充滿挑戰(zhàn)性的轉(zhuǎn)折 2023家用投影十大關(guān)鍵詞

    2023年是家投產(chǎn)品，特別是智能投影機(jī)價(jià)格進(jìn)一步下調(diào)的一年。只不過與2020-2022年，主要是1LCD技術(shù)扛起降價(jià)大旗不同，2023年DLP技術(shù)的降價(jià)成為了行業(yè)主流。

    據(jù)悉，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示2023年雙十一期間智能投影機(jī)銷售均價(jià)較2022年同期下降大約15個(gè)百分點(diǎn)左右。其中，3000元價(jià)位的DLP投影機(jī)，部分型號(hào)年初到年終價(jià)格降幅在2成左右。2023年在DLP機(jī)型，高端產(chǎn)品創(chuàng)出價(jià)位新高、以及千元機(jī)產(chǎn)品市場份額進(jìn)一步被擠壓的背景下，前三季度均價(jià)依然下滑7%。

    從個(gè)別產(chǎn)品看，2023年的家投降價(jià)趨勢更為明顯。如，激光光源產(chǎn)品入門級(jí)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)入3000元以內(nèi)。雙十一市場激光產(chǎn)品的均價(jià)降至4797元，較2023年一季度下降了1348元。產(chǎn)品上，堅(jiān)果新款0.18:1極限超短焦產(chǎn)品O2 Ultra 4K RGB激光電視上市價(jià)只有9999元、同樣配別0.18:1鏡頭和三色激光的O2輕奢產(chǎn)品價(jià)位為3499元。愛普生推出入門智能激光3LCD投影機(jī)新品，價(jià)位定位在3000+，較此前同類產(chǎn)品的5000+定位，價(jià)格大幅下降。

    為什么2023年成為中高端產(chǎn)品的降價(jià)年呢？答案其實(shí)很簡單：數(shù)據(jù)顯示，2022年，國內(nèi)智能投影機(jī)市場，DLP技術(shù)占比下降到37%；2023年第一季度進(jìn)一步下降到不足30%。同期，DLP智能投影產(chǎn)品均價(jià)近年呈現(xiàn)明顯的上升狀態(tài)，從2020年一季度的2825元，漲至2022年四季度的3825元；而在2023年一季度，其均價(jià)依然高達(dá)3785元。

    價(jià)格高，銷量占比就會(huì)差。結(jié)合2023年智能投影機(jī)全年市場銷量萎縮的局面，向“價(jià)格要市場”成為行業(yè)共識(shí)。年底，作為國內(nèi)智能投影第一品牌的極米甚至推出了高達(dá)億元的讓利計(jì)劃，加速推動(dòng)“高質(zhì)量產(chǎn)品”的普及。

    而從競品角度看，2023年則是1LCD的升級(jí)年。不僅推出了更高亮度、價(jià)位超過2000元的產(chǎn)品；亦布局了嶄新的4K光閥�！�—如果說此前，千元機(jī)市場上DLP失守還是可以接受的“邊緣市場損失”；那么2000+價(jià)位市場作為“DLP市場銷量最大區(qū)間”就是必須“死戰(zhàn)”的主陣地。這也從競品壓力的角度，促成了DLP等產(chǎn)品的價(jià)格下降。

    更為重要的是，經(jīng)過2020-2021年的DLP光閥代表的核心部件供應(yīng)不足之后，2023年DLP光閥的供應(yīng)問題初步解決。一方面是行業(yè)增量需求下降，另一方面是全球商教投影市場持續(xù)萎縮，對(duì)DLP產(chǎn)能消化能力下滑。結(jié)合半導(dǎo)體制造鏈本身隨著后疫情時(shí)代進(jìn)入“供應(yīng)大于需求”的新周期，極大的推動(dòng)了以光閥為核心的上游部件的價(jià)格下滑。

    “產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)能力、競爭壓力、存量之爭的壓力、市場份額的壓力……”等等因素綜合作用，讓2023年投影家投產(chǎn)品不得不“價(jià)格縮水”。當(dāng)然，對(duì)于消費(fèi)者和行業(yè)發(fā)展這是再好不過的消息。