2006品牌液晶電視回顧及前景分析—三星篇

一步登天

　　在今年第一季度的全球排名中，出貨量第一的是飛利浦，而銷售額第一的是索尼。三星分別為出貨量的第三和銷售額的第二。但是第二季度，這種格局在悄悄改變，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司NPD和GFK的調(diào)查， 5月份，三星在美國(guó)市場(chǎng)的占有率為16.1%，高于索尼的11.5%，6月份，三星液晶電視在美國(guó)的銷量占美國(guó)該類電視總銷量的25.1％，連續(xù)第二個(gè)月位居第一。同時(shí)6月份其液晶電視機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)的銷售額也攀升到第一名。在歐洲，4月份，三星市場(chǎng)占有率為20.8%，超過(guò)了飛利浦的13.4%。從5月份開(kāi)始起，在英國(guó)、法國(guó)、西班牙、德國(guó)和意大利5個(gè)歐洲國(guó)家的市場(chǎng)份額也均為第一。

　　第三季度，根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查公司DisplaySearch公布的數(shù)據(jù)，三星以13.2%的出貨量和15.6%的銷售額，首次獲得全球雙料冠軍，占領(lǐng)了液晶電視市場(chǎng)的制高點(diǎn)，一步登天。

一季度液晶電視市場(chǎng)排名

三季度液晶電視市場(chǎng)排名

　　7代線的勝利

　　短短兩個(gè)季度，三星一躍成為全球液晶電視的雙冠王，三星7代線功不可沒(méi)。生產(chǎn)大屏幕液晶電視，核心技術(shù)就是面板。液晶面板，并不是每個(gè)企業(yè)都能生產(chǎn)的，傳統(tǒng)的電視巨頭松下、索尼、東芝，無(wú)一掌握液晶面板制造技術(shù)。索尼認(rèn)為液晶和等離子都存在嚴(yán)重的缺陷，短期內(nèi)無(wú)法超越CRT成為市場(chǎng)主流，曾把主要精力放在了有機(jī)EL、FED、SXRD這些技術(shù)上。東芝則堅(jiān)持認(rèn)為SED在各方面都將超出液晶、等離子。而松下、日立、先鋒、NEC、富士通都堅(jiān)持等離子將成為大屏幕電視的主流，液晶電視沒(méi)有發(fā)展前途。

　　但是，三星在大力發(fā)展等離子技術(shù)的同時(shí)，堅(jiān)持發(fā)展液晶技術(shù)。夏普在液晶電視領(lǐng)域的名聲，雖然同其較早開(kāi)始研發(fā)液晶有關(guān)，但是更主要?jiǎng)t是全球第一條6代線帶來(lái)的放大效應(yīng)，因?yàn)樯�產(chǎn)大屏幕液晶電視要6代以上的生產(chǎn)線。三星是全球少數(shù)幾個(gè)掌握液晶面板生產(chǎn)核心技術(shù)的公司，其S-PVA屏以寬視角、廣色域、反應(yīng)速度快，成為目前最好的液晶面板之一。三星在液晶電視領(lǐng)域地位的奠定，最重要的事件是全球第一條7代線的投產(chǎn)所帶來(lái)的巨大影響，成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先者。三星目前有兩條7代線，其中第一條7代線是同索尼合作建立的，工廠設(shè)在韓國(guó)，三星的股份超過(guò)一半。由于這條7-1線運(yùn)行良好，三星又迅速投資興建了7-2線，并于今年初投產(chǎn)。

　　從7-1線正式啟動(dòng)至今只有一年半時(shí)間，面板產(chǎn)量累計(jì)已突破1000萬(wàn)片。目前三星7-1、7-2兩條線月產(chǎn)能為12萬(wàn)片基板，明年將擴(kuò)大至18萬(wàn)片，若換算成年產(chǎn)能，則達(dá)216萬(wàn)片，這合成40英寸液晶面板可達(dá)1728萬(wàn)片，為三星今日登頂?shù)於�了�?jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，三星和索尼合作的8代線已動(dòng)工興建，三星正在決定是否獨(dú)立投資興建第二條8代線。