推動家用投影高質(zhì)量發(fā)展，CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)將升級

    兩年多之后，CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)將迎來重大修訂——大屏君從中國電子視像行業(yè)協(xié)會了解到，“CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)”以及《投影機光輸出技術(shù)要求和測試方法》行業(yè)規(guī)范，在過去兩年多時間內(nèi)取得了比較顯著的“成效”，在此基礎(chǔ)上行業(yè)協(xié)會及業(yè)內(nèi)頭部品牌，決定再次提升“CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)”的含金量！

    解決兩大問題后，CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)劍指何方

    亮度是投影機產(chǎn)品最重要的參數(shù)，其意義甚至超過了“分辨率”。因為投影機應(yīng)用的目的就是小設(shè)備、大畫面，而畫面能有多大、夠大之后還保持清晰，核心就在于亮度要夠用。因此，業(yè)內(nèi)有一分亮度一分價、買投影就是買亮度的傳統(tǒng)“說法”。

    正因如此，長久以來投影亮度也成為了“投機取巧”的重災(zāi)區(qū)。大屏君認(rèn)為，傳統(tǒng)的投影亮度投機招數(shù)有三種：第一是，各種不同的亮度名詞。例如，光源亮度、光機亮度、鏡頭亮度、屏幕亮度等等。這些亮度指標(biāo)含義差異巨大，同一臺設(shè)備同一工況下，測試值甚至可以相差十倍以上。但是，一些不負(fù)責(zé)任的廠商，在營銷中“不管你什么亮度，都統(tǒng)稱投影亮度”，這就給行業(yè)市場造成了嚴(yán)重的認(rèn)知混亂，是典型的以次充好的擦邊球。

    第二是，亮度虛標(biāo)問題。即一臺500流明的機型，為了顯示比競爭對手強大，亮度標(biāo)識成550流明。用不大的參數(shù)差異，讓性能一致的產(chǎn)品，表現(xiàn)出性能優(yōu)勢。這種方法，雖然不會產(chǎn)生數(shù)倍的亮度差，但是，一旦“廠商競相虛標(biāo)”，虛標(biāo)比例就會從5%、10%迅速向更高的20%等攀升，形成了極其惡性的欺詐式競爭。

    第三是，同一產(chǎn)品不同工況下的亮度。具體而言就是，消費者實際使用投影機的工況和參數(shù)標(biāo)稱亮度的測試工況、運行條件不一致。甚至，一些產(chǎn)品測試亮度時，是在專門的工程模式下進(jìn)行，是消費者購買到機型后，正常情況下調(diào)試不出來的模式下進(jìn)行。這樣的測試過程，為的就是拔高參數(shù)——雖然這樣出來的亮度參數(shù)不能說是“假”的，但是，卻對消費者的應(yīng)用選購和對產(chǎn)品性能的認(rèn)知，并無幫助，確有誤導(dǎo)。

    2023年4月，CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)正式實施，其首先解決了第一和第二等以上兩大問題。一方面，CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)明確了亮度的定義，避免了濫竽充數(shù)的自造概念；另一方面，CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了亮度參數(shù)采用實測值，避免了夸大虛標(biāo)。但是，大屏君也注意到，CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)為了最初推行的“順利”，考慮到行業(yè)自身發(fā)展和成長的慣性問題，在測試樣機與實機的參數(shù)誤差、測試樣機調(diào)試工況等方面的規(guī)定依然較為寬泛。

    這也是這次CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)修訂升級的主要方面：進(jìn)一步明確樣機的測試狀態(tài)以及測試方式，提升標(biāo)準(zhǔn)的含金量，并進(jìn)一步推動投影產(chǎn)業(yè)，特別是家用投影產(chǎn)業(yè)“高質(zhì)量”發(fā)展。

    品質(zhì)決定最終的生命力，高質(zhì)量是必然方向

    對于這輪CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)修訂，大屏君要強調(diào)，其面臨著嶄新的行業(yè)背景：CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)制定時期，恰是國內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)，特別是家用投影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展期。5年時間實現(xiàn)了市場規(guī)模從300萬量級到600萬量級的躍升。

    蓬勃發(fā)展的增量行情，亦有泥沙俱下的特征。不僅是產(chǎn)品端，包括品牌端、以及新型的直播電商渠道的發(fā)展，都帶給行業(yè)更多的“參與感”，也促使一些“快變現(xiàn)”主義的生意人，打起了虛標(biāo)、自創(chuàng)名詞、夸大營銷的主意。這一背景下，CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)的制定和出臺，首要的目標(biāo)就是形成一個“規(guī)范共識”，將行業(yè)野蠻生長與長期主義的邊界劃清楚。實際上，CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)的出臺，也切實體現(xiàn)了這一效果——有沒有使用CVIA亮度標(biāo)識，已經(jīng)成為行業(yè)市場判斷家投產(chǎn)品是不是主流品牌、值得信賴品牌的關(guān)鍵方法之一。

    而目前，以智能投影為代表的家投市場進(jìn)入“存量調(diào)整期”。行業(yè)野蠻生長的問題已經(jīng)成為歷史。市場增長更多體現(xiàn)在“結(jié)構(gòu)性”質(zhì)量升級上：例如，洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，在線上市場，激光光源產(chǎn)品的銷量同比上漲了17%；4K智能投影的銷量漲幅超過了50%。同時期，智能投影市場銷量為277.8萬臺，同比下滑3.9%。

    總量進(jìn)入存量期，高質(zhì)量、新技術(shù)產(chǎn)品推動品牌成長——這一新規(guī)律、新背景，必然對CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)有不同的需求。這是行業(yè)為何決定升級該標(biāo)準(zhǔn)的原因。大屏君認(rèn)為，切不可理解成CVIA亮度原有標(biāo)準(zhǔn)不夠先進(jìn)，所以才落地兩年就進(jìn)行升級；而是行業(yè)市場已經(jīng)發(fā)生了變化、行業(yè)成長需求也發(fā)生了變化、消費者的選購方式亦實現(xiàn)了升級……因此，市場、行業(yè)都呼喚一個更為“科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)”的亮度標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

    畢竟，對于投影而言，包括分辨率、光源技術(shù)、鏡頭技術(shù)等的進(jìn)步和參數(shù)改變，是具有極高確定性的；唯獨亮度這一核心參數(shù)和性能指標(biāo)具有極大的“做手腳”空間，通過對亮度標(biāo)準(zhǔn)的持續(xù)規(guī)范化，就能起到對整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)規(guī)范化的“四兩撥千斤”的作用。大屏君認(rèn)為，一旦新的、更高標(biāo)準(zhǔn)的亮度規(guī)范落地，不僅能夠更好地指導(dǎo)消費者的選購，亦會對行業(yè)發(fā)展起到進(jìn)一步的正本清源作用，淘汰行業(yè)落后和低質(zhì)供給能力。

    邁向更高層次，投影行業(yè)進(jìn)一步提升話語權(quán)需要新標(biāo)準(zhǔn)

    除了適應(yīng)國內(nèi)投影消費需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同階段外，大屏君認(rèn)為，CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)的修訂和升級還有另一值得考慮的問題：一方面，如何從一個行業(yè)協(xié)會、主流企業(yè)參與的“行標(biāo)”或者說是“大團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)”，升級為“國家標(biāo)準(zhǔn)”、甚至是“國家強制標(biāo)準(zhǔn)”呢？顯然，其中重要的一點就是標(biāo)準(zhǔn)自身要更為嚴(yán)謹(jǐn)和先進(jìn)，至少要比已經(jīng)擁有的國際上的標(biāo)準(zhǔn)如ISO亮度或者ANSI標(biāo)準(zhǔn)，要更為嚴(yán)格和科學(xué)。

    另一方面，我國的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)走向國際化、支撐我國相關(guān)企業(yè)和創(chuàng)新技術(shù)走向國際化，也需要從傳統(tǒng)的“更便宜”向未來的“更好”升級。這時候，標(biāo)準(zhǔn)自身的高質(zhì)量就成為了必選項。亦只有明確超越了現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)，更適配于行業(yè)未來成長的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，才可能在“標(biāo)準(zhǔn)”層面為我國企業(yè)爭取國際話語權(quán)。

    對于以上兩點，大屏君要格外指出，過去兩年CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)的實施，對于國內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)、特別是家投產(chǎn)業(yè)，起到了極大的高質(zhì)量推動作用，但是也有兩個遺憾：其一是，本土的工程等高端商用投影產(chǎn)品沒有擁抱、甚至參與這一新標(biāo)準(zhǔn)編制與實施；其二是，國內(nèi)市場銷售的國際巨頭的產(chǎn)品也沒有參與新標(biāo)準(zhǔn)的落地。導(dǎo)致這兩個領(lǐng)域，CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)“進(jìn)不去”的原因之一，就在于此前的CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)，與傳統(tǒng)的ISO、ANSI亮度標(biāo)準(zhǔn)比較，進(jìn)步升級依然不夠明顯。而國際巨頭品牌和工程等高端商用市場，不存在“自定義亮度概念、大幅度虛標(biāo)”等魚目混珠的競爭行為，這讓這些領(lǐng)域的企業(yè)無論是從產(chǎn)業(yè)關(guān)系、國際慣例，還是從切身發(fā)展利益上都沒有動力采用“CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)”。

    由以上分析可見，標(biāo)準(zhǔn)自身的迭代升級和進(jìn)步，高質(zhì)量、更科學(xué)的發(fā)展，是標(biāo)準(zhǔn)自身生命力的基礎(chǔ)。以此為依托，也構(gòu)成了我國投影創(chuàng)新品牌在國內(nèi)、國際市場軟實力話語權(quán)提升的重要競爭戰(zhàn)場。

    一位已經(jīng)退休的行業(yè)元老，向大屏君指出，“標(biāo)準(zhǔn)，某種意義上就是產(chǎn)業(yè)是否強大的風(fēng)向標(biāo)、是一個強大的行業(yè)必然孕育的公共產(chǎn)品”！站在這樣的高度，去看待新一輪CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)的修訂與升級，將更具有“戰(zhàn)略視角”，從更為長遠(yuǎn)的本土投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展和國際競爭的角度，為CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)的迭代注入使命的靈魂！