2025Q3中國智能投影市場(chǎng)銷量下滑11.5%；熱點(diǎn)聚焦能效新國標(biāo)和萬元市場(chǎng)

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新的《中國智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2025年第三季度，中國智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）銷量為112.4萬臺(tái)，同比下降11.5%；銷額為16.9億元，同比下滑10.6%。

    2024-2025Q3 中國智能投影市場(chǎng)分季度銷量

    隨著第二季度市場(chǎng)在618大促及國補(bǔ)政策的疊加下意外遇冷，第三季度的低迷基本也在意料之中。但是，與2024年同期相比，2025年第三季度在國補(bǔ)政策局部覆蓋的背景下，呈現(xiàn)雙位數(shù)的大幅下滑，足以表明行業(yè)面臨的形勢(shì)之嚴(yán)峻。

    規(guī)模下滑的根本原因還是在于智能投影產(chǎn)品的非剛需性，宏觀環(huán)境低迷的背景下，消費(fèi)者對(duì)可選消費(fèi)品的預(yù)算分配愈發(fā)謹(jǐn)慎。

    另外，國補(bǔ)政策對(duì)需求的撬動(dòng)作用顯著弱化；前后促銷夾擊，產(chǎn)品迭代空窗；超大尺寸電視價(jià)格下探，擠壓共享大屏市場(chǎng)等等政策、促銷、產(chǎn)品、競爭多維度下的利空交織，也是導(dǎo)致當(dāng)季市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的原因。

    一、價(jià)格變化：

    國產(chǎn)品牌加速高端化突圍，萬元以上產(chǎn)品銷量漲33%

    在整體低迷的環(huán)境中，以極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、Vidda等為代表的國產(chǎn)投影頭部品牌，不約而同地選擇了以“技術(shù)升維”和“體驗(yàn)升級(jí)”為核心的高端化破局路徑。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，5000元以上價(jià)格段市場(chǎng)份額為5.0%，同比上漲了0.5個(gè)百分點(diǎn)。

    萬元以上超高端市場(chǎng)的銷量占比從2024年第三季度的0.6%增長至2025年第三季度的0.9%，銷量同比漲幅則為33%。

    此外，500-999元反超500元以下成為占比最高的價(jià)格段，銷量同比上漲4%，大眼橙、哈趣等品牌貢獻(xiàn)較大。2000-2999元價(jià)格段市場(chǎng)得益于極米、當(dāng)貝等品牌高性價(jià)比機(jī)型的暢銷，銷量上漲5%；4000-4999元價(jià)格段隨著Vidda、堅(jiān)果、小米等新品的上量，也實(shí)現(xiàn)了7%的同比上漲。

    2024-2025Q3 中國智能投影線上市場(chǎng)分價(jià)格段銷量占比及同比

    數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

    二、技術(shù)路線：

    DLP市場(chǎng)回暖；1LCD份額下滑但均價(jià)提升

    按照過往的銷售節(jié)奏，第三季度本屬傳統(tǒng)淡季，中小品牌會(huì)更為活躍一些，1LCD產(chǎn)品通常在此階段表現(xiàn)更突出。但2025年第三季度卻不同：DLP產(chǎn)品的銷量逆勢(shì)攀升，1LCD卻顯著下滑。洛圖科技（RUNTO）分析認(rèn)為，國補(bǔ)政策實(shí)施后，資源向主流品牌傾斜，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的中小品牌退出，加速了市場(chǎng)洗牌進(jìn)程，客觀上推動(dòng)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

    DLP在線上市場(chǎng)的銷量份額為27.3%，漲5個(gè)百分點(diǎn)

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，DLP技術(shù)在線上市場(chǎng)的份額為27.3%，較去年同期上漲5.0個(gè)百分點(diǎn)。不過均價(jià)下降了近300元，為3445元。

    供應(yīng)鏈端，德州儀器今年推出的0.39英寸4K DMD芯片正式商用，目前應(yīng)用產(chǎn)品為極米Z9X 4K和當(dāng)貝D7X Pro，于10月開售。

    品牌端，DLP市場(chǎng)的格局相當(dāng)穩(wěn)定。銷量、銷額TOP4品牌均為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝和Vidda，合計(jì)份額超過94%。供應(yīng)鏈的垂直整合能力成為了品牌護(hù)城河。

    產(chǎn)品端，在DLP細(xì)分市場(chǎng)中，LED和激光光源各占了半壁江山，激光產(chǎn)品的銷量占比較2024年第三季度上漲了3.4個(gè)百分點(diǎn)；三色激光的份額超過了40%。

    2024-2025Q3 中國智能投影線上市場(chǎng)分技術(shù)銷量結(jié)構(gòu)

    1LCD在線上市場(chǎng)的銷量份額為71.7%，降5個(gè)百分點(diǎn)

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，1LCD技術(shù)在線上市場(chǎng)的銷量占比較去年同期下降4.6個(gè)百分點(diǎn)，為71.7%。均價(jià)趨勢(shì)也與DLP相反，上漲了32元。

    供應(yīng)鏈端，3.97英寸面板（終端產(chǎn)品價(jià)格集中500-1000元）的應(yīng)用有一定收縮，而4.45英寸面板（終端產(chǎn)品價(jià)格多為1000-2000元）的滲透率顯著提升，這也反應(yīng)了1LCD市場(chǎng)的升級(jí)趨勢(shì)。在中低端市場(chǎng)方面，2.69英寸向2.1英寸轉(zhuǎn)移，通過像素密度優(yōu)化實(shí)現(xiàn)成本與顯示效果的平衡。

    品牌端，一方面，品牌排名位次變化明顯，除第一名的小米外，其它頭部品牌的銷量排名幾乎都發(fā)生了變化；另一方面，銷量、銷額兩個(gè)維度下的TOP5品牌均包括小米、大眼橙、哈趣和康佳，瑞格爾在銷量維度表現(xiàn)更好，小明在銷額維度排名則更靠前。

    3LCD市占率基本穩(wěn)定

    3LCD技術(shù)第三季度在線上市場(chǎng)的銷量與去年基本相當(dāng)。領(lǐng)導(dǎo)者品牌愛普生在今年5月推出了“三芯三色全彩引擎”，9月發(fā)布了EF-52與EF-50系列家用投影機(jī)新品，其中EF-52延續(xù)摩燈設(shè)計(jì)，EF-50系列則主打小巧便攜。

    3LCD發(fā)布新品

    2LCD技術(shù)路線市場(chǎng)在時(shí)隔半年后，于9月再添1款新品，來自聯(lián)想品牌，價(jià)格仍定位3500元左右，目前滲透率不足1%。

    三、產(chǎn)品性能：

    亮度、分辨率及光學(xué)技術(shù)持續(xù)升級(jí)

    智能投影市場(chǎng)中，高亮度、高分辨率和光學(xué)技術(shù)等指標(biāo)的滲透率持續(xù)提升，一定程度上對(duì)沖了市場(chǎng)規(guī)模下滑，使得銷額維度的降幅略小于銷量。

    亮度方面，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，3000流明以上亮度市場(chǎng)的銷量份額為2.3%，較2024年同期上漲1.7個(gè)百分點(diǎn)。

    不同技術(shù)路線下的產(chǎn)品在提亮方面的趨勢(shì)均十分顯著。DLP市場(chǎng)中，3000流明以上亮度市場(chǎng)份額從2024年第三季度的2.6%上漲至2025年第三季度的8.5%；1LCD市場(chǎng)中，500流明以上亮度市場(chǎng)份額從2024年第三季度的5.5%上漲至2025年第三季度的7.1%。

    分辨率方面，2025年第三季度，F(xiàn)HD仍占據(jù)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額為56.9%，較2024年同期大漲9.1個(gè)百分點(diǎn)。4K UHD在線上市場(chǎng)的銷量份額則達(dá)到9.6%，較去年同期上漲2.5個(gè)百分點(diǎn)。

    入門級(jí)4K投影市場(chǎng)的爭奪戰(zhàn)打響，搭載TI 0.39英寸芯片的DLP產(chǎn)品終端價(jià)格為3500元左右，3LCD的4K LED產(chǎn)品價(jià)格則已進(jìn)入3000元以內(nèi)。

    光學(xué)技術(shù)方面，2025年第三季度，變焦產(chǎn)品的銷量占比達(dá)到6.0%，較2024年同期上漲2.5個(gè)百分點(diǎn)；銷額占比則達(dá)到了23.4%，同比大漲16.3個(gè)百分點(diǎn)。

    此外，在雙11的這波新品潮中，光學(xué)移軸開始成為4000元以上中高端新品的主推賣點(diǎn)，極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、Vidda等均推出了相關(guān)產(chǎn)品。

    2024-2025Q3 中國智能投影線上市場(chǎng)細(xì)分銷量份額

    四、能效新國標(biāo)：

    更新適用范圍、能效指標(biāo)和測(cè)試條件；明年7月執(zhí)行

    今年第三季度，中國投影市場(chǎng)非常值得關(guān)注的信息是：新的國家標(biāo)準(zhǔn)《投影機(jī)能效限定值及能效等級(jí)》(GB32028-2025)于2025年6月30日發(fā)布，并將于2026年7月1日正式實(shí)施。

    隨著投影機(jī)市場(chǎng)光源技術(shù)的迭代，傳統(tǒng)高壓汞燈市場(chǎng)份額持續(xù)萎縮，LED光源和激光技術(shù)快速普及，2015年版本的《投影機(jī)能效限定值及能效等級(jí)》（GB 32028-2015）已滯后于行業(yè)發(fā)展，新興光源產(chǎn)品缺乏相應(yīng)的能效評(píng)價(jià)依據(jù)。

    同時(shí)，在“以舊換新”政策全面推進(jìn)的背景下，能效標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)成為推動(dòng)行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的必然要求。

    新標(biāo)準(zhǔn)的適用范圍顯著擴(kuò)大，涵蓋高壓汞燈、金屬鹵化物燈、LED、激光等所有主流光源，適用于LCD和DLP投影機(jī)，硅基液晶(LCOS)可參照?qǐng)?zhí)行。其次，在能效指標(biāo)和測(cè)試條件方面進(jìn)行了更新。

    投影機(jī)能效等級(jí)（國標(biāo)2025版本）

    洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，新國標(biāo)通過光輸出值以1300流明為界，設(shè)定了不同的能標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，將意味著對(duì)不同技術(shù)路線的產(chǎn)品采取適宜的評(píng)價(jià)。

2024-2025Q3 中國智能投影線上市場(chǎng)分能效等級(jí)銷量份額

    在中國投影機(jī)終端消費(fèi)市場(chǎng)，主流品牌已經(jīng)開啟了能效等級(jí)的標(biāo)注和升級(jí)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，一、二級(jí)能效的產(chǎn)品銷量份額分別增至13.8%、13.4%；但仍有七成左右的產(chǎn)品未進(jìn)行標(biāo)注。對(duì)于各廠商和產(chǎn)品，新國標(biāo)還剩8個(gè)月的適應(yīng)時(shí)間周期。

    五、市場(chǎng)預(yù)測(cè)：

    下調(diào)2025年全年預(yù)測(cè)銷量至560萬臺(tái)

    今年中國消費(fèi)市場(chǎng)的雙11大促已經(jīng)正式開啟，智能投影行業(yè)有13個(gè)主流品牌在大促前夕發(fā)布了34款新品，數(shù)量顯著高于去年同期及今年618。

    只是，市場(chǎng)需求的不振不容樂觀。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2025年雙11促銷期智能投影在傳統(tǒng)主流電商渠道的銷量將下滑15%；同時(shí)再次下調(diào)全年預(yù)測(cè)，2025年中國智能投影市場(chǎng)的線上線下全渠道銷量將降至560萬臺(tái)，同比下降7.4%；銷售額為94億元，同比下滑6.0%。

    財(cái)政部明確2025年國補(bǔ)為階段性政策，手機(jī)數(shù)碼、家電等領(lǐng)域補(bǔ)貼將于2025年12月31日終止。2026年市場(chǎng)又何去何從，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，接下來的產(chǎn)業(yè)規(guī)模若欲恢復(fù)增長，仍應(yīng)果斷轉(zhuǎn)向內(nèi)生動(dòng)力，聚焦技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景拓展和用戶體驗(yàn)優(yōu)化，以重塑市場(chǎng)活力，重建用戶對(duì)智能投影的價(jià)值認(rèn)同。