借助會議電視，海信、TCL等彩電大牌正在重塑“商顯”新形象

    2025年國內(nèi)會議電視市場全年銷量達(dá)10.5萬臺，同比大幅增長107%。雖然增幅很快，但是總量依然有限。然而，有限的總量，不能“阻礙”彩電系品牌成為最大贏家：

    洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)會議電視市場家電系品牌的合計銷量占比高達(dá)90.8%，創(chuàng)維、海信、TCL位列全渠道銷量前三，合計份額高達(dá)87.6%。業(yè)內(nèi)人士表示，會議電視正在成為彩電企業(yè)“商顯”崛起的一個新物種和龍頭。

    銷量角度看，彩電企業(yè)沒有贏，專業(yè)品牌卻輸了

    與會議電視翻番式的高增長形成對比的是，2025年，中國商用交互平板市場的出貨量為49.8萬臺，同比2024年增長20.1%。商用交互平板，作為“標(biāo)準(zhǔn)會議”利器，雖然銷量已經(jīng)超過傳統(tǒng)會議投影機(jī)產(chǎn)品，但是總量依然有限。

    商用交互平板成長力不足的核心原因主要有三個：第一，傳統(tǒng)會議投影價格便宜，尤其是對于百英寸大屏，投影機(jī)的便攜移動和低成本優(yōu)勢依然顯著。

    第二，交互平板核心價值是“能夠觸控書寫”，但是，與教育教學(xué)市場書寫是剛需相比，會議市場書寫的剛需性很弱——然而，配備觸摸屏?xí)�增加約三分之一的終端成本，這讓很多中小企業(yè)更愿意選擇“沒有觸摸功能”的大屏。

    第三，很多中小企業(yè)選擇會議電視，甚至是普通大屏電視作為會議室顯示設(shè)備。對于后者，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估其市場規(guī)模有近百萬之眾，是當(dāng)今會議室真正的首選品類。借助彩電市場龐大的供給，這種選擇的豐富性和成本優(yōu)勢非常明顯，也成為了壓制專業(yè)會議室設(shè)備市場成長的主要競爭品類。

    在以上三大因素的共同作用下，商用交互平板整體市場規(guī)模遠(yuǎn)不及預(yù)期。而作為關(guān)鍵競爭品類，家用電視會議室應(yīng)用，則是“彩電”企業(yè)的主戰(zhàn)場：

    2024年開始，會議電視產(chǎn)品作為新品類出現(xiàn)。其邏輯核心就是：1.沒有觸控屏，成本更低；2.軟硬件為會議室優(yōu)化適配，比家用彩電更專業(yè)�！�—即其主打就是大屏彩電的成本，加上專業(yè)的會議體驗(yàn)。顯然，如果是傳統(tǒng)商顯品牌、交互平板企業(yè)贏得了會議電視的競爭，其將從彩電企業(yè)口中搶奪此前屬于“大屏彩電”的會議室大屏份額。但是，從近兩年的發(fā)展看，更多的客戶選擇是將民用彩電換成了會議電視時，依然選擇了傳統(tǒng)彩電品牌。

    即從市場份額變化看，對于彩電企業(yè)而言，此前的彩電大屏換成了會議電視，左手倒右手，談不上贏；但對于專業(yè)顯示品牌、交互平板類企業(yè)，則在失去會議電視這一專注性標(biāo)簽非常明確的新品類的主導(dǎo)權(quán)：銷量看，彩電企業(yè)沒有贏，專顯企業(yè)卻輸了。

    品牌價值看，彩電企業(yè)獲得“市場上位”的契機(jī)

    從銷量看，用戶選擇，從消費(fèi)類大屏彩電轉(zhuǎn)化成同樣是彩電企業(yè)的會議電視，沒有本質(zhì)的市場變化；但是從品牌價值看，對于會議電視市場大幅領(lǐng)先的彩電企業(yè)，這是一場天翻地覆的質(zhì)變：

    從歷史脈絡(luò)看，大屏液晶產(chǎn)品普及之前，會議室多媒體的核心是投影設(shè)備。直到目前，會議投影國內(nèi)市場還擁有每年近三十萬臺的需求規(guī)模。專業(yè)投影品牌在會議室多媒體市場，長期處于領(lǐng)袖地位。而國內(nèi)彩電企業(yè)，在大多數(shù)時候并沒有“投影產(chǎn)品線”。即便今天布局了家用投影、激光投影、激光電視的彩電品牌，其核心依然在家用消費(fèi)，而非商用會議市場。

    從交互平板產(chǎn)品的發(fā)展看，其最初源于國內(nèi)教育和會議投影代理廠商，從投影電子白板的應(yīng)用實(shí)踐出發(fā)，發(fā)展出來的一個新物種。在這一新物種上，2025年國內(nèi)商用市場，領(lǐng)跑的MAXHUB、華為、皓麗、Newline四家品牌的合并市占率（CR4）為61%；在教育應(yīng)用中，希沃、鴻合、�？低�視、科大訊飛、安道位居中國市場前五名，合并市占率為88%。

    由此可見，會議室多媒體這塊，無論是歷史上的投影還是目前的交互平板，彩電企業(yè)“分羹”有限，品牌號召力和市場認(rèn)可度比較低——雖然，家用大屏電視代替專業(yè)產(chǎn)品這塊，彩電企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)，卻無法形成“專業(yè)市場的專業(yè)品牌”號召力。

    在這樣的背景下，2024年開始崛起的會議電視產(chǎn)品，彩電企業(yè)在2025年取得了9成份額占比，這是一個可能顯著改變未來“會議多媒體市場”品牌專業(yè)形象的“歷史性機(jī)遇”。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，彩電企業(yè)通過會議電視的創(chuàng)新和產(chǎn)品市場拓展，正在將影響力更深度地輻射進(jìn)“會議室”。

    而對于廣義的商顯市場而言，會議室應(yīng)用往往是品牌地位崛起的“中樞”。因?yàn)�，會議室的一塊屏用誰的、體感怎么樣，在最大程度上決定了每家公司從老板到員工對一個專顯品牌的廣泛認(rèn)知。會議多媒體設(shè)備是專顯廠商品牌影響力深入企業(yè)、商務(wù)市場的關(guān)鍵支撐品類。

    “10萬臺的90%份額，雖然不具有改變行業(yè)品牌格局的量能，但是卻展現(xiàn)出一種趨勢——那就是，會議電視的品牌地位崛起，很可能是國內(nèi)彩電品牌在整個商顯市場崛起的信號和第一個決戰(zhàn)細(xì)分品類！”有觀察人士指出，如果會議電視市場持續(xù)增長，此前更多的普通家用大屏?xí)�議室應(yīng)用轉(zhuǎn)換成這種專業(yè)產(chǎn)品，將帶來彩電企業(yè)在商顯市場的大幅度品牌價值成長。

    彩電系商顯的崛起，或不可避免

    洛圖科技分析認(rèn)為，彩電品牌在會議電視市場的優(yōu)勢主要有三個：供應(yīng)鏈與成本、品牌信任度遷移和全渠道滲透力。

    從全球商顯市場看，三星、LG作為雙王，同時也長期是全球彩電行業(yè)的雙王。近年來，TCL、海信全球彩電銷量節(jié)節(jié)攀升，市場地位不斷提高。按照商顯市場韓系戰(zhàn)勝日系登頂?shù)臍v史脈絡(luò)，國內(nèi)彩電品牌也將在彩電產(chǎn)品加速騰飛之后，迎來商顯市場的突破。這一點(diǎn)也被洛圖科技解釋為“品牌信任度遷移”。

    至于供應(yīng)鏈、成本和渠道滲透，這些天然是具有彩電大市場優(yōu)勢的巨頭品牌的“長處”，幾乎無需多言。不過，其中值得注意的是，彩電企業(yè)在顯示技術(shù)上的優(yōu)勢非常明確：如TCL華星的面板、海信的信芯和RGB-mini LED技術(shù)首創(chuàng)首發(fā)等，這會在視聽技術(shù)層面為專顯高質(zhì)量發(fā)展賦能。

    由市場成績看，彩電企業(yè)的會議電視領(lǐng)先是一個注腳。此外，海信視像財報顯示，2025年其商顯全年收入同比增長265%，其中交互平板全球出貨量位列第二，海外第一，數(shù)字標(biāo)牌、LED顯示業(yè)務(wù)海外增速分別達(dá)53%和48%。無獨(dú)有偶，TCL電子年報稱其智慧商顯業(yè)務(wù)2025年收入同比增長28.4%至11.21億港元。

    或者說，彩電企業(yè)在會議室多媒體市場，會議電視新品類的崛起，與此前會議投影、會議交互平板完全不同的“市場地位”的出現(xiàn)，并非“偶然”。這是我國彩電系品牌在顯示全產(chǎn)業(yè)鏈厚積薄發(fā)的必然。

    從會議電視這一個細(xì)分的“切口”來看，彩電品牌正在完成一場靜水深流的角色轉(zhuǎn)換：不再只是消費(fèi)市場的巨無霸，而是以規(guī)模和創(chuàng)新優(yōu)勢撬動整個商用顯示版圖的新力量。會議電視作為新品類，恰趕上了這一輪變革的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，并呈現(xiàn)出國內(nèi)彩電品牌在會議室“專業(yè)度”崛起的鋪墊角色，彰顯了商顯行業(yè)話語權(quán)的代際更替�；蛟S再過三年五載，再回望今天這一小品類“戰(zhàn)場”，人們才會恍然——本土彩電系商顯的春天，正是從這里開始遠(yuǎn)航。