家用投影儀市場亮點(diǎn)炫目

    投影儀廠商不遺余力培育的經(jīng)濟(jì)型萬元投影儀市場，終于在2004年綻放出炫目的光彩。近年來，中國的投影儀市場更是以每年65%~100%的速度在迅猛地成長。其中，經(jīng)濟(jì)型投影儀增長勢頭尤為強(qiáng)勁，國內(nèi)品牌隨之崛起，一舉成為中國投影儀市場中最具潛力的新熱點(diǎn)。
精心培育

　　投影儀生產(chǎn)廠商一直期望啟動家庭市場。大約從1999年開始，主流投影儀廠家就開始醞釀培育這個(gè)市場，并于2000年后開始發(fā)布適用于家庭的產(chǎn)品。在2002年初美國消費(fèi)電子產(chǎn)品大展上，家庭影院投影儀成為展示的主角，幾乎所有主流廠商都有家用產(chǎn)品亮相。2003年經(jīng)濟(jì)型萬元投影儀在國內(nèi)市場脫穎而出，且比以往同類產(chǎn)品的圖像質(zhì)量更高、更適合家庭影院應(yīng)用。

　　需求是市場發(fā)展的原動力，價(jià)格是撬動消費(fèi)的杠桿。經(jīng)濟(jì)型投影儀既可以滿足家庭視頻顯示需求，也適合商業(yè)基本演示應(yīng)用，并且價(jià)格定位只在萬元上下，可謂恰到好處地切中了目前市場消費(fèi)的脈搏。從家用市場的投影儀生產(chǎn)商的反映來看，他們對經(jīng)濟(jì)型投影儀市場的初期回報(bào)還是比較滿意的。

　　目前在歐洲、美國、日本等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，家用投影儀的市場份額已經(jīng)超過了25%。而在中國，這個(gè)市場才剛剛起步，各大投影儀生產(chǎn)商非�？春眉矣猛队皟x市場前景，愛普生、富可視、索尼、日立、奧圖碼、明基等著名電子產(chǎn)品生產(chǎn)商都已針對中國大陸市場推出了相應(yīng)的產(chǎn)品。

　　進(jìn)入2004年后，各大投影儀廠商新推向市場的經(jīng)濟(jì)型投影儀產(chǎn)品尤其重視價(jià)格下探力度，并相應(yīng)提高了家庭影院的實(shí)用性能，部分新發(fā)布的經(jīng)濟(jì)型家用投影儀性能指標(biāo)已經(jīng)接近以往商用的中高檔產(chǎn)品，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)也非常時(shí)尚，而價(jià)格仍在萬元的邊緣線上。可以說，目前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型投影儀的市場格局已經(jīng)基本形成，消費(fèi)者用1萬元買個(gè)高品質(zhì)的家庭影院級投影儀已經(jīng)不再是夢想。

LCD重新洗牌

　　今年一家叫做ILJIN的韓國廠商，開始提供LCD投影儀高溫多晶硅液晶板，一舉成為全球第三家投影儀液晶板提供商。目前，ILJIN已在中國建立了一家合資企業(yè)進(jìn)行投影儀生產(chǎn)。在九江建有龐大的生產(chǎn)基地，不僅推出了自主知識產(chǎn)權(quán)的光引擎，還應(yīng)用ILJIN液晶板推出了一系列投影儀。

　　ILJIN的液晶板采用逐行掃描，具有片上水平和垂直掃描器，可實(shí)現(xiàn)片上伽馬校正。與愛普生和索尼的產(chǎn)品相比，其液晶板采用了“Line-Scan（線掃描取樣和保持）”架構(gòu)，集成了大量驅(qū)動電路，不僅可以減少外部元件的成本，而且能帶來更好的圖像質(zhì)量和應(yīng)用靈活性。從ILJIN公布的產(chǎn)品線看，幾乎覆蓋了目前的主流應(yīng)用領(lǐng)域，其中包括有4∶3系列的0.55英寸SVGA、0.9英寸XGA的器件，以及16∶9系列中從0.7英寸到0.87英寸的器件。這些器件的對比度基本上是400∶1。

　　液晶板是LCD ( Liquid Crystal Display)液晶投影的關(guān)鍵部分，多年以來，這一技術(shù)一直被日本生產(chǎn)商所壟斷，只要日本液晶板生產(chǎn)商打個(gè)噴嚏，業(yè)界所有LCD投影儀生產(chǎn)商都會重感冒，甚至要大病一場。ILJIN的液晶板的量產(chǎn)意味著打破了日本一統(tǒng)天下的LCD格局。從此，LCD投影儀生產(chǎn)商在液晶板市場有了新的選擇，市場增加了新的變數(shù)。消費(fèi)者肯定可以從新的競爭中獲得好處。

DLP紅透半邊天

　　近年來，DLP（Digital Light Processor，數(shù)碼光路處理器）與LCD技術(shù)在投影領(lǐng)域一直呈現(xiàn)著微妙的競爭與平衡。從目前的市場態(tài)勢看，以前處于劣勢的DLP投影儀大有紅透半邊天之勢。變革的先兆開始在2003年顯現(xiàn)，2004年則更加鮮明，微妙的平衡從此被打破了。

　　變革的導(dǎo)火索來自索尼宣布停止對其他公司供應(yīng)液晶板。近年來世界液晶板市場一直被索尼和愛普生兩家分享，但索尼并不滿足平分秋色，圖謀利用上游的技術(shù)優(yōu)勢獨(dú)霸全球投影儀與背投電視市場。由于索尼品牌的該類產(chǎn)品在市場上迅速推進(jìn)，幾乎耗盡了索尼的液晶板產(chǎn)能，所以從2004年4月開始，為了自身市場擴(kuò)張的利益，索尼戛然停止了對其他廠商的LCD液晶板供應(yīng)。

　　索尼的決定給愛普生和DLP帶來了巨大機(jī)會，此前愛普生在全球的投影儀用高溫多晶硅液晶板供貨上已經(jīng)超過了50％，在索尼關(guān)閉了LCD液晶板供應(yīng)大門之后，愛普生可能會在液晶投影儀上占據(jù)壟斷地位。新近，愛普生還發(fā)布了一個(gè)新的“3LCD”標(biāo)志，希望明確標(biāo)在自己和其他廠家的液晶投影儀上，與DLP投影儀前面板上的標(biāo)志展開正面競爭。不過，愛普生產(chǎn)能畢竟有限，面對以前依靠索尼供應(yīng)而維持LCD投影儀生產(chǎn)的眾多廠商的萬元機(jī)所使用的0.55英寸LCD面板的巨大需求，愛普生肯定滿足不了供應(yīng)。因此，眾多的投影儀生產(chǎn)商轉(zhuǎn)向美國德州儀器采購數(shù)字微鏡元件，生產(chǎn)DLP投影儀。

　　2004年的經(jīng)濟(jì)型投影儀市場看上去比2003年更美。目前各大投影儀廠商都在不遺余力地?cái)U(kuò)大經(jīng)濟(jì)型投影儀的宣傳范圍和力度。我們可以非常樂觀地預(yù)計(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)型家用投影儀產(chǎn)品推陳出新的速度不斷加快，預(yù)計(jì)在未來兩三年內(nèi)，經(jīng)濟(jì)型投影儀的價(jià)格底線（萬元左右）可望達(dá)到普通家庭能接受的水平（8000元左右）