電子紙平板在2024年迎來彩色時代

    電子紙平板給人的第一印象是黑白雙色的顯示產(chǎn)品，而實際情況也確實如此。目前市面上銷售的電子紙平板產(chǎn)品仍以黑白為主，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-4月，黑白屏的電子紙平板銷量占比達到了91.4%。

    但從趨勢上來看，彩色屏產(chǎn)品的滲透正在逐年遞增。2022年，彩色屏的占比僅為2.7%，2023年提升至了4.2%，2024年前四個月的表現(xiàn)翻倍為8.6%。

    洛圖科技（RUNTO）認為，彩色電子紙平板產(chǎn)品的快速發(fā)展主要得益于三個方面的原因。一方面是從人類的天性出發(fā)，人們往往對顏色更加敏感，追求顏色更加飽滿的產(chǎn)品，享受更加豐富多彩的視覺體驗，這種對彩色的執(zhí)念也會平移至對顯示類產(chǎn)品的需求之上。有需求就會有相應的市場出現(xiàn)，對于喜歡看漫畫和雜志的人們來說，彩色電子紙平板是再好不過的顯示終端了。

    另一方面，彩色的電子紙平板正在悄然改變其在消費者心目中的印象。以往普遍認為高端電子紙平板才會配彩色屏幕，價格較同規(guī)格的黑白屏也高出不少。但2024年這種印象已經(jīng)發(fā)生了很大的轉變，彩色電子紙平板逐步成為了更加貼近消費者、性價比更高的產(chǎn)品。

    此外，銷量的逐年提升，離不開企業(yè)的投入和發(fā)力。文石在2023年10月率先發(fā)布了集“快刷、彩屏、300 PPI大屏”三大特點于一身的彩色電子紙平板Tab10C，產(chǎn)品一經(jīng)問世，即快速扭轉了彩色電子紙平板市場一直不溫不火的局面，在行業(yè)內(nèi)掀起了一股“彩屏熱潮”。

    2023年12月底，老牌閱讀器品牌掌閱也發(fā)布了其新款彩色電子紙平板產(chǎn)品Color 7，產(chǎn)品尺寸更小、售價更低，在彩色化浪潮風行的大環(huán)境下，產(chǎn)品也得到了廣泛的關注，逐步引導市場進入了彩色閱讀器競爭的局面。

    隨后在今年2月底，文石繼續(xù)發(fā)布了其彩色電子紙閱讀器新品Leaf3C，完善其Leaf系列產(chǎn)品的布局，產(chǎn)品性價比更高，銷量在短時間內(nèi)實現(xiàn)了快速兌現(xiàn)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)布后的短短2個月左右的時間， Leaf3C銷量即成為至中國彩色電子紙平板線上銷量第一的位置，今年1-4月累計線上銷量接近7000臺。

2024年1-4月 中國彩色電子紙平板線上銷量TOP5機型

    文石Leaf3C銷量的提升如此之快，首先是文石在彩色電子紙平板領域的品牌影響力使然，其次是其Leaf系列產(chǎn)品力的加持，還有一點是Leaf3C等彩色品類直接觸達到了消費者目前對于彩色電子紙平板產(chǎn)品的核心訴求，即高性價比、彩色化閱讀需求的滿足、以及便攜等。

    從競爭層面來看，目前彩色電子紙平板在閱讀領域呈現(xiàn)出文石Leaf3C和掌閱Color 7兩大產(chǎn)品領先，并展開直接競爭，后續(xù)仍會有更多入局者。

    就在近日，5月底，墨案發(fā)布了其彩色電子紙閱讀器產(chǎn)品Pantone 6，尺寸為6寸，首發(fā)價僅為999元。這意味著彩色電子紙閱讀器的競爭逐步深化，價格和市場份額的爭奪會更加激烈。

    在彩色電子紙產(chǎn)品的辦公場景方面，目前整體銷量尚處于上升階段，文石優(yōu)勢相對明顯，Tab8C、Tab10(Pro)系列在今年1-4月期間的銷量均超過了4000臺，其余品牌銷量有限，典型的電子紙辦公本品牌尚未全面布局彩色產(chǎn)品，加之辦公場景對彩色化的需求也未及閱讀器那么急迫，短期內(nèi)市場格局的變化將不會特別明顯。

    洛圖科技（RUNTO）分析師張寧認為，未來，隨著上游供應鏈進一步的技術成熟和產(chǎn)能釋放，在彩色電子紙辦公本賽道布局的品牌也將逐步增多，結合消費者的認知提升，整體電子紙平板行業(yè)將迎來閱讀器、辦公本、學習本等全品類、全方位的彩色時代。