掌握主動權(quán)。次事件表面上我國企業(yè)失去了直接出口歐盟CRT的機(jī)會，是個不小的損失，但實際上，我國彩電企業(yè)卻通過這一步棋，獲得了接下來貿(mào)易談判的主動權(quán)。（參考“變臉：中國彩電企業(yè)強(qiáng)勢應(yīng)對歐盟反傾銷只是‘厚積薄發(fā)’的開始”）

　　3月的平板電視市場極不平靜�！敖祪r、維權(quán)、假高清、反傾銷”這些熱門字眼不斷被媒體以幾乎“爆炸”的方式拋向大眾，帶來一浪高過一浪的平板熱潮。同時，市場火爆中也突出眾多問題，“標(biāo)準(zhǔn)”的缺失依然是解決問題的重點。無論是“假高清”還是“維權(quán)”風(fēng)波，都在呼吁政府能拿出更多的有效作為，進(jìn)一步規(guī)范市場，保護(hù)平板產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。3月的價格戰(zhàn)依然讓人們懷疑平板市場缺乏理性的競爭觀念，而“反傾銷”事件則表明國內(nèi)廠商面對國際貿(mào)易摩擦?xí)r已經(jīng)在自信的主動爭取市場主導(dǎo)權(quán)。

　　和多風(fēng)沙、冷熱交替的天氣一樣，平板電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個戲劇性的3月。而緊接5.1大假的4月依然是充滿變數(shù)，或許會有更多的好消息等著我們。