面板價格下跌，交互平板產(chǎn)品海外市場迎來盛宴

    “液晶面板價格已經(jīng)下降到歷史低點。2022年第二季度面板業(yè)營收狀態(tài)重回9個季度之前。行業(yè)需求面臨巨大的內(nèi)外市場調(diào)整壓力……”

    今年以來，液晶面板行業(yè)的價格調(diào)整到達一個臨界點：包括突破現(xiàn)金成本價底線和面板企業(yè)大面積限產(chǎn)，正在改變行業(yè)供給生態(tài)。但是，對于下游市場而言，面板跌價也緩解了眾多終端產(chǎn)品的售價焦慮。特別是交互平板的海外市場，正在從中獲得新的成長能量。

    交互平板海外市場增厚相關(guān)企業(yè)成長受益

    視源股份公告，預(yù)計上半年凈利潤6.48億元-6.98億元，同比增長50.70%-62.33%。2022年上半年，公司總體收入保持穩(wěn)健增長，其中交互智能平板等海外業(yè)務(wù)收入增長較快。

    鴻合科技發(fā)布2022年半年度業(yè)績預(yù)告，得益于海外業(yè)務(wù)收入高增長以及整體利率水平的較大幅度提升，公司歸母凈利潤預(yù)計同比增幅超3倍，扣非凈利潤增幅達到5倍左右。

    鴻合和視源是國內(nèi)交互平板海外市場的代表性企業(yè)。兩者交互平板海外業(yè)務(wù)在2021年以來保持高速成長。雖然2022年第二季度，海外市場受到國外經(jīng)濟基本面變化影響，以及2021年同期高基數(shù)影響，增幅有所回落，但是依然是其業(yè)績成長的主要引擎之一。

    行業(yè)專家介紹，2022年以來國內(nèi)外市場中交互平板正在呈現(xiàn)“兩重天”格局：一方面，據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，2022年第一季度，我國大陸交互平板出貨26.8萬臺，同比下降23.7%。從細分應(yīng)用場景出貨看，教育平板同比下降24.5%，出貨量16.5萬臺；商用平板同比下降22.8%，出貨10.3萬臺。其中商用平板，連續(xù)兩個季度出現(xiàn)兩成以上下挫。這種變化主要與此前的高增長、高基數(shù)有關(guān)，也與疫情導(dǎo)致的突擊消費、需求透支（特別是醫(yī)療行業(yè)市場透支嚴重）到達臨界點有關(guān)。雖然這些因素不改變交互平板市場長期向好的大勢，但是勢必為行業(yè)增長和企業(yè)經(jīng)營帶來短期的波動。

    相比較而言，海外交互平板市場“處于發(fā)展的絕對初期”。例如，洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2021年全球商用交互平板出貨123萬臺，同比增長45.0%。但是，我國大陸地區(qū)出貨66萬臺，占到全球市場的54.0%，同期我國大陸地區(qū)同比增幅53.6%，也高于全球市場增幅——即商用交互平板，全球市場需求總量較低、增幅也較低。充分說明其市場發(fā)展遠落后于國內(nèi)市場。

    在教育交互平板市場，全球市場和國內(nèi)的差異沒有商務(wù)平板這么大。2018年之后，國內(nèi)市場在全球教育交互平板上的“一家獨大”局面得到扭轉(zhuǎn)，全球市場需求逐步打開。但是，在80+大尺寸交互平板，尤其是液晶黑板等趨勢性產(chǎn)品和新品類上，國內(nèi)市場規(guī)模的全球占比依然高達近半數(shù)，表明了國內(nèi)教育用交互平板市場對比海外市場的領(lǐng)先性。

    在這樣的背景下，優(yōu)先、大力開發(fā)海外交互平板市場，就成了目前相關(guān)企業(yè)“應(yīng)對國內(nèi)市場調(diào)整期”的重要措施。業(yè)內(nèi)認為，未來數(shù)年海外交互平板需求整體保持2成以上的增幅是有足夠需求基礎(chǔ)的。交互平板作為“中國優(yōu)勢產(chǎn)品”，將成為眾多企業(yè)參與海外商顯市場競爭的又一名片。

    借助成本下降和本土產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，交互平板海外市場進入大發(fā)展階段

    我國企業(yè)和國內(nèi)市場，成為交互平板產(chǎn)品的“C”位，有著堅實的制造業(yè)基礎(chǔ)。其中，面板產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢是重中之重。

    根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心研究報告顯示，2020年，中國TFT－LCD產(chǎn)能在全球總產(chǎn)能中的占比首次超過50％；2021年，國內(nèi)TFT－LCD產(chǎn)能占比達到57％，產(chǎn)值規(guī)模達到740億美元左右。這一占比在2022年還渴望增加，最高預(yù)測已經(jīng)達到65%以上。特別是在10.5/11代線代表的高世代、大尺寸上，本土面板產(chǎn)業(yè)處于“絕對領(lǐng)先”地位。全球5條10.5/11代線均位于我國大陸地區(qū)。面向差異化產(chǎn)品的8.6代線，我國大陸地區(qū)產(chǎn)能規(guī)模也遙遙領(lǐng)先于全球其它市場。

    有上游產(chǎn)業(yè)鏈的加持，這是國內(nèi)交互平板行業(yè)在應(yīng)用和創(chuàng)新上領(lǐng)先于全球的重大基礎(chǔ)，和其拓展全球市場的重大資源保障。這也使得同類產(chǎn)品國內(nèi)市場銷售價格顯著低于國際市場：后者更是促成了國內(nèi)交互平板教育和商務(wù)消費的率先成熟，并與我國在智慧化建設(shè)方面的先手優(yōu)勢形成良性共振。

    特別是2021年6月以來，液晶面板行業(yè)結(jié)束了“有史以來最牛漲價潮”，市場產(chǎn)品價位進入下跌階段，進一步推動了大尺寸消費產(chǎn)品的普及，特別是對于開辟海外市場形成了進一步的上游支撐。

    近日多家專注于面板行業(yè)的市場研究機構(gòu)發(fā)布的7月液晶電視面板報價(上旬版)顯示，主流尺寸價格進一步下探，且已跌破現(xiàn)金成本。618市場，彩電價格32英寸499元、75英寸2999元、85/86英寸打出了5555元的價格，均是歷史新低——特別是大尺寸產(chǎn)品售價同比有3-4成以上的降幅。

    對于海外交互平板產(chǎn)品的推廣而言，“價格成本”也是一個重大門檻。尤其是2020年6月到2021年6月的上游漲價潮，極大的壓制了海外市場的發(fā)展速度。行業(yè)人士認為，液晶面板價格的重新調(diào)整，將是驅(qū)動海外交互平板市場增長曲線發(fā)生變化的重要誘因。雖然對于國內(nèi)較為成熟的交互平板需求，價格影響的促銷力量有限，但是對于全球市場，這將是相關(guān)企業(yè)培育客戶消費習(xí)慣的重要機遇。

    即，不僅是全球面板產(chǎn)業(yè)布局有利于國內(nèi)交互平板企業(yè)加速出海；短期行業(yè)成本轉(zhuǎn)變也有利于交互平板企業(yè)加速探索海外市場。

    錨定新增長極，交互平板品牌的新機遇

    “長期看，海外交互平板市場規(guī)模會是國內(nèi)市場的至少4倍！”行業(yè)人士表示，海外市場潛力巨大。尤其是像商務(wù)應(yīng)用，目前國內(nèi)市場規(guī)模還高于海外需求——這幾乎是說海外市場是“準(zhǔn)空白”市場。

    同時，從供給和創(chuàng)新角度看，國內(nèi)市場交互平板經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)形成完備的產(chǎn)品供給體系、先進的軟硬件成熟方案：國內(nèi)市場從低端到高端、從小尺寸到大尺寸，再到液晶黑板的垂直發(fā)展過程，在海外市場會變成多元化產(chǎn)品、不同規(guī)格需求平行發(fā)展過程，這也有利于海外市場更快拓展。

    但是，行業(yè)人士看好海外交互平板市場發(fā)展的同時，也提醒行業(yè)企業(yè)要注意規(guī)避海外市場的各種風(fēng)險，特別是要注意海外合作伙伴的誠信和實力，注重海外營收賬款的健康度。不可為了短期的市場份額，放大營收賬款風(fēng)險敞口。也需要關(guān)注海外市場國際巨頭的產(chǎn)品線布局，特別是辦公設(shè)備企業(yè)、IT企業(yè)在交互平板市場的拓展。

    綜上所述，2022年交互平板市場正在演繹“海內(nèi)種子海外花”的新格局。在本土需求面臨調(diào)整的背景下，海外需求接過成長接力棒，整體上有利于行業(yè)企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)健成長。緊抓海外市場交互平板創(chuàng)新需求的機遇，也是本土商顯企業(yè)成為全球領(lǐng)頭羊的重要跳板。