從價(jià)格戰(zhàn)到技術(shù)戰(zhàn)：極米/海信/Vidda/堅(jiān)果/當(dāng)貝/愛普生六大品牌打響投影行業(yè)“高端突圍戰(zhàn)”

    2025年上半年全球投影機(jī)市場呈現(xiàn)出"量額雙降"的態(tài)勢，根據(jù)RUNTO最新數(shù)據(jù)顯示，1-6月全球投影機(jī)出貨量900.3萬臺(tái)，同比下降4.2%；銷售額40.5億美元，降幅達(dá)8.6%。H1中國智能投影（不含激光電視）市場銷量為277.8萬臺(tái)，同比下降3.9%；銷售額為46.8億元，同比下降2.9%。這種數(shù)據(jù)表面收縮的背后，投影行業(yè)內(nèi)部卻暗流涌動(dòng)。

    下半年開始，各大品牌均在為國慶黃金周和雙11購物季蓄力的戰(zhàn)略調(diào)整期。自7月起，中國投影市場突然掀起一場高端化浪潮，當(dāng)貝、極米、海信、堅(jiān)果等主流品牌相繼亮劍，將行業(yè)競爭維度從價(jià)格戰(zhàn)拉升到技術(shù)創(chuàng)新的新高度，而愛普生也在暗自觀察。

    當(dāng)貝發(fā)布“最貴智能投影”

    下半年這場高端突圍戰(zhàn)的序幕由當(dāng)貝在7月率先拉開，其發(fā)布的S7 Ultra Max以15999元的首發(fā)價(jià)刷新行業(yè)認(rèn)知，被業(yè)內(nèi)稱為"史上最貴智能投影"。

    這款產(chǎn)品擁有5800 CVIA 流明亮度、8000:1 原生對比度、100% Display P3 色域覆蓋、ΔE≤0.8 色準(zhǔn)、8 重消散斑技術(shù) + 硬件級三重護(hù)眼（0 有害藍(lán)光）等核心“高規(guī)格”參數(shù)，將智能投影亮度水平再推上新臺(tái)階，配合自研的AI畫質(zhì)引擎，在HDR表現(xiàn)上樹立了新標(biāo)桿。當(dāng)貝自研日蝕光學(xué)引擎，結(jié)合48顆激光器，實(shí)現(xiàn)了更高的效率、更高的亮度、更緊湊的集成度，還配備了0.98-1.6:1影院級光學(xué)變焦鏡頭，支持無損縮放。

    S7 Ultra Max另一大突破是配備了0.98-1.6:1影院級光學(xué)變焦鏡頭，支持無損縮放。0.98投射比，可以保障在2.17米就能投射100英寸畫面；全新設(shè)計(jì)了整體散熱結(jié)構(gòu)，其采用行業(yè)首發(fā)液冷散熱系統(tǒng)，熱交換效率提升40%，同時(shí)運(yùn)行噪音低至24dB。

    極米發(fā)布T10高端投影

    9月成為高端新品集中爆發(fā)的關(guān)鍵月份。極米在廣州發(fā)布T10電影機(jī)，5000流明的亮度指標(biāo)直接對標(biāo)專業(yè)影院設(shè)備。該產(chǎn)品最引人矚目的是采用了0.78英寸DMD芯片，相比行業(yè)常見的0.47英寸方案，光學(xué)效率大大提升，T10標(biāo)稱亮度為5000 CVIA，在ISO標(biāo)準(zhǔn)下更達(dá)到6400+流明。價(jià)格方面，補(bǔ)貼后到手價(jià)16999元，并支持5年超長保修。

    作為一個(gè)全球累計(jì)銷量突破700萬臺(tái)的品牌，極米T10打破了國產(chǎn)高端家用投影的天花板。T10旨在為用戶提供無限接近專業(yè)電影放映設(shè)備的畫質(zhì)體驗(yàn)，滿足高端用戶和影音發(fā)燒友在家復(fù)刻影院級體驗(yàn)”的終極追求。這要求產(chǎn)品必須具備過硬的實(shí)力。

    極米工程師透露，極米突破了TI原始動(dòng)態(tài)黑位算法僅支持單一電流值標(biāo)定的局限，T10采用通過自研算法配合獨(dú)立畫質(zhì)芯片——Super X-Vision，可適配多種圖像模式，并與白平衡算法實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對色彩與亮度的精準(zhǔn)控制。

    該技術(shù)能夠在不同光圈與亮度檔位下實(shí)現(xiàn)自適應(yīng)調(diào)節(jié)，在不同工作狀態(tài)下保持信號(hào)穩(wěn)定性，確保高對比度場景下的色彩與亮度準(zhǔn)確，避免畫面閃爍，呈現(xiàn)更清澈、流暢的景深效果。

    T10還搭載MT9681 CPU與Mali-G57 GPU，結(jié)合極米自研算法，使AI畫質(zhì)優(yōu)化、智能應(yīng)用與智能調(diào)校更為高效。新一代鷹眼Pro系統(tǒng)全面升級，采用極米首個(gè)雙攝像頭+雙TOF方案，實(shí)現(xiàn)四目防射眼功能，超距離感知更全面敏銳，2.5米內(nèi)感知范圍提升至原來的9.6倍，實(shí)現(xiàn)超級空間護(hù)眼。

    海信150英寸激光電視/R1可卷曲激光影院

    截至2025年，海信在激光顯示領(lǐng)域累計(jì)獲得授權(quán)專利超過1300項(xiàng)，參與制定國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)60余項(xiàng)，穩(wěn)居全球首位。海信視像科技總裁李煒在會(huì)上宣布，海信將逐步向全行業(yè)開放1300余項(xiàng)三色激光核心專利。通過專利開放，海信正從技術(shù)的開拓者轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)的推動(dòng)者和賦能者，打破技術(shù)壟斷。

    海信選擇在其年度激光顯示論壇上亮出王牌，現(xiàn)場發(fā)布了探索X1 Ultra激光電視以150英寸巨幕搭配屏幕發(fā)聲技術(shù)，與IMAX影院同源技術(shù)，創(chuàng)造了聲畫合一的沉浸體驗(yàn)。據(jù)屏顯時(shí)代了解150英寸是目前全球最大尺寸的激光電視。

    另一款為全球首款100英寸可卷曲激光影院——江山畫卷R1，以99999元的定價(jià)開啟預(yù)售，全球限量1000臺(tái)。產(chǎn)品采用行業(yè)首創(chuàng)的“凌云卷幕系統(tǒng)”，通過超薄柔性菲涅爾膜片與碳纖維龍骨支撐結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)萬次卷曲后屏幕平整度大于99%，打破百英寸硬屏卷曲平整度世界紀(jì)錄。

    海信其子公司VIDDA預(yù)熱中的Vidda C5無界 Master激光投影更是打出"20萬以內(nèi)最強(qiáng)"的標(biāo)語，強(qiáng)調(diào)“鏡頭突破”，另有讀者猜測C5還將采用液冷散熱系統(tǒng)，20W的“天價(jià)”C5是真有料還是噱頭值得期待。

    堅(jiān)果年度旗艦投影

    堅(jiān)果的年度旗艦雖未正式發(fā)布，在深圳低調(diào)預(yù)熱了其年度旗艦投影新品，值得關(guān)注的是，堅(jiān)果與徠卡合作開發(fā)的"影院級色彩管理系統(tǒng)"，據(jù)稱能覆蓋105%的DCI-P3色域，達(dá)到專業(yè)監(jiān)視器的色彩準(zhǔn)確度。

    年初的CES期間，堅(jiān)果（JMGO）還發(fā)布了新款 4K 投影儀“N3 Ultra Max”和超定焦型號(hào)“O2S Ultra 4K”的上市計(jì)劃。據(jù)了解O2S Ultra 4K，可以在約 150 厘米的距離內(nèi)投射 100 英寸，采用 MALC 2.0 光學(xué)引擎。

    愛普生EF-52/50系列

    在這場高端競賽中，愛普生采取了差異化策略。其推出的EF-52/50系列主打"三芯三色全彩引擎"，通過獨(dú)立處理RGB三原色實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的色彩還原。全新“三芯三色全彩引擎”將傳統(tǒng)3LCD的單色光源分光設(shè)計(jì)創(chuàng)新升級為獨(dú)立三色光源直輸架構(gòu)，將光能利用率提升至全新高度。憑借三光源與三芯片的協(xié)同工作，投影畫面呈現(xiàn)更純凈、準(zhǔn)確的白色，更鮮明、亮麗的彩色。

    EF新品定位中端市場，其中EF-52系列專為“品質(zhì)生活家”打造，滿足用戶對高階影音與美學(xué)設(shè)計(jì)的需求；EF-50系列則以輕巧便攜和高性價(jià)比，精準(zhǔn)契合“都市新玩家”的多元場景體驗(yàn)。

    愛普生EF5系列成為首批通過騰訊視頻“臻彩Max+”認(rèn)證的智能投影產(chǎn)品，支持4K分辨率、60幀高幀率，配合HDR Vivid技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了色域提升約40%、亮部細(xì)節(jié)放大3倍的畫質(zhì)突破。

    從價(jià)格戰(zhàn)到技術(shù)戰(zhàn)

    行業(yè)觀察人士指出，這輪新品潮折射出三個(gè)關(guān)鍵趨勢：首先是技術(shù)自主化，各品牌紛紛展示自研芯片、光學(xué)引擎等核心部件；其次是體驗(yàn)精細(xì)化，從單純參數(shù)競爭轉(zhuǎn)向真實(shí)使用場景的優(yōu)化；最后是價(jià)值重構(gòu)，通過技術(shù)創(chuàng)新獲得產(chǎn)品溢價(jià)。另一方面工程領(lǐng)域的三色激光、高規(guī)格DMD芯片、4K超高清、高端鏡頭、新散熱系統(tǒng)等逐漸下放至高端家用智能投影，推動(dòng)產(chǎn)品性能不斷提升。行業(yè)資深人士認(rèn)為："2025年將成為投影行業(yè)的又一個(gè)分水嶺，頭部品牌正在建立技術(shù)護(hù)城河，市場集中度將進(jìn)一步提升。"

    這種高端化轉(zhuǎn)型背后有著深刻的市場邏輯，2025年上半年雖然整體市場下滑，但8000元以上高端細(xì)分市場逆勢增長，說明消費(fèi)升級需求依然強(qiáng)勁。另一方面，隨著光源壽命突破3萬小時(shí)、4K內(nèi)容普及率超過60%，用戶對畫質(zhì)和功能的要求水漲船高。據(jù)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，搜索"家庭影院"的用戶中，72%會(huì)關(guān)注HDR表現(xiàn)、色域覆蓋等專業(yè)指標(biāo)，這直接推動(dòng)了廠商的技術(shù)投入。

    “卷技術(shù)”的新競爭邏輯，家用投影及智能投影行業(yè)徹底告別“草莽”時(shí)代，企業(yè)需通過提升研發(fā)創(chuàng)新能力，把握國內(nèi)外市場“質(zhì)量性”成長的新機(jī)遇。以創(chuàng)新為核心、以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向、以場景為中心的品牌，才能在這場“高質(zhì)量升級”的浪潮中占據(jù)先機(jī)。

    后記：隨著國慶、雙十一等促銷節(jié)點(diǎn)到來，這些高端投影新品將迎來真正的市場檢驗(yàn)。行業(yè)預(yù)測顯示，第四季度全球投影市場有望實(shí)現(xiàn)5%的環(huán)比增長，其中中國市場的復(fù)蘇力度將最為顯著�？梢灶A(yù)見的是，這場由技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的高端化轉(zhuǎn)型，不僅將重塑市場競爭格局，更可能重新定義家庭影音娛樂的體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。在這個(gè)進(jìn)程中，那些掌握核心技術(shù)的品牌將獲得更大的話語權(quán)，而單純依靠價(jià)格競爭的企業(yè)則面臨嚴(yán)峻的生存壓力。

    投影行業(yè)正在經(jīng)歷從"量"到"質(zhì)"的歷史性轉(zhuǎn)變，行業(yè)資深人士屏顯時(shí)代蕭蕭表示，包括T10等一系列高端新產(chǎn)品的上市，是一個(gè)新信號(hào)，預(yù)示著家用投影行業(yè)正迎來以技術(shù)升維、體驗(yàn)重構(gòu)、消費(fèi)跨代為核心的高質(zhì)量發(fā)展新階段。