別怕！降幅兩成的商用交互平板，后勢(shì)依然可期

    雖然，智慧社會(huì)下的商用顯示，被視為“顯示產(chǎn)業(yè)未來(lái)最大的潛在增長(zhǎng)領(lǐng)域”，但是也難保不會(huì)出現(xiàn)階段性的“成長(zhǎng)回調(diào)”：例如，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，2022年第一季度，我國(guó)大陸商用交互平板出貨10.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降22.8%。

    但是，這一數(shù)據(jù)并沒(méi)有影響洛圖科技對(duì)2022年全年出貨90萬(wàn)臺(tái)，35%增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)——行業(yè)內(nèi)的“信心”依然滿滿。因?yàn)�，目前的下跌“主要是結(jié)構(gòu)性”的因素導(dǎo)致的。

    連續(xù)兩個(gè)季度“下跌”，這是為啥

    統(tǒng)計(jì)顯示，除了今年一季度商用交互平板同比下跌超過(guò)兩成之外，2021年四季度也出現(xiàn)了同比下跌超過(guò)兩成的“數(shù)據(jù)”。

    對(duì)于2021年四季度的數(shù)據(jù)波動(dòng)，行業(yè)認(rèn)為更多是因?yàn)椤?020年四季度”的數(shù)據(jù)太好：2020年四季度，國(guó)內(nèi)商用交互平板市場(chǎng)形成了一個(gè)“銷(xiāo)量高峰”，不僅同比2019年四季度增幅近100%，而且至今依然是“商用交互平板第三高的季度銷(xiāo)量”。這一成績(jī)的取得與2020年新冠疫情后，遠(yuǎn)程商務(wù)交互和辦公的高速發(fā)展緊密相關(guān)，并在2020年創(chuàng)造了商用交互平板銷(xiāo)量逐季度環(huán)比大增的記錄。

    但是，從傳統(tǒng)商務(wù)采購(gòu)角度看，四季度往往不是“最強(qiáng)熱季”。這必然在2021年四季度市場(chǎng)回歸正常狀態(tài)后，導(dǎo)致“同比數(shù)據(jù)”不佳。

    至于2022年第一季度商務(wù)交互平板的“同比下滑兩成”，依然有2021年一季度“在2020年新冠疫情導(dǎo)致的遠(yuǎn)程辦公超常規(guī)成長(zhǎng)余波”下的“高基數(shù)”原因，同時(shí)也有“此前高增長(zhǎng)下透支效應(yīng)日益顯現(xiàn)”的原因。后者最主要的表現(xiàn)是，“醫(yī)療行業(yè)交互平板需求2022年第一季度同比下降3成”——在新冠疫情導(dǎo)致的大規(guī)模突擊采購(gòu)之后，醫(yī)療行業(yè)在商務(wù)交互平板市場(chǎng)中的占比正在從超過(guò)兩成的高峰，向正常結(jié)構(gòu)占比回歸。

    同時(shí)，2022年第一季度的商務(wù)交互平板市場(chǎng)規(guī)模下滑，還有另一個(gè)“獨(dú)特因素”：即伴隨大尺寸液晶電視的加速普及，特別是98英寸入市速度加快，很多企業(yè)選擇了“無(wú)交互功能”的液晶大屏作為“一種會(huì)議多媒體顯示設(shè)備”的選擇——即可交互大屏，并不代表商用大屏需求的“全部”，而只是一個(gè)更具有“典型性”的產(chǎn)品。

    85/86/98英寸的液晶大屏價(jià)格下滑之后，其在經(jīng)濟(jì)上的優(yōu)勢(shì)和顯示畫(huà)面巨大化上的價(jià)值，對(duì)于55/65英寸交互大屏市場(chǎng)而言，是有“強(qiáng)大”的挑戰(zhàn)力的。同等投入，是選擇更大的畫(huà)面、還是選擇交互功能，這個(gè)問(wèn)題的答案，最終影響了商務(wù)交互大屏的整體規(guī)模。

    總之，“高基數(shù)、疫情導(dǎo)致的市場(chǎng)需求透支效應(yīng)、大尺寸彩電和液晶顯示器的競(jìng)爭(zhēng)”等三大因素，是2021年四季度以來(lái)，商務(wù)交互平板市場(chǎng)“連續(xù)兩個(gè)季度市場(chǎng)規(guī)模同比數(shù)據(jù)萎縮超兩成”的主要原因。但是，這些原因不足以改變“商務(wù)交互平板”長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)。

    進(jìn)一步的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)“轉(zhuǎn)正”，商務(wù)交互平板長(zhǎng)期成長(zhǎng)可期

    “新冠疫情的遠(yuǎn)程辦公、宅經(jīng)濟(jì)、居家辦公、遠(yuǎn)程商務(wù)等，是商務(wù)交互平板超常規(guī)成長(zhǎng)的關(guān)鍵。但是超常規(guī)的發(fā)展也必然帶來(lái)，結(jié)構(gòu)性市場(chǎng)失調(diào)�！毙袠I(yè)專(zhuān)家指出，在商務(wù)交互平板的成長(zhǎng)性中，必然要包括“超常規(guī)成長(zhǎng)后的‘轉(zhuǎn)正’”階段。而現(xiàn)在的連續(xù)兩個(gè)季度同比數(shù)據(jù)變化，就是這種“轉(zhuǎn)正”期的來(lái)臨。

    例如，醫(yī)療行業(yè)在商務(wù)交互平板的市場(chǎng)占比中，一度高達(dá)兩成以上；而2022年第一季度，中小企業(yè)市場(chǎng)需求占比進(jìn)一步提升之后，也不過(guò)是占四分之一。這與兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的“行業(yè)規(guī)�！备裢獠环�：一個(gè)健康的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，預(yù)計(jì)醫(yī)療行業(yè)的商務(wù)交互平板市場(chǎng)份額應(yīng)當(dāng)在個(gè)位數(shù)占比，而中小企業(yè)市場(chǎng)的占比則將在四成以上。

    所以，從長(zhǎng)期市場(chǎng)增長(zhǎng)看，2022年第一季度，企業(yè)市場(chǎng)占比提升、特別是中小企業(yè)市場(chǎng)占比提升，與醫(yī)療行業(yè)占比大幅下降是“必然”的事情，也是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)向“正�；貧w”的標(biāo)志。同時(shí)，企業(yè)會(huì)議市場(chǎng)占比微弱超過(guò)半數(shù)，中小企業(yè)市場(chǎng)占比只有四分之一，也說(shuō)明“企業(yè)市場(chǎng)，特別是中小企業(yè)市場(chǎng)”未來(lái)的“需求潛力”巨大。

    行業(yè)分析認(rèn)為，如果企業(yè)會(huì)議室中商務(wù)交互平板的滲透率達(dá)到2021年醫(yī)療行業(yè)占比高峰時(shí)的滲透率，商務(wù)交互平板市場(chǎng)總規(guī)模至少還能“翻番”。

    對(duì)于商務(wù)交互平板行業(yè)的市場(chǎng)“結(jié)構(gòu)性調(diào)整”，不僅是包括“細(xì)分領(lǐng)域”的變化，也包括“供給品牌”的變化和供給產(chǎn)品線的變化。

    這方面，2022年第一季度表現(xiàn)出了一些“矛盾性”的變化趨勢(shì)。例如，品牌方面，市場(chǎng)前十名占比繼續(xù)提升，專(zhuān)業(yè)顯示品牌占比提升，ICT品牌占比則較大幅度下滑。分析認(rèn)為，市場(chǎng)的集中化，向頭部企業(yè)聚焦是商務(wù)交互平板市場(chǎng)的長(zhǎng)期趨勢(shì)。但是，ICT陣營(yíng)多數(shù)是巨頭品牌，反而占比下降，則反應(yīng)的是“結(jié)構(gòu)性成本需求”因素——即ICT品牌的供給更多選擇85/86英寸大尺寸切入，并選擇電容觸控技術(shù)作為方向，這使得ICT品牌產(chǎn)品的均價(jià)要更高。

    而隨著企業(yè)會(huì)議室市場(chǎng)作為需求主體的份額提升，特別是中小企業(yè)會(huì)議室需求的占比增加，行業(yè)對(duì)價(jià)格敏感度也會(huì)增加：這就表現(xiàn)在細(xì)分產(chǎn)品線上，86和65英寸占比都有所提升——即大尺寸更受歡迎（大尺寸意味著高成本）；同時(shí)，紅外觸控技術(shù)占比也略有提升——紅外技術(shù)主要是專(zhuān)業(yè)商顯品牌在推廣，其成本更低。

    也就是“更大屏幕+更低價(jià)格”的組合是行業(yè)需求端的“理想目標(biāo)”。而2021年下半年以來(lái)液晶面板價(jià)格加速下調(diào)，特別是大尺寸產(chǎn)品普及趨勢(shì)明顯。行業(yè)認(rèn)為，隨著85/86英寸以更大規(guī)模供給市場(chǎng)，商務(wù)交互平板可以分享“液晶產(chǎn)業(yè)鏈”整體升級(jí)的紅利，進(jìn)而有利于商務(wù)交互平板市場(chǎng)“更好更強(qiáng)”的發(fā)展。

    緊扣智慧辦公大趨勢(shì)，商務(wù)交互平板有大未來(lái)

    從行業(yè)發(fā)展角度看，業(yè)內(nèi)更愿意將“商務(wù)交互平板”今天的市場(chǎng)格局，視為“發(fā)展早期”。商用交互平板的未來(lái)，必然需要緊扣智慧辦公的大趨勢(shì)：這不僅包括大尺寸多媒體顯示，屏上內(nèi)容交互操作和會(huì)議過(guò)程的AI記錄，更包括辦公過(guò)程的“智慧化、信息化”變革：后者不是一臺(tái)設(shè)備就能解決問(wèn)題的，也不是只是催生一臺(tái)設(shè)備的市場(chǎng)成長(zhǎng)。

    因此，未來(lái)的商務(wù)交互平板企業(yè)必須建立在“綜合智慧辦公服務(wù)”這一基本價(jià)值點(diǎn)上。這是行業(yè)享受完了“疫情紅利”之后，真正要思考的“長(zhǎng)期戰(zhàn)略問(wèn)題”。對(duì)此，行業(yè)專(zhuān)家建議，相關(guān)企業(yè)從“遠(yuǎn)程會(huì)議、智慧會(huì)議”應(yīng)用出發(fā)，逐步構(gòu)架“屏+網(wǎng)、交互+云”的“解決方案”架構(gòu)，進(jìn)而能夠在未來(lái)“智慧辦公”場(chǎng)景下充分享受行業(yè)發(fā)展的巨大潛能。

    綜上所述，2022年第一季度商務(wù)交互平板市場(chǎng)的變化，不改變行業(yè)發(fā)展的“向好”大勢(shì)。疫情原因?qū)е碌摹俺砷L(zhǎng)波動(dòng)”，不影響“智慧辦公”的長(zhǎng)期大潮流。堅(jiān)定產(chǎn)品應(yīng)用創(chuàng)新與升級(jí)的大方向，要比思考短期市場(chǎng)波動(dòng)、價(jià)格波動(dòng)更有意義。行業(yè)企業(yè)也要從享受短期紅利的狀態(tài)，逐步過(guò)渡到深耕長(zhǎng)期價(jià)值和把握智慧化戰(zhàn)略趨勢(shì)的“康莊大道”上來(lái)。