日前,在“2025中國電子紙生態(tài)暨產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展論壇”上,洛圖科技(RUNTO)首席運營官王育紅女士代表主辦方,發(fā)布了大會報告《電子紙顯示技術主要應用終端發(fā)展趨勢報告》。
一、技術發(fā)展正當時:黃金發(fā)展期的綠色顯示新勢力
在全球顯示產(chǎn)業(yè)格局中,中國顯示行業(yè)憑借集群效應展現(xiàn)出了蓬勃生命力,而作為其中的重要成員,歷經(jīng)60余年發(fā)展的電子紙技術正步入黃金發(fā)展階段。
在全球環(huán)境極化與能源資源矛盾日益凸顯的背景下,電子紙不僅以技術特性重塑顯示市場格局,更承載了推動“雙碳”目標與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時代使命。作為目前無紙化的最優(yōu)替代方案,對類紙視覺和生態(tài)環(huán)境的貢獻十分顯著。
這種優(yōu)勢正推動行業(yè)加速滲透。自2022年起,電子紙應用終端從技術適配與探索階段快速擴容,截至2025年第一季度,已超過了35種形態(tài),涵蓋零售、教育、辦公、醫(yī)療等多個場景。與傳統(tǒng)家電的緩慢迭代不同,電子紙作為物聯(lián)網(wǎng)(IOT)產(chǎn)品,積蓄了“爆發(fā)式”的成長動能,成為顯示行業(yè)中兼具社會價值與商業(yè)潛力的新物種。
二、產(chǎn)業(yè)規(guī)模:躋身全球新型顯示技術前列,而且增速領先
電子紙的市場表現(xiàn)同樣亮眼。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2024年,電子紙顯示產(chǎn)業(yè)的規(guī)模以142億美元的產(chǎn)值躋身全球新型顯示技術前列,與Micro LED、OLED、投影顯示技術分屬不同的原理,各司其職;且以29%的增幅位列各類顯示技術路線增速的榜首。
洛圖科技(RUNTO)預測,2025年,全球電子紙應用終端的出貨量將達3.97億片,同比增長23.4%,再創(chuàng)市場高峰。
這一成績的背后,是中國產(chǎn)業(yè)鏈的貢獻。目前,全球96%的電子紙模組由中國制造,從基板、模組到整機、品牌,中國已形成完整的產(chǎn)業(yè)集群,成為電子紙產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)新策源地”。
在此基礎上,以中國為核心、積極出海、輻射全球的供應鏈生態(tài)和全球交付布局正加速形成。
三、“2+1+N”應用布局:從智慧零售到消費電子的全面突破
從應用格局看,電子紙已構(gòu)建成“2+1+N”的細分終端體系:“2”即兩大核心終端--電子紙價簽與電子紙閱讀器;“1”為AI驅(qū)動創(chuàng)新發(fā)展的電子紙辦公本;“N”則涵蓋數(shù)位標牌、學習機、顯示器、醫(yī)療終端等多元場景。這種布局既鞏固了核心市場優(yōu)勢,又為跨界滲透預留了空間。
電子紙價簽作為第一大體量終端,2024年,市場出貨量為2.87億片,同比增長39.3%。受益于智慧零售的全面落地,以沃爾瑪為代表的零售巨頭通過部署電子紙價簽,實現(xiàn)了數(shù)字能效管理與產(chǎn)銷存數(shù)字化升級,這一趨勢已帶動全球零售行業(yè)跟進。產(chǎn)品技術方面,傳統(tǒng)黑白價簽將逐步退場,其釋放的產(chǎn)能還將反哺黑白閱讀器等仍處增量期的產(chǎn)品。
第二大終端則是電子紙平板,洛圖科技(RUNTO)將閱讀器、辦公本、學習本三大類統(tǒng)稱為電子紙平板,便于形成新的心智模式。2024年,憑借學習平板的爆發(fā),電子紙平板迎來增長高峰,但從出貨量結(jié)構(gòu)來看,電子紙閱讀器仍是核心構(gòu)成,2023-2024年連續(xù)實現(xiàn)了13.3%和27.7%的兩位數(shù)增長。整個電子紙平板品類家族正在經(jīng)歷從“電紙書”到“智慧終端”的快速蛻變。
值得關注的是,國際品牌的策略調(diào)整為中國品牌創(chuàng)造了機遇。2022年起,Kindle因中國區(qū)市場下滑調(diào)整策略,將重心轉(zhuǎn)向歐洲,而漢王、文石、科大訊飛等中國品牌迅速填補市場空白。其中,漢王以121.9%的增幅領跑,展現(xiàn)出本土品牌的強勁競爭力。
四、未來展望:中國市場有序擴大,細節(jié)決定成敗的快迭代時代到來
隨著行業(yè)進入高增長、快迭代的發(fā)展周期,技術細節(jié)正成為競爭關鍵。洛圖科技(RUNTO)調(diào)研顯示,用戶對電子紙平板產(chǎn)品的參數(shù)關注度高度聚焦:閱讀器的“系統(tǒng)” 與“重量”影響了90%以上的購買決策;辦公本則更看重流暢度、厚度與重量等主客觀體驗。在這種需求的驅(qū)動下,中國電子紙產(chǎn)品市場的迭代速度顯著加快,從2023年的23款新品增至了2024年的31款,增速達35%,用戶得以在“參數(shù)內(nèi)卷”中享受更豐富的選擇。
展望2025年,電子紙行業(yè)的增長動能將持續(xù)釋放。預計電子紙價簽(零售貨架型)的出貨量將超過3.6億片;電子紙平板出貨量接近1900萬片,中國市場約為310萬片,并以超30%的增速遠超全球9.3%的平均水平。
從技術路徑看,彩色化、輕量化、系統(tǒng)優(yōu)化將是終端產(chǎn)品的主攻方向。從應用場景看,智慧零售、教育辦公、醫(yī)療交通等領域的深度滲透將打開更大空間。正如電子紙從“替代紙張”到“定義新顯示場景”的跨越,其未來不僅是走在顯示技術的前列,更可能成為連接綠色經(jīng)濟與數(shù)字社會的關鍵紐帶。