差異化成主流：2022年投影行業(yè)10大關(guān)鍵詞

    2022年投影機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了新一輪價(jià)格戰(zhàn)——準(zhǔn)確說(shuō)是2022年后五個(gè)月經(jīng)歷了一輪新的價(jià)格戰(zhàn)。特別是在入門機(jī)上，在圍繞千流明亮度的產(chǎn)品上，價(jià)格戰(zhàn)非常兇猛！

    例如，11和12月份，聯(lián)想和酷開(kāi)推動(dòng)自己的1LCD機(jī)型新產(chǎn)品，將600/700流明亮度產(chǎn)品價(jià)格帶到千元價(jià)格�？衢_(kāi)X3更是目前三位數(shù)價(jià)格機(jī)型中的亮度之王。而在2021年類似亮度的智能投影機(jī)價(jià)格普遍在1500-1800元左右。2022年1LCD機(jī)型的高亮度端產(chǎn)品，均價(jià)下滑普遍在3成以上。

    再例如，DLP投影機(jī)型上，在下半年也迎來(lái)了一輪新的價(jià)格戰(zhàn)。主要是3000元價(jià)位上下的產(chǎn)品，價(jià)格線出現(xiàn)了1成以上的下降�；蛘呤牵�各品牌同等價(jià)位的新品，亮度有一成以上的提升。DLP機(jī)型在3000元價(jià)位的量能型產(chǎn)品上的價(jià)格變化，被認(rèn)為是受到了1LCD機(jī)型在兩千元以下產(chǎn)品線上的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)“下拉”效應(yīng)影響，進(jìn)而產(chǎn)生了“價(jià)格下移、或者亮度上調(diào)”趨勢(shì)。

    同時(shí)，2022年傳統(tǒng)汞燈投影機(jī)也在打出新的差異牌：即5000元價(jià)位的4000+亮度投影機(jī)型，在商教市場(chǎng)掀起低價(jià)高亮競(jìng)爭(zhēng)潮；同時(shí)個(gè)別品牌推出3000+價(jià)位的汞燈智能投影機(jī)，進(jìn)一步打通汞燈在家用市場(chǎng)中“高亮+低價(jià)”的競(jìng)爭(zhēng)路線圖。汞燈核心競(jìng)爭(zhēng)力就是成熟的低成本和高亮度，這一點(diǎn)已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。

    對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)，行業(yè)大多數(shù)企業(yè)的立場(chǎng)都是：“不是好事”，但是“不得不為之”。特別是在1LCD市場(chǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，品牌粘性不足，頭部品牌優(yōu)勢(shì)有限的背景下，為了爭(zhēng)奪全年超百萬(wàn)臺(tái)的絕對(duì)增量，行業(yè)企業(yè)紛紛將“價(jià)格突破”作為主要戰(zhàn)略。2022年雙十一期間，雖然智能投影市場(chǎng)保持了增長(zhǎng)，但是增幅“遠(yuǎn)不及預(yù)期”，這進(jìn)一步壓低了雙十二年底市場(chǎng)的價(jià)格走勢(shì)。

    當(dāng)然，2022年的價(jià)格大戰(zhàn)也與LED投影光源進(jìn)一步在亮度上的突破有關(guān)系。特別是1LCD機(jī)型、千流明的DLP機(jī)型，都深受LED光源持續(xù)進(jìn)步的影響，不斷提升產(chǎn)品性能表現(xiàn)。這在價(jià)格線上就呈現(xiàn)出“同等亮度產(chǎn)品價(jià)格走低”的趨勢(shì)。

    即行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、增量市場(chǎng)爭(zhēng)奪和技術(shù)進(jìn)步驅(qū)動(dòng)，是2022年行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力比較大的原因。此外，投影儀產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì)，也受到大尺寸液晶電視產(chǎn)品價(jià)格劇烈下降的影響：同為家庭視聽(tīng)設(shè)備，液晶電視機(jī)的價(jià)格、特別是大尺寸產(chǎn)品價(jià)格，在2022年三、四季度市場(chǎng)創(chuàng)出歷史性新低，帶動(dòng)投影儀大尺寸產(chǎn)品亦形成了消費(fèi)市場(chǎng)上“價(jià)格走低的心理預(yù)期”。

    對(duì)于投影儀行業(yè)，特別是家用市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，行業(yè)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在品牌市場(chǎng)分布結(jié)構(gòu)真正向頭部企業(yè)集中、形成第一集團(tuán)擁有足夠軟實(shí)力和市場(chǎng)份額穩(wěn)定行業(yè)價(jià)格之前，大概率會(huì)持續(xù)存在。特別是圍繞千流明上下的產(chǎn)品線的價(jià)格爭(zhēng)奪，短期內(nèi)必然會(huì)持續(xù)下去。