2025 紅點視覺傳達獎揭曉，叫叫憑 “有趣有效”產(chǎn)品設(shè)計獲國際認可

    在全球設(shè)計領(lǐng)域極具權(quán)威性與影響力的紅點獎（Red Dot Award），近日公布了 2025 年品牌與傳達設(shè)計獎（Brands & Communication Design）獲獎名單。中國少兒數(shù)字閱讀第一品牌叫叫憑借其在產(chǎn)品設(shè)計方面的創(chuàng)新與卓越表現(xiàn)，斬獲這一國際殊榮。

    紅點獎采用“匿名評審+多維考核”的雙軌制評選模式：所有參賽作品需經(jīng)過由 20-30 位全球頂尖設(shè)計師、行業(yè)專家組成的評審團進行獨立打分，評審團成員涵蓋產(chǎn)品設(shè)計、視覺傳達、用戶體驗等多個領(lǐng)域，且每年更新以確保客觀性。評選標(biāo)準(zhǔn)不僅關(guān)注外觀美學(xué)，更強調(diào)功能性、創(chuàng)新性、可持續(xù)性及用戶價值。蘋果公司、寶馬、奔馳、可口可樂、華為、小米、瑞幸等國際國內(nèi)知名品牌都曾斬獲紅點獎。

    以品牌與傳達設(shè)計獎為例，作品需在視覺語言的獨特性、品牌理念的傳達效率、情感共鳴的營造等方面達到行業(yè)頂尖水平，最終僅有約10% 的作品能獲獎。此次獲獎既印證了叫叫產(chǎn)品設(shè)計的國際水準(zhǔn)，也借助紅點的全球影響力向世界展示了中國兒童數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新實力。

    叫叫此次榮獲紅點獎的產(chǎn)品設(shè)計，充分展現(xiàn)了其在融合趣味性、教育性與視覺友好性方面的深厚功力。叫叫的產(chǎn)品設(shè)計團隊深入研究兒童認知發(fā)展規(guī)律，致力于為不同年齡段的孩子打造貼合其心理特點與學(xué)習(xí)需求的產(chǎn)品。其產(chǎn)品設(shè)計并非單純追求視覺美感，而是在充分考慮兒童認知發(fā)展階段的基礎(chǔ)上，巧妙平衡了學(xué)習(xí)效率與使用樂趣，真正做到了“有趣有效”。

    叫叫閱讀拼音學(xué)習(xí)內(nèi)容便是其中的典型代表。其精準(zhǔn)匹配孩子能力，分層定制，由易到難，針對性解決孩子拼音學(xué)習(xí)難題。構(gòu)建虛擬的“拼音村”世界，拼音字母被擬人化。孩子們需要通過學(xué)習(xí)來邀請“拼音居民”入住拼音村，并幫助其解決問題從而獲得“榮譽”。其將故事化、情境化學(xué)習(xí)融入產(chǎn)品設(shè)計核心，將學(xué)習(xí)任務(wù)轉(zhuǎn)化為富有吸引力的游戲目標(biāo)，讓孩子們在趣味冒險中完成知識點學(xué)習(xí)。此外，小雞叫叫、拼拼大王等 IP 角色深度融入拼音的學(xué)習(xí)場景，通過個性化互動、表情反饋和劇情聯(lián)動，構(gòu)建情感化陪伴系統(tǒng)，讓拼音學(xué)習(xí)成為有溫度的情感體驗。

    基于兒童認知心理學(xué)，叫叫打造了專屬界面體系，采用明快活潑的配色，關(guān)鍵內(nèi)容居中放大、動態(tài)高亮，方便兒童辨識操作。同時整合 VR 虛擬場景、AI 語音識別等技術(shù)，構(gòu)建多模態(tài)交互系統(tǒng)，讓孩子在拖拽、拼圖、語音跟讀、描寫等互動中獲得沉浸式體驗。

    叫叫還融入激勵機制及反饋機制，“連續(xù)學(xué)”、“闖關(guān)式”等的學(xué)習(xí)模式，持續(xù)給孩子激勵反饋，充分調(diào)動其主動性和積極性，孩子們完成學(xué)習(xí)任務(wù)后能獲得語音鼓勵、榮譽獎勵等即時反饋，以增強學(xué)習(xí)動機。堅持每日在叫叫APP上完成學(xué)習(xí)任務(wù)，還可累積“學(xué)習(xí)小火苗”，形成持續(xù)燃燒的“連勝火焰”。堅持天數(shù)越多，火焰形態(tài)越旺盛。這種可視化的激勵方式，讓學(xué)習(xí)過程變得更具趣味性和成就感。此外，通過學(xué)習(xí)成長報告等形式，可以精準(zhǔn)反饋孩子各維度的學(xué)習(xí)進度及掌握情況，更加直觀且高效，讓進步有跡可循。

    此前，叫叫已入選國家新聞出版署數(shù)字出版精品遴選推薦計劃、烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會 “攜手構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體實踐案例集”，還榮獲了 MUSE 繆斯國際創(chuàng)意大獎、 iF 設(shè)計獎等眾多國內(nèi)國際認證及獎項。叫叫閱讀依托科學(xué)的閱讀成長體系、趣味化的交互設(shè)計以及AI賦能的個性化學(xué)習(xí)體驗深受用戶認可，成為連續(xù)四年中國少兒數(shù)字閱讀銷售額第一產(chǎn)品。

    叫叫以有趣有效為配方，構(gòu)建了一套“快樂學(xué)習(xí)引擎”。其中包含四個重要元素，即嚴(yán)謹有效的內(nèi)容設(shè)計，孩子喜歡的IP，讓孩子堅持的游戲激勵機制，以及數(shù)據(jù)驅(qū)動不斷優(yōu)化的反饋機制。通過這一快樂學(xué)習(xí)引擎，持續(xù)生產(chǎn)讓“孩子更愛學(xué)”的數(shù)字學(xué)習(xí)內(nèi)容。

    當(dāng)前，叫叫年生產(chǎn)總時長約20000分鐘的高質(zhì)量學(xué)習(xí)內(nèi)容，覆蓋閱讀、英語、思維、小作家、美育五大產(chǎn)品線。通過有趣有效的內(nèi)容，叫叫幫助孩子成為學(xué)習(xí)的主體，在快樂中實現(xiàn)知識收獲與思維方式養(yǎng)成，構(gòu)建受益終身的能力。截至目前，叫叫用戶數(shù)量數(shù)千萬，覆蓋177個國家和地區(qū)，469個國內(nèi)城市，。

    叫叫創(chuàng)始人兼CEO魏緯表示，叫叫將始終堅持以兒童為本位，以“Making learning joyful（讓學(xué)習(xí)充滿樂趣）”為使命，不斷探索前沿技術(shù)在兒童內(nèi)容領(lǐng)域的應(yīng)用，提供優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的數(shù)字學(xué)習(xí)產(chǎn)品，讓全球兒童都能通過叫叫獲得學(xué)習(xí)快樂和成就，并成為終身學(xué)習(xí)者。