2006品牌液晶電視回顧及前景分析—三星篇

一步登天成為第一

一步登天

　　在今年第一季度的全球排名中，出貨量第一的是飛利浦，而銷售額第一的是索尼。三星分別為出貨量的第三和銷售額的第二。但是第二季度，這種格局在悄悄改變，根據(jù)市場調(diào)研公司NPD和GFK的調(diào)查， 5月份，三星在美國市場的占有率為16.1%，高于索尼的11.5%，6月份，三星液晶電視在美國的銷量占美國該類電視總銷量的25.1％，連續(xù)第二個(gè)月位居第一。同時(shí)6月份其液晶電視機(jī)在美國市場的銷售額也攀升到第一名。在歐洲，4月份，三星市場占有率為20.8%，超過了飛利浦的13.4%。從5月份開始起，在英國、法國、西班牙、德國和意大利5個(gè)歐洲國家的市場份額也均為第一。

　　第三季度，根據(jù)權(quán)威市場調(diào)查公司DisplaySearch公布的數(shù)據(jù)，三星以13.2%的出貨量和15.6%的銷售額，首次獲得全球雙料冠軍，占領(lǐng)了液晶電視市場的制高點(diǎn)，一步登天。

一季度液晶電視市場排名

三季度液晶電視市場排名

　　7代線的勝利

　　短短兩個(gè)季度，三星一躍成為全球液晶電視的雙冠王，三星7代線功不可沒。生產(chǎn)大屏幕液晶電視，核心技術(shù)就是面板。液晶面板，并不是每個(gè)企業(yè)都能生產(chǎn)的，傳統(tǒng)的電視巨頭松下、索尼、東芝，無一掌握液晶面板制造技術(shù)。索尼認(rèn)為液晶和等離子都存在嚴(yán)重的缺陷，短期內(nèi)無法超越CRT成為市場主流，曾把主要精力放在了有機(jī)EL、FED、SXRD這些技術(shù)上。東芝則堅(jiān)持認(rèn)為SED在各方面都將超出液晶、等離子。而松下、日立、先鋒、NEC、富士通都堅(jiān)持等離子將成為大屏幕電視的主流，液晶電視沒有發(fā)展前途。

　　但是，三星在大力發(fā)展等離子技術(shù)的同時(shí)，堅(jiān)持發(fā)展液晶技術(shù)。夏普在液晶電視領(lǐng)域的名聲，雖然同其較早開始研發(fā)液晶有關(guān)，但是更主要?jiǎng)t是全球第一條6代線帶來的放大效應(yīng)，因?yàn)樯�產(chǎn)大屏幕液晶電視要6代以上的生產(chǎn)線。三星是全球少數(shù)幾個(gè)掌握液晶面板生產(chǎn)核心技術(shù)的公司，其S-PVA屏以寬視角、廣色域、反應(yīng)速度快，成為目前最好的液晶面板之一。三星在液晶電視領(lǐng)域地位的奠定，最重要的事件是全球第一條7代線的投產(chǎn)所帶來的巨大影響，成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先者。三星目前有兩條7代線，其中第一條7代線是同索尼合作建立的，工廠設(shè)在韓國，三星的股份超過一半。由于這條7-1線運(yùn)行良好，三星又迅速投資興建了7-2線，并于今年初投產(chǎn)。

　　從7-1線正式啟動(dòng)至今只有一年半時(shí)間，面板產(chǎn)量累計(jì)已突破1000萬片。目前三星7-1、7-2兩條線月產(chǎn)能為12萬片基板，明年將擴(kuò)大至18萬片，若換算成年產(chǎn)能，則達(dá)216萬片，這合成40英寸液晶面板可達(dá)1728萬片，為三星今日登頂?shù)於�了�?jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，三星和索尼合作的8代線已動(dòng)工興建，三星正在決定是否獨(dú)立投資興建第二條8代線。

把索尼當(dāng)作對手

　　三星的市場策略中，把索尼當(dāng)作了自己的對手。

　　比較有趣的是，索尼無法得到可靠的液晶面板供貨保障，處于最艱困的時(shí)候，是三星決定同索尼合作建立7-1線，正是這條線充足的面板供應(yīng)，使得索尼迅速依靠BRAVIA重新崛起于液晶電視領(lǐng)域。

　　但是三星并非是為了幫助索尼擺脫困境，而是借用索尼的品牌價(jià)值，塑造三星的品牌形象。索尼能夠使用三星的面板，就是對三星S-PVA技術(shù)的一種承認(rèn)，無疑最有力地證明了三星面板的性能是一流的�，F(xiàn)在地球人都知道索尼BRAVIA使用的是三星面板，索尼在使用三星面板扭轉(zhuǎn)了自己的命運(yùn)的同時(shí)，也加固了自己強(qiáng)大競爭對手的實(shí)力，使得三星在短期內(nèi)得以出貨量踢倒飛利浦，銷售額掀翻了自己，給自又培養(yǎng)了一個(gè)勁敵，甚至是不可控制的大怪物。

　　經(jīng)營上，三星處處把索尼當(dāng)作自己的對手。目前三星的產(chǎn)品線完全是根據(jù)索尼的產(chǎn)品線布局的。在高端，三星新推出了40/46/52F71B全高清系列液晶，和索尼X200A系列同樣面對高端的高清市場。32/40/46N71B也是新上市的產(chǎn)品，替代M61B系列，是針對索尼V系列的中檔產(chǎn)品。32/40R71B系列是早些時(shí)候推出的針對索尼當(dāng)時(shí)的V和S系列產(chǎn)品，目前針對索尼還沒有上市的T系列產(chǎn)品，并且增加了37英寸的型號，采用臺灣屏。32/40S71B則完全是低檔產(chǎn)品，32英寸和部分40英寸產(chǎn)品采用臺灣屏，完全針對索尼的U系列。以和索尼完全相同的產(chǎn)品線，同索尼展開激烈的競爭。

價(jià)格和索尼還有差距

　　把索尼作為競爭對手，價(jià)格上也同索尼交手激烈。在低端上，三星目前還難以同索尼抗衡。索尼的U系列價(jià)格力度非常大，目前32最低已接近6000元，而40英寸已跌破萬元，而三星S系列還難以做到。而且索尼完全采用三星S-PVA屏，使得這個(gè)系列的較量中，三星處于下風(fēng)。

　　由于索尼的T系列還沒有上市，三星的R系列運(yùn)用的非常靈活，上可打索尼V系列，給予價(jià)格壓力，下可緩解U系列的壓力，以出色的造型，贏得部分時(shí)尚一族的青睞。N系列則直接同索尼的V系列交鋒，也是最體現(xiàn)雙方實(shí)力的地方，目前看，索尼在價(jià)格上還是要比三星高一點(diǎn)的，而F系列則完全是展示品牌形象的高檔產(chǎn)品，銷售量都不是很大，同索尼的X系列和夏普的G7系列是棋逢對手，被認(rèn)為是目前最高端的3個(gè)系列液晶產(chǎn)品。

　　就目前的情況看，雖然三星在銷售額和出貨量上雙雙超越索尼成為全球雙料第一，但是產(chǎn)品價(jià)格上，和索尼仍有一段距離，還不如索尼高，三星N、F系列和索尼V、X系列價(jià)格上反映的最明顯，至少相差2~3000元，這是三星和索尼真正的差距所在。但是三星高層已明確表示，這種情況在未來兩三年內(nèi)一定會有所改變，三星將成為真正的世界第一品牌。

臺灣面板的傷害

　　就在三星產(chǎn)品銷售持續(xù)上升的時(shí)候，臺灣面板問題成為液晶市場一個(gè)關(guān)注的焦點(diǎn)，就連掌握液晶面板核心技術(shù)的三星也不能幸免。其實(shí)面板的問題，并非如一些都市類報(bào)紙所渲染的那般嚴(yán)重，從來也沒有法律規(guī)定液晶電視一定要使用同品牌的液晶面板，否則索尼、松下、東芝這些品牌都不能生產(chǎn)液晶電視了。對于消費(fèi)者來講，大家關(guān)注臺灣屏也是很合理的，比如像三星這樣的品牌，消費(fèi)者之所以關(guān)注度高，很大因素是因?yàn)槿�星生產(chǎn)的S-PVA屏非常先進(jìn)，如果三星不使用S-PVA屏，消費(fèi)者的關(guān)注度未必能有那么高。在一般人眼里，三星電視似乎不應(yīng)該使用其他品牌的面板，因?yàn)檫@些生產(chǎn)面板的廠家也是三星的競爭對手，只是在報(bào)紙公開這個(gè)話題后，大家覺得很詫異。

　　從法律角度講，三星只要沒公開承諾三星液晶電視一定是使用三星自己的屏幕，就沒有責(zé)任�？梢源_認(rèn)的是，三星電視使用臺灣面板是不爭的事實(shí)，在眾多液晶電視品牌中，使用臺灣面板的情況，三星做的是最不嚴(yán)重的，使用臺灣面板的型號還是相對少的，目前只發(fā)現(xiàn)32S、37R和40S的部分型號。

　　今年全年三星液晶產(chǎn)量將達(dá)600萬臺，明年超過1000萬臺，三星的兩條7代線和明年即將開通的8代線，仍然無法滿足面板的需求，使用臺灣面板的范圍還要增加。目前三星已同友達(dá)簽訂了32、37、40英寸面板訂單，也同華映簽署了32、37英寸面板的訂單。

　　三星成為液晶電視領(lǐng)域里新的知名品牌已經(jīng)無可置疑，但是如何面對價(jià)格、面板等新問題，既是三星自身的問題，也是消費(fèi)者最關(guān)注的問題。