平板價格血拼 康佳醞釀06年大降價

    針對平板電視新一輪價格血拼

　　日前，康佳集團(tuán)在“中國消費(fèi)電子年會”上發(fā)出呼吁，倡導(dǎo)業(yè)界發(fā)展差異化產(chǎn)品，擺脫同質(zhì)化競爭，以價值營銷取代價格戰(zhàn)。

　　去年(05年)底以索尼、三星、松下、飛利浦、日立、LG等為代表的外資品牌為了爭奪平板電視的市場份額，率先挑起了價格戰(zhàn)，對產(chǎn)品進(jìn)行大幅調(diào)價，降幅最高達(dá)30%%，一舉拉開了中外品牌價格戰(zhàn)的序幕。進(jìn)入2006年,參戰(zhàn)各方雖然暫時偃旗息鼓，但并沒有平息業(yè)界對價格競爭進(jìn)一步惡化的擔(dān)心。

　　康佳數(shù)字平板事業(yè)部總經(jīng)理劉丹表示，平板電視的技術(shù)革新日新月異，3C融合加速發(fā)展，加上平板電視天然的數(shù)字化載體，完全可以發(fā)展差異化產(chǎn)品，實現(xiàn)價值競爭。

　　“企業(yè)帶給消費(fèi)者最為核心價值的是產(chǎn)品，也是競爭中最為關(guān)鍵的武器。中國的家電企業(yè)要走出困境，就一定要在產(chǎn)品的差異化上下功夫�！眲⒌�強(qiáng)調(diào)。

　　劉丹稱，未來幾年內(nèi)，平板電視的發(fā)展將朝著“高清化、數(shù)字化、信息化、大型化”四大方向�？导褜⒁浴八幕�”方向為指引，加強(qiáng)差異化精品的開發(fā)。

　　2005年以來，康佳就已經(jīng)推出“精品工程”。該項工程旨在建立產(chǎn)品優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，打造差異化產(chǎn)品和明星產(chǎn)品。

　　劉丹表示：“精品首先要表現(xiàn)為領(lǐng)先的功能和精致的造型,我們將借助精品工程，首先完成平板產(chǎn)品在功能上的全面超越，最終完成品牌定位的進(jìn)一步提升�！�

　　康佳多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理葉濤一針見血地指出，不打價格戰(zhàn)不等于不降價！2006年的平板電視整體價格一定會不斷下調(diào)，這是平板電視行業(yè)的必然規(guī)律。

　　葉濤稱，影響平板電視價格的主要因素有兩個，分別是“面板法則”和“黃金分割定律”。液晶面板的成本占據(jù)了液晶電視成本的六成以上，它的價格走勢直接決定了液晶電視的價格變化。上游面板供應(yīng)商的調(diào)價，成為液晶電視定價的主要依據(jù)。同時，液晶電視與傳統(tǒng)CRT電視的比價關(guān)系會影響到消費(fèi)者的購買選擇。業(yè)界的經(jīng)驗數(shù)據(jù)表明，當(dāng)液晶電視的價格達(dá)到同等尺寸CRT電視的1.5倍時，將引發(fā)爆發(fā)性增長。當(dāng)液晶電視是同等尺寸等離子電視價格的1.2倍時，將產(chǎn)生替代效應(yīng)。