充滿挑戰(zhàn)性的轉(zhuǎn)折 2023家用投影十大關(guān)鍵詞

    2023年在智能投影機(jī)總銷量下降、激光電視產(chǎn)品總銷量下降等負(fù)面趨勢下，4K為代表的高端產(chǎn)品卻實現(xiàn)了“逆襲”。尤其是是4K標(biāo)準(zhǔn)，更是擴(kuò)展到了1LCD產(chǎn)品線。

    首先，智能投影機(jī)市場，4K產(chǎn)品銷量在2023年實現(xiàn)了翻番。總量近25萬臺。4K智能投影機(jī)銷量超過了激光電視4K產(chǎn)品、也超過了傳統(tǒng)家庭影院4K機(jī)型，成為4K投影“最大”細(xì)分品類。

    第二，4K機(jī)型的熱銷是以價格下降為主要驅(qū)動力的。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，4K智能投影均價從2022年一季度的9597元降至2023年三季度的7109元。其中，DLP技術(shù)的4K智能投影最低價跌破5000元價位。低價格產(chǎn)品，拉動了行業(yè)銷量的持續(xù)增長。

    第三，1LCD進(jìn)入4K時代。第三季度小明、飛利浦和樂視先后發(fā)布了1LCD技術(shù)路線的4K產(chǎn)品，價格有望進(jìn)入4000元以內(nèi)，甚至更低。——1LCD不僅帶來了低價4K智能投影的可能，而且還帶來了“原生4K分辨率”產(chǎn)品。后者將具有一定的市場差異競爭力。

    不過，也有分析認(rèn)為，1LCD光閥的光效率限制，在4K產(chǎn)品上，其與傳統(tǒng)DLP技術(shù)等4K機(jī)型會有明顯的“亮度”差距。這將限制1LCD技術(shù)4K產(chǎn)品的市場定價能力——但是，從整個4K產(chǎn)品線體系看，1LCD依然是填補(bǔ)了傳統(tǒng)4K投影機(jī)在中低端價位上的供給不足：實際上，DLP/3LCD等技術(shù)的投影產(chǎn)品在3000元價位上也要通過“降低亮度”來實現(xiàn)成本控制。

    第四，4K產(chǎn)品激光占比增加。除了如1LCD的4K機(jī)型外，包括極米、當(dāng)貝的混光4K產(chǎn)品等推動了供給多元化。2023年也是4K智能投影產(chǎn)品線中，激光光源首次超過LED光源銷量的一年。結(jié)合激光電視、傳統(tǒng)家庭影院投影更主要采用激光光源的規(guī)律，這導(dǎo)致“激光光源在4K板塊上超級獨大”。不過，接下來市場會不會利用LED光源的成本優(yōu)勢，加速布局4K低價格產(chǎn)品，亦值得探討。

    整體上，2023年4K投影實現(xiàn)了大豐收。當(dāng)然，未來4K投影如何真正像彩電市場“4K等超高清占比近8成”那樣，實現(xiàn)根本性的普及，依然面臨以“進(jìn)口4K光閥成本”為主要市場瓶頸的難點。目前智能投影板塊，4K產(chǎn)品占比接近5%，還屬于小眾。未來市場空間潛能巨大，值得持續(xù)挖掘。